{"id":4964,"date":"2019-07-31T18:36:20","date_gmt":"2019-07-31T21:36:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4964"},"modified":"2025-01-03T13:33:12","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:12","slug":"experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/","title":{"rendered":"Experi\u00eancias reais ajudam Jack Daniel\u2019s a se inserir na cultura brasileira\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Jack Daniel\u2019s \u00e9 uma love brand. O r\u00f3tulo do seu u\u00edsque \u00e9 cultuado em camisetas, objetos de decora\u00e7\u00e3o e at\u00e9 tatuagens pelo mundo. Como fazer uma marca amada ser mais consumida? Por aqui, a bebida da fabricante Brown-Forman cresceu 15% no volume de vendas no ano passado &#8212; o segundo ano seguido de alta em dois d\u00edgitos. Para Giuliano Odone, gerente da marca no Brasil, <strong>o marketing contribui no resultado com uma estrat\u00e9gia de criar experi\u00eancias que aproximam a Jack Daniel\u2019s da cultura brasileira<\/strong>.<\/p>\n<p>Seja promovendo eventos em torno do churrasco, seja celebrando a chegada do inverno em cidades tur\u00edsticas, <strong>a marca busca oferecer ao consumidor momentos de lazer e entretenimento na vida real, que combinem com a experimenta\u00e7\u00e3o da bebida<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cA experimenta\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para o consumidor entender o sabor do nosso u\u00edsque, que \u00e9 um produto diferente, tem um processo a mais de suaviza\u00e7\u00e3o do carv\u00e3o, \u00e9 mais doce do que o u\u00edsque escoc\u00eas. Ele tem caracter\u00edsticas que v\u00e3o muito com o paladar brasileiro. Mas <strong>a comunica\u00e7\u00e3o de marca n\u00e3o entrega isso, e a gente precisa que as pessoas provem<\/strong>\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n<p>A campanha Jack Daniel\u2019s BBQ: Meat Lovers, Meet Jack, que entra em sua segunda edi\u00e7\u00e3o este ano, cumpre esse objetivo. O evento percorre de junho a outubro as cidades de S\u00e3o Paulo, Campinas, Ribeir\u00e3o Preto, Curitiba e Rio de Janeiro. A ideia parte da harmoniza\u00e7\u00e3o da bebida com o churrasco, no estilo norte-americano, para se conectar com o h\u00e1bito do brasileiro de se reunir com amigos para assar a carne, o que casa com a tradi\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n<p>\u201cReza a lenda que Mr. Jack fazia churrascos para a cidade inteira para comemorar seus anivers\u00e1rios\u201d, diz Giuliano. Inspirado nesse h\u00e1bito teria nascido h\u00e1 mais de 30 anos o Jack Daniel\u2019s World Championship Invitational Barbecue, campeonato mundial de churrasco americano na cidade de Lynchburg, estado de Tennessee (EUA). E tamb\u00e9m a campanha, que foi sucesso nos EUA, Pol\u00f4nia e R\u00fassia. \u201c<strong>No ano passado, a gente resolveu trazer a campanha para o Brasil. Deu certo aqui, e resolvemos continuar<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>As churrascadas de Jack Daniel\u2019s BBQ s\u00e3o grandiosas. Por aqui, s\u00e3o comandadas por Daniel Lee, pitmaster em defuma\u00e7\u00e3o. E contam com apresenta\u00e7\u00e3o de bandas, convidados e presen\u00e7a de influenciadores digitais. <strong>Numa estrat\u00e9gia em 360\u00ba, a marca produz conte\u00fado pr\u00f3prio, em coberturas ao vivo nas redes sociais \u201cpara que as pessoas que n\u00e3o est\u00e3o presentes se sintam parte<\/strong>\u201d, diz Giuliano.<\/p>\n<p>Outras a\u00e7\u00f5es buscam ainda divulgar mais r\u00f3tulos da fam\u00edlia Jack Daniel\u2019s, como o Jack Fire, que mistura a intensidade do u\u00edsque com o sabor da canela. O produto foi ativado em Campos do Jord\u00e3o (SP), no feriado de Corpus Christi. \u201cFizemos ativa\u00e7\u00e3o em bares, restaurantes, supermercados. <strong>Quem foi para a cidade para viver a experi\u00eancia do come\u00e7o do inverno teve contato com o Jack Fire e com pontos de experimenta\u00e7\u00e3o<\/strong>. Cerca de 80% das festas em Campos do Jord\u00e3o tinham a bebida. Isso aumentou as vendas na regi\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>Segundo Giuliano, \u00e9 nessas experi\u00eancias, que inserem o produto em contextos variados, que <strong>a marca consegue tamb\u00e9m vencer barreiras culturais como, por exemplo, a cren\u00e7a em \u201cmodos certos\u201d para se tomar u\u00edsque<\/strong>. \u201cO brasileiro tinha a imagem de que u\u00edsque era consumido s\u00f3 com gelo ou puro, mas cada consumidor toma \u00e0 sua maneira, harmonizando com pratos, misturando com Coca-Cola. A nossa mensagem \u00e9 a de que ele pode apreciar a bebida da forma como quiser.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4967\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/UOL-AD_LAB-Giuliano.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Giuliano Odone \u00e9 graduado em marketing pela ESPM, com mestrado em comportamento do consumidor. Iniciou sua carreira na empresa j\u00fanior da ESPM. Em sete anos de Procter &amp; Gamble, chegou a gerente de produtos. Foi gerente de marketing na Passport Scotch Whisky. \u00c9 gerente de grupo de marketing e trade da fam\u00edlia de marcas Jack Daniel&#8217;s Brasil, da Brown-Forman, desde fevereiro de 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jack Daniel\u2019s \u00e9 uma love brand. O r\u00f3tulo do seu [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4966,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[130],"class_list":["post-4964","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-brand-experience"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Experi\u00eancias reais ajudam Jack Daniel\u2019s a se inserir na cultura brasileira\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Experi\u00eancias reais ajudam Jack Daniel\u2019s a se inserir na cultura brasileira\u00a0 - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jack Daniel\u2019s \u00e9 uma love brand. O r\u00f3tulo do seu [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-07-31T21:36:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:33:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/UOL-AD_LAB-Jack-Daniels-e1564608193921-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1803\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/\",\"name\":\"Experi\u00eancias reais ajudam Jack Daniel\u2019s a se inserir na cultura brasileira\u00a0 - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/UOL-AD_LAB-Jack-Daniels-e1564608193921-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2019-07-31T21:36:20+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:33:12+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/UOL-AD_LAB-Jack-Daniels-e1564608193921-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/UOL-AD_LAB-Jack-Daniels-e1564608193921-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1803},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Experi\u00eancias reais ajudam Jack Daniel\u2019s a se inserir na cultura brasileira\u00a0\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Experi\u00eancias reais ajudam Jack Daniel\u2019s a se inserir na cultura brasileira\u00a0 - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Experi\u00eancias reais ajudam Jack Daniel\u2019s a se inserir na cultura brasileira\u00a0 - UOL para Marcas","og_description":"Jack Daniel\u2019s \u00e9 uma love brand. O r\u00f3tulo do seu [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2019-07-31T21:36:20+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:33:12+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1803,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/UOL-AD_LAB-Jack-Daniels-e1564608193921-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/","name":"Experi\u00eancias reais ajudam Jack Daniel\u2019s a se inserir na cultura brasileira\u00a0 - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/UOL-AD_LAB-Jack-Daniels-e1564608193921-scaled.jpg","datePublished":"2019-07-31T21:36:20+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:33:12+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/UOL-AD_LAB-Jack-Daniels-e1564608193921-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/UOL-AD_LAB-Jack-Daniels-e1564608193921-scaled.jpg","width":2560,"height":1803},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/experiencias-reais-ajudam-jack-daniels-a-se-inserir-na-cultura-brasileira\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Experi\u00eancias reais ajudam Jack Daniel\u2019s a se inserir na cultura brasileira\u00a0"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4964","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4964"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4964\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4969,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4964\/revisions\/4969"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4964"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4964"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4964"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}