{"id":4990,"date":"2019-08-07T15:55:34","date_gmt":"2019-08-07T18:55:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=4990"},"modified":"2025-01-03T13:33:12","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:12","slug":"insights-de-cannes-chegam-as-agencias-e-marcas-em-road-show-do-uol-ad_lab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/insights-de-cannes-chegam-as-agencias-e-marcas-em-road-show-do-uol-ad_lab\/","title":{"rendered":"Insights de Cannes chegam \u00e0s ag\u00eancias e marcas em road show do UOL AD_LAB"},"content":{"rendered":"<p>Que tend\u00eancias e li\u00e7\u00f5es o Festival Cannes Lions 2019 apontou para as marcas? A maior premia\u00e7\u00e3o internacional da publicidade n\u00e3o apenas celebra a criatividade, como produz <strong>reflex\u00f5es importantes para o neg\u00f3cio da propaganda<\/strong>. S\u00e3o esses insights que o UOL AD_LAB tem levado \u00e0s equipes das ag\u00eancias e das marcas em um road show.<\/p>\n<p>Em parceria com a GoAd Media, empresa de curadoria de conte\u00fado que foi a Cannes com apoio do UOL,<strong> foram mapeados oito eixos tem\u00e1ticos do festival, que s\u00e3o apresentados de forma customizada \u00e0s equipes das empresas interessadas<\/strong>. As visitas s\u00e3o uma cortesia que pode ser solicitada por clientes e ag\u00eancias parceiras\u00a0\u00a0do UOL.<\/p>\n<p>\u201c<strong>O principal motivo \u00e9 compartilhar conhecimento com a nossa ind\u00fastria<\/strong>\u201d, disse Andr\u00e9 Vin\u00edcius, diretor executivo de publicidade do UOL, durante a apresenta\u00e7\u00e3o inaugural do road show, realizada em S\u00e3o Paulo no Teatro Unibes.<\/p>\n<p>Veja\u00a0 tr\u00eas tend\u00eancias identificadas:<\/p>\n<h3>Brand activism<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/A1hDscZfE2w\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>O consumo se tornou um ato pol\u00edtico? <strong>Mais marcas t\u00eam abra\u00e7ado causas sociais e assumido o risco de sustentar suas posi\u00e7\u00f5es<\/strong>. O trabalho Dream Crazy, da Nike, \u00e9 emblem\u00e1tico. A marca elegeu como rosto da campanha o atleta Colin Kaepernick, que gerou pol\u00eamica ao se ajoelhar durante o hino norte-americano durante uma temporada de jogos, em protesto contra a viol\u00eancia policial contra negros nos Estados Unidos. Recha\u00e7ada em um primeiro momento por consumidores que at\u00e9 queimaram t\u00eanis, a mensagem \u201cAcredite em algo, mesmo que isso signifique sacrificar tudo\u201d conseguiu virar o jogo do engajamento.<\/p>\n<h3>Inclus\u00e3o e representatividade<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/loPEF4STBQc\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>A inclus\u00e3o foi outra linha marcante em Cannes, com destaque para<strong> projetos que promovem acessibilidade e representatividade de grupos como mulheres, pessoas negras, asi\u00e1ticas, homossexuais e transexuais<\/strong>. Um exemplo criativo foi o do projeto \u201cThisAbles\u201d, da Ikea. A iniciativa permite que qualquer pessoa imprima, em 3D, uma s\u00e9rie de complementos que transformam m\u00f3veis e acess\u00f3rios Ikea e de outras lojas em produtos adaptados para portadores de defici\u00eancia.<\/p>\n<h3>Credibilidade e transpar\u00eancia<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IpD-U-1tZdg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Um ponto alto nas discuss\u00f5es em Cannes foi o do valor do conte\u00fado de credibilidade e da busca da verdade e da transpar\u00eancia na cria\u00e7\u00e3o de ambientes seguros para marcas. Na esteira dessa conversa, <strong>temas como brand safety, \u00e9tica no uso de dados e a import\u00e2ncia do jornalismo vieram \u00e0 tona<\/strong>. Destaque para o case do jornal The New York Times, que criou uma s\u00e9rie de cinco v\u00eddeos sobre a import\u00e2ncia do jornalismo investigativo na revela\u00e7\u00e3o de fatos inc\u00f4modos, como o da separa\u00e7\u00e3o e aprisionamento de pais e filhos imigrantes ilegais nos EUA.<\/p>\n<p>Para mais informa\u00e7\u00f5es, entre em contato por meio do telefone (11) 3038-8200 ou envie um e-mail para <a href=\"mailto:publicidade@uol.com.br\">publicidade@uol.com.br<\/a> \u2800<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Que tend\u00eancias e li\u00e7\u00f5es o Festival Cannes Lions 2019 apontou [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4992,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[69,190],"class_list":["post-4990","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-festival-de-cannes","tag-uol-ad_lab-insights"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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