{"id":4986,"date":"2019-08-07T15:42:30","date_gmt":"2019-08-07T18:42:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4986"},"modified":"2025-01-03T13:33:12","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:12","slug":"marcas-nos-esports-conheca-narrativas-de-jogos-antes-de-planejar-acao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marcas-nos-esports-conheca-narrativas-de-jogos-antes-de-planejar-acao\/","title":{"rendered":"Marcas nos eSports: conhe\u00e7a narrativas de jogos antes de planejar a\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/03\/20\/showmatch-liga-e-campeonato-marcas-se-apropriam-de-disputas-de-esports\/\"><strong>Os eSports est\u00e3o em crescente interesse das marcas<\/strong><\/a>. E os formatos de a\u00e7\u00e3o v\u00e3o desde os mais tradicionais &#8212; como <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/03\/06\/esports-sucesso-do-time-kabum-e-resultado-de-um-olhar-visionario-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">patroc\u00ednio de times<\/a> e <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/10\/31\/esports-heroi-do-rainbowsix-leo-zig-duarte-ja-vendeu-acessorios-e-comida-pelo-brasil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">atletas<\/a> &#8211;, at\u00e9 os mais inovadores &#8212; como <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/07\/31\/games-sao-rede-social-este-e-o-recado-de-cannes-ao-dar-gp-a-wendys\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inser\u00e7\u00e3o no universo do jogo<\/a> por meio de <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/05\/29\/esports-com-skins-patrocinadas-marcas-expandem-presenca-nos-games\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">skins<\/a> e personagens.<\/p>\n<p>Em qualquer dos casos,<strong> \u00e9 fundamental que a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o esteja alinhada com a narrativa do jogo<\/strong>. Cada game, como produto de entretenimento, tem um universo pr\u00f3prio, conta uma hist\u00f3ria, movimenta <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/06\/12\/quem-joga-o-que-pesquisa-revela-perfil-comportamental-dos-gamers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">comunidades com perfil espec\u00edfico<\/a> e <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/07\/24\/torneios-estudantis-de-esports-engajam-comunidades-e-atraem-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">torneios de diversos portes<\/a>. Suas particularidades podem gerar oportunidades e pontos de aten\u00e7\u00e3o para marcas.<\/p>\n<p>Conhe\u00e7a os principais g\u00eaneros de jogos competitivos:<\/p>\n<h3>Battle Royale<\/h3>\n<p>Com os lan\u00e7amentos de <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/11\/14\/esports-marcas-se-movimentam-em-torno-de-fortnite-o-jogo-do-momento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fortnite<\/a> e PlayerUnknown&#8217;s Battlegrounds (PUBG), <strong>a modalidade Battle Royale se popularizou velozmente nos \u00faltimos dois anos<\/strong>, e vem ajudando os eSports a se consolidarem como fen\u00f4meno de massa. S\u00e3o batalhas de sobreviv\u00eancia, nas quais vence o jogador que se mantiver em p\u00e9 at\u00e9 o fim. Para isso, \u00e9 preciso abater oponentes e explorar recursos do mapa. Embora o conte\u00fado desses jogos seja essencialmente violento, com uso de armas, o visual l\u00fadico pode suavizar, como em Fortnite.<\/p>\n<h3>MOBA<\/h3>\n<p><strong>A ess\u00eancia dos jogos de equipe nos eSports est\u00e1 no MOBA<\/strong> (Multiplayer Online Battle Arena, ou batalha com m\u00faltiplos jogadores em arena), tendo <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/01\/16\/esports-jogo-mais-popular-do-pais-lol-tem-agenda-farta-de-oportunidades-para-marcas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">League of Legends (LoL)<\/a> e Dota 2 como os t\u00edtulos que atraem o maior n\u00famero de jogadores do g\u00eanero. Com elementos do RPG e de jogos de estrat\u00e9gia, a din\u00e2mica envolve a domina\u00e7\u00e3o de um territ\u00f3rio em grupo. O jogador controla um personagem que, coordenado com seus parceiros, tem a miss\u00e3o de derrubar a base advers\u00e1ria. A vit\u00f3ria \u00e9 do time.<\/p>\n<h3>Autochess<\/h3>\n<p><strong>Autochess (xadrez autom\u00e1tico) \u00e9 um modo de jogo dentro dos games do g\u00eanero MOBA que vem ganhando vida e nome pr\u00f3prios, dada a popularidade j\u00e1 alcan\u00e7ada<\/strong>. <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/07\/10\/teamfight-tactics-nova-onda-gamer-ja-e-fenomeno-de-publico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Teamfight Tactics<\/a>, criado no universo de LoL, \u00e9 um dos expoentes. Um \u00fanico jogador monta uma equipe completa, de oito personagens com habilidades diferentes, e assume a posi\u00e7\u00e3o do estrategista. Os combates s\u00e3o resolvidos automaticamente pela intelig\u00eancia artificial do jogo, cabendo ao gamer tomar decis\u00f5es t\u00e1ticas enquanto os lutadores est\u00e3o em campo.<\/p>\n<h3>FPS<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/10\/10\/esports-conheca-oportunidades-de-acoes-com-o-game-csgo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO)<\/a> e <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/05\/15\/popular-e-milionario-game-overwatch-tem-liga-de-elite-dos-esports\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Overwatch<\/a> s\u00e3o alguns t\u00edtulos do g\u00eanero FPS (sigla para &#8220;first person shooter&#8221;, ou &#8221;tiro em primeira pessoa&#8221;) que movimentam cen\u00e1rios competitivos superdisputados. <strong>A narrativa dos games \u00e9 focada na perspectiva de um protagonista<\/strong>, que explora um cen\u00e1rio com a tela do jogo acompanhando sua mira. O objetivo \u00e9 abater inimigos, desarmar bombas, dominar ambientes.<\/p>\n<h3>Jogos de Luta<\/h3>\n<p><strong>Focados em artes marciais, os jogos de luta s\u00e3o um g\u00eanero cl\u00e1ssico<\/strong>. Street Fighter, Marvel vs. Capcom, Mortal Kombat e Dragon Ball s\u00e3o alguns dos t\u00edtulos. Consistem em personagens desferindo golpes em seus oponentes num ringue, com um tempo limitado. Vence o melhor de tr\u00eas rounds. Os jogos de luta t\u00eam um cen\u00e1rio competitivo internacionalmente aquecido, com eventos como EVO (Evolution Championship Series). No Brasil, o <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2018\/11\/21\/esports-mma-experience-tera-game-edition-e-abre-oportunidades-com-jogos-de-luta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MMA Experience<\/a> tem ganhado espa\u00e7o.<\/p>\n<h3>Simuladores<\/h3>\n<p><strong>Os simuladores tentam reproduzir as caracter\u00edsticas de esportes tradicionais<\/strong> como futebol, basquete e automobilismo. O jogo do g\u00eanero mais relevante no cen\u00e1rio de eSports \u00e9 o FIFA, com a desenvolvedora EA Sports investindo em campeonatos. H\u00e1 ainda o NBA 2K (basquete) e Madden NFL (futebol americano).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os eSports est\u00e3o em crescente interesse das marcas. 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