{"id":5077,"date":"2019-08-28T15:23:20","date_gmt":"2019-08-28T18:23:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5077"},"modified":"2025-01-03T13:33:11","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:11","slug":"stella-brant-da-99-colaboracao-entre-marcas-traz-inovacao-e-gera-assunto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/stella-brant-da-99-colaboracao-entre-marcas-traz-inovacao-e-gera-assunto\/","title":{"rendered":"Stella Brant, da 99: colabora\u00e7\u00e3o entre marcas traz inova\u00e7\u00e3o e gera assunto"},"content":{"rendered":"<p>A 99 j\u00e1 se associou a grandes marcas como Trident e Burger King, al\u00e9m de cinemas,\u00a0 ag\u00eancias de viagem, entre outras empresas. <strong>Colabora\u00e7\u00e3o tem sido uma t\u00e1tica recorrente da startup para transmitir a mensagem de que todos ganham com a 99: passageiro, motorista e parceiros<\/strong>. \u201cColabora\u00e7\u00e3o \u00e9 palavra-chave na empresa\u201d, afirma Stella Brant, diretora de marketing da 99. \u201cTraz toda a for\u00e7a da marca parceira junto com a gente, traz a inova\u00e7\u00e3o e crescimento org\u00e2nico, que independe de um grande movimento de m\u00eddia. A coisa se prolifera por si s\u00f3.\u201d<\/p>\n<p>Com Trident, a collab mais recente, os produtos com o novo sabor da goma de mascar continham um c\u00f3digo de desconto para viagens com o aplicativo 99POP. \u201cFoi um grande sucesso e estamos trabalhando em novas edi\u00e7\u00f5es\u201d, diz a executiva. \u201c<strong>Segue nosso mantra de que tem de ser bom para todo mundo<\/strong>. Essa cadeia de todos ganhando \u00e9 o grande segredo do sucesso dessas parcerias.\u201d<\/p>\n<p>Na campanha \u201cRecalcula\u201d, que chegou \u00e0 sua segunda fase em julho deste ano, <strong>as parcerias chegaram aos produtores de conte\u00fado para mostrar as vantagens econ\u00f4micas de viajar com o aplicativo<\/strong>. Num primeiro momento, em 2018, sandu\u00edches, viagens no aplicativo, smartphones e passagens de avi\u00e3o sa\u00edam a R$ 0,99, R$ 9,90, R$ 99. Agora, o investimento \u00e9 na mensagem: com a influenciadora Nathalia Arcuri como embaixadora, do canal de finan\u00e7as pessoais Me Poupe, a ideia foi mostrar de forma did\u00e1tica e pr\u00e1tica as vantagens do servi\u00e7o, al\u00e9m de as corridas no aplicativo valerem pr\u00eamios.<\/p>\n<p>Segundo Stella, foi trabalhado um mix entre m\u00eddias tradicionais e digitais. \u201c<strong>Al\u00e9m de falar dos atributos de escolha inteligente, pre\u00e7o e qualidade, a gente queria quebrar um h\u00e1bito de consumo<\/strong>. Nosso principal concorrente \u00e9 quase um sin\u00f4nimo da categoria. Ent\u00e3o, como entregar um benef\u00edcio claro, com mensagem relevante?\u201d<\/p>\n<p>Com um conte\u00fado mais aprofundado, que tamb\u00e9m apostou em branded content, com hist\u00f3rias reais de motoristas, a campanha tamb\u00e9m trabalhou o lado emocional. \u201c<strong>Trouxe bastante resultado relevante em favorabilidade, considera\u00e7\u00e3o, visualiza\u00e7\u00e3o<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p><strong>Essas campanhas s\u00e3o resultado de um trabalho recente de estrutura\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de marketing na 99<\/strong>. A publicit\u00e1ria chegou \u00e0 companhia dois meses antes da aquisi\u00e7\u00e3o da startup pela chinesa DiDi Chuxing, e acompanhou de perto o movimento que elevou a empresa ao status de unic\u00f3rnio brasileiro.<\/p>\n<p>\u201cA \u00e1rea de marketing n\u00e3o era muito estruturada, cheguei no primeiro momento em que a empresa estava de fato construindo princ\u00edpios consolidados, com KPIs de constru\u00e7\u00e3o de marca. Est\u00e1vamos formando equipe, constru\u00edmos a \u00e1rea praticamente do zero.\u201d<\/p>\n<p><strong>Sua miss\u00e3o foi justamente levar uma cultura mais estruturada de marketing de grandes companhias para uma empresa nascente<\/strong>. \u201cEu venho de uma carreira de marketing em ind\u00fastrias tradicionais. Startup tem caracter\u00edsticas diferentes. Foi super interessante para conhecer os dois lados e ajudar a passar pela transi\u00e7\u00e3o, agregando valor para a constru\u00e7\u00e3o da marca sem perder a ess\u00eancia.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5081\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Stella-99.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Stella Brant \u00e9 formada em marketing pela UFMG e p\u00f3s-graduada pela FGV, com MBA em administra\u00e7\u00e3o pela Business School de S\u00e3o Paulo e especializa\u00e7\u00e3o pela Universidade de Stanford. Ao longo de 25 anos de carreira, acumula experi\u00eancia internacional desde planejamento estrat\u00e9gico e gest\u00e3o de marca at\u00e9 vendas. Iniciou a carreira na L&#8217;acqua di Fiori. Trabalhou por cerca de 20 anos na Ab-Inbev, onde foi diretora no Brasil e l\u00edder global do segmento de cervejas. \u00c9 diretora de marketing da 99 desde 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A 99 j\u00e1 se associou a grandes marcas como Trident [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5080,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-5077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Stella Brant, da 99: colabora\u00e7\u00e3o entre marcas traz inova\u00e7\u00e3o e gera assunto - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Stella Brant, da 99: colabora\u00e7\u00e3o entre marcas traz inova\u00e7\u00e3o e gera assunto - 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