{"id":4959,"date":"2019-07-31T18:19:33","date_gmt":"2019-07-31T21:19:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4959"},"modified":"2025-01-03T13:33:14","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:14","slug":"jurados-brasileiros-do-festival-de-cannes-apontam-tendencias-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/jurados-brasileiros-do-festival-de-cannes-apontam-tendencias-na-publicidade\/","title":{"rendered":"Jurados brasileiros do Festival de Cannes apontam tend\u00eancias na publicidade"},"content":{"rendered":"

Para tr\u00eas jurados brasileiros do Festival Cannes Lions, os dias intensos de imers\u00e3o nos trabalhos concorrentes serviram n\u00e3o apenas para avaliar as campanhas, mas tamb\u00e9m trouxeram insights importantes sobre os rumos da publicidade<\/strong>.<\/p>\n

Adriano Matos<\/strong>, CCO da GREY e jurado em Mobile; Bia Granja<\/strong>, CCO da YouPIX e jurada em Social & Influencer; e Paulo Ilha<\/a><\/strong>, VP de M\u00eddia da DPZ&T e jurado em Media, contaram suas impress\u00f5es e experi\u00eancias durante o evento ABA Cannes Insights, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Para eles, a partir do volume de trabalhos analisados, muito se extrai de tend\u00eancias do mercado publicit\u00e1rio, independentemente das campanhas que levaram pr\u00eamios para casa. Veja o que cada um identificou:<\/p>\n

Adriano Matos (GREY): a Era do Virtureal<\/h3>\n

Para Adriano Matos, os trabalhos em Cannes apontam para a chegada de um momento em que as pessoas n\u00e3o mais saber\u00e3o diferenciar o que \u00e9 real do que \u00e9 virtual, o que ele chama de Era do Virtureal<\/strong>.<\/p>\n

\u201cA gente est\u00e1 vivendo um tempo no mobile, e de forma mais abrangente na ind\u00fastria, em que \u00e9 muito dif\u00edcil a gente saber o que \u00e9 real e o que \u00e9 virtual. O real e o virtual se confundem cada vez mais. Para mim, isso \u00e9 o come\u00e7o de uma coisa que vai ser muito maior quando a gente tiver usando \u00f3culos de realidade virtual. Vem a\u00ed uma revolu\u00e7\u00e3o cognitiva. Vem a\u00ed uma era em que o real e o virtual v\u00e3o ser absolutamente indistingu\u00edveis, provocando uma s\u00e9rie de desafios novos.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Bia Granja (YouPIX): o consumidor influencer<\/h3>\n

Para Bia Granja, chamou a aten\u00e7\u00e3o que, entre os trabalhos inscritos em Cannes na categoria Social & Influencer, alguns come\u00e7am a trazer campanhas em que marcas usam a for\u00e7a do consumidor como influenciador<\/strong>.<\/p>\n

\u201cFiz uma conta para entender o que era social e o que era influencer entre todos os trabalhos selecionados para a nossa shortlist, e 61% eram social e 39% eram influencer. Dentro da categoria de influencer, 62% estavam concentrados em celebridades, que \u00e9 um modo cl\u00e1ssico de entender o que \u00e9 um formador de opini\u00e3o. Creator, o nativo digital, o influenciador, foi s\u00f3 17%. E uma coisa que eu amei demais foram 11% das empresas usando o consumidor como influenciador, que eu acho que \u00e9 a grande tend\u00eancia.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Paulo Ilha (DPZ&T): insight cultural gera m\u00eddia<\/h3>\n

Para Paulo Ilha, a avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 de que os trabalhos em Cannes consolidam a ideia de que m\u00eddia \u00e9 mais do que m\u00eddia, e n\u00e3o apenas uma ideia que apresenta um bom resultado<\/strong>. A boa campanha \u00e9 aquela ligada a um contexto, que parte de um insight cultural para se desenvolver como mensagem de marca e trazer resultado.<\/p>\n

\u201cTodos os grandes trabalhos de m\u00eddia partem de um insight cultural relevante para as pessoas. O trabalho que ganhou o Grand Prix (AKQA para Nike AirMax), por exemplo, parte do insight cultural dos grafites e de sua relev\u00e2ncia na cidade de S\u00e3o Paulo.

[…] Outro ponto \u00e9 ser realmente relevante para a audi\u00eancia e gerar empatia. A discuss\u00e3o era sobre o quanto \u00e9 dif\u00edcil se conectar com uma pessoa hoje num ecossistema de m\u00eddia extremamente complexo. Ent\u00e3o, ser relevante e gerar empatia nas pessoas \u00e9 primordial.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

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