{"id":5042,"date":"2019-08-21T15:39:43","date_gmt":"2019-08-21T18:39:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5042"},"modified":"2025-01-03T13:33:11","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:11","slug":"compras-na-black-friday-sao-menos-impulsivas-e-mais-planejadas-diz-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/compras-na-black-friday-sao-menos-impulsivas-e-mais-planejadas-diz-pesquisa\/","title":{"rendered":"Compras na Black Friday s\u00e3o menos impulsivas e mais planejadas, diz pesquisa"},"content":{"rendered":"<p>Por mais tentadoras que sejam as promo\u00e7\u00f5es, <b>as compras na Black Friday s\u00e3o motivadas menos por impulso e mais por planejamento<\/b>, segundo mostra uma sondagem realizada pela \u00e1rea de Pesquisa e Audi\u00eancia do UOL AD LAB, em parceria com a MindMiners, empresa de tecnologia especializada em solu\u00e7\u00f5es digitais de pesquisa. Participaram 500 pessoas maiores de 18 anos, das classes ABC, por meio de question\u00e1rio online, em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds.<\/p>\n<p>Entre os entrevistados, 80% disseram que t\u00eam inten\u00e7\u00e3o de realizar compras este ano. Destes, <b>85% declaram que pesquisam antes na internet os pre\u00e7os dos produtos e servi\u00e7os<\/b>. A maioria (55%) vai \u00e0s buscas com mais de um m\u00eas de anteced\u00eancia. Apenas 12% afirmam que come\u00e7am a olhar ofertas a poucos dias da promo\u00e7\u00e3o; 18% iniciam os comparativos seis meses antes.<\/p>\n<p><b>Os dados apontam para a import\u00e2ncia de as marcas se posicionarem na internet tamb\u00e9m com anteced\u00eancia<\/b>, e n\u00e3o apenas na semana ou no m\u00eas da Black Friday. Quando realizada ao longo do ano, uma estrat\u00e9gia capaz de acompanhar a jornada desse consumidor oferece dados para criar oportunidades mais certeiras tanto no dia da promo\u00e7\u00e3o quanto nas demais datas importantes do varejo.<\/p>\n<p>A compra mais racional e menos emocional permite que as pessoas reservem para o evento um bom ticket m\u00e9dio.<b> Mais da metade dos entrevistados (61%) est\u00e1 disposta a gastar acima de R$ 500 com as compras deste ano<\/b>.<\/p>\n<p>Entre os que se planejam,<b> 34% j\u00e1 t\u00eam ideia de quais produtos v\u00e3o comprar na Black Friday<\/b> e 33% ainda n\u00e3o sabem, mas dizem que mapeiam oportunidades. As categorias mais desejadas s\u00e3o: eletr\u00f4nicos (58%), eletrodom\u00e9sticos (47%) e telefonia\/celulares (46%). Quanto ao ambiente de compra, 52% pretendem aproveitar ofertas na internet e tamb\u00e9m nas lojas f\u00edsicas; 36% devem encher o carrinho apenas pela internet e 12% s\u00f3 comprar\u00e3o nas lojas f\u00edsicas.<\/p>\n<p>Segundo a pesquisa, <b>novos consumidores devem aderir \u00e0 Black Friday em 2019<\/b>. Das pessoas que disseram nunca ter consumido nada na data, 39% pretendem comprar este ano. Os descontos influenciam na composi\u00e7\u00e3o da lista de compras para 89%, que admitem ser influenciados ou muito influenciados na escolha de produtos que antes n\u00e3o tinham inten\u00e7\u00e3o de consumir.<\/p>\n<p>Mas a data promocional ainda encontra resist\u00eancia entre alguns. O principal motivo \u00e9 a falta de credibilidade: 52% acham os descontos apresentados parcialmente confi\u00e1veis e 37% pouco ou nada confi\u00e1veis. Apenas 11% dizem que confiam totalmente nas ofertas. Esses \u00edndices apontam <b>a necessidade de as marcas trabalharem um ciclo maior de estrat\u00e9gia para Black Friday se quiserem conquistar a confian\u00e7a de um p\u00fablico atento<\/b>. Neste caso, o ganho n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 de performance, mas tamb\u00e9m de branding.<\/p>\n<p>Acesse a pesquisa completa <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Pesquisa-Black-Friday.pdf\">aqui<\/a>.<\/p>\n<p>Marcas e ag\u00eancias interessadas em outros estudos e pesquisas de audi\u00eancia podem entrar em contato com o UOL AD_LAB pelo e-mail <a href=\"mailto:publicidadepublicidade@uol.com.br\">publicidadepublicidade@uol.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por mais tentadoras que sejam as promo\u00e7\u00f5es, as compras na [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5044,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[51,118,37],"class_list":["post-5042","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-black-friday","tag-pesquisa-uol-ad_lab","tag-solucoes-de-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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