{"id":5083,"date":"2019-08-28T15:54:30","date_gmt":"2019-08-28T18:54:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5083"},"modified":"2025-01-03T13:33:11","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:11","slug":"por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/","title":{"rendered":"Por que internalizar o marketing digital contribui no objetivo de neg\u00f3cio das marcas"},"content":{"rendered":"<p>Um movimento percept\u00edvel entre grandes marcas \u00e9 a ado\u00e7\u00e3o das \u201cin houses\u201d, equipes multidisciplinares que cuidam da comunica\u00e7\u00e3o e posicionamento das companhias no ambiente digital, al\u00e9m do tratamento e an\u00e1lise dos dados gerados pelas intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico. <strong>Quando parceiros trabalham pr\u00f3ximos, integrados e alinhados, as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais transparentes e as decis\u00f5es, mais \u00e1geis<\/strong>.<\/p>\n<p>A tend\u00eancia do mercado de internalizar disciplinas ligadas ao marketing digital &#8212; quase sempre atribu\u00eddas a ag\u00eancias &#8212; foi tema de debate no <strong>painel \u201cControle, transpar\u00eancia e agilidade \u2013 o caminho para a transforma\u00e7\u00e3o digital\u201d<\/strong> apresentado no evento ADTECH&amp;DATA, promovido pelo IAB Brasil, em S\u00e3o Paulo, com apoio do UOL AD_LAB.<\/p>\n<p>Em conversa mediada por <strong>Andr\u00e9 Vin\u00edcius<\/strong>, diretor executivo de publicidade do UOL, <strong>Rafael Biselli<\/strong>, head de m\u00eddia da Nestl\u00e9, <strong>Jo\u00e3o Belfort<\/strong>, head de m\u00eddia digital da Diageo, e <strong>Andr\u00e9 Fran\u00e7a<\/strong>, VP M\u00eddia da WMcCann, debateram sobre os benef\u00edcios e desafios de trazer para dentro de casa fun\u00e7\u00f5es que n\u00e3o est\u00e3o no core do neg\u00f3cio das marcas, mas que contribuem diretamente para que alcancem objetivos de performance.<\/p>\n<p>Para Rafael Biselli, o modelo antigo n\u00e3o funciona mais. Segundo ele, <strong>a Nestl\u00e9, que criou uma house de conte\u00fado h\u00e1 dois anos, segue numa jornada de evolu\u00e7\u00e3o e come\u00e7a a internalizar tamb\u00e9m a \u00e1rea de m\u00eddia<\/strong> com o objetivo de \u201cter velocidade, conhecimento e principalmente ganhar da concorr\u00eancia\u201d.<\/p>\n<p>\u201cInternaliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o necessariamente s\u00e3o funcion\u00e1rios da Nestl\u00e9, \u00e0s vezes s\u00e3o pessoas de ag\u00eancias e parceiros que v\u00eam para trabalhar junto. <strong>\u00c9 gente que entende a dor do neg\u00f3cio, que est\u00e1 no dia a dia junto com a gente na jornada e, sim, para trabalhar para melhorar as nossas vendas<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Trabalhando nesse modelo 100% h\u00e1 cerca de dois meses, a Diageo percebe a agilidade proporcionada pela imers\u00e3o. \u201cQuando se internaliza, tem um ponto importante de se sentir parte mesmo do time. <strong>De alguma forma, quando se est\u00e1 interno, tem de resolver juntos. E os problemas surgem e s\u00e3o resolvidos muito mais r\u00e1pido, sem desculpas<\/strong>\u201d, afirma Jo\u00e3o Belfort.<\/p>\n<p>A internaliza\u00e7\u00e3o impacta diretamente no neg\u00f3cio da pr\u00f3pria ag\u00eancia, que tem vivido muitos aprendizados tanto em rela\u00e7\u00e3o a processos, que mudam muito r\u00e1pido, quanto modelos de remunera\u00e7\u00e3o. \u201c<strong>\u00c0s vezes o que a gente planejou como ideal pode mudar daqui a tr\u00eas, quatro meses. As coisas mudam muito r\u00e1pido<\/strong>. E \u00e9 preciso entender do nosso neg\u00f3cio e haver flexibilidade de contrato\u201d, segundo Jo\u00e3o Belfort.<\/p>\n<p>Para ag\u00eancias tradicionais no mercado, essa transforma\u00e7\u00e3o tem imposto desafios duros, por\u00e9m, necess\u00e1rios. \u201cA experi\u00eancia tem sido horrorosa. D\u00f3i para caramba porque a gente mudou tudo. \u00c9 muito dif\u00edcil, mas \u00e9 inevit\u00e1vel. <strong>A gente precisa, na verdade, se adaptar ao neg\u00f3cio do cliente. E o neg\u00f3cio do cliente tem pedido que a gente esteja ali presente, do lado, conectando tanto cliente, quanto publishers, novas tecnologias e tudo mais<\/strong>\u201d, declara Andr\u00e9 Fran\u00e7a, da WMcCann, que atende Coca-Cola, Seara e Nestl\u00e9 neste formato.<\/p>\n<p><strong>Quando clientes internalizam o pessoal da ag\u00eancia, a grande quest\u00e3o que fica, segundo ele, \u00e9 como se manter imprescind\u00edvel como parceiro para o cliente<\/strong>. \u201cA gente tem de tomar cuidado para n\u00e3o virar uma empresa de recrutamento para o cliente, para ele n\u00e3o decidir que quer contratar diretamente as pessoas em vez de contratar a ag\u00eancia. Ent\u00e3o a ag\u00eancia sempre tem de estar um passo al\u00e9m disso. E isso \u00e9 o que d\u00f3i para caramba, mas tamb\u00e9m pode ser o grande diferencial que voc\u00ea aporta. Como \u00e9 que voc\u00ea d\u00e1 um passo \u00e0 frente?\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um movimento percept\u00edvel entre grandes marcas \u00e9 a ado\u00e7\u00e3o das [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5100,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[55],"class_list":["post-5083","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-evento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Por que internalizar o marketing digital contribui no objetivo de neg\u00f3cio das marcas - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Por que internalizar o marketing digital contribui no objetivo de neg\u00f3cio das marcas - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Um movimento percept\u00edvel entre grandes marcas \u00e9 a ado\u00e7\u00e3o das [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-08-28T18:54:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:33:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/PAINEL-UOL-3.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/\",\"name\":\"Por que internalizar o marketing digital contribui no objetivo de neg\u00f3cio das marcas - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/PAINEL-UOL-3.jpg\",\"datePublished\":\"2019-08-28T18:54:30+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:33:11+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/PAINEL-UOL-3.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/PAINEL-UOL-3.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1280,\"caption\":\"Jo\u00e3o Belfort (Diageo), Rafael Biselli (Nestl\u00e9), Andr\u00e9 Fran\u00e7a (WMcCann) e Andr\u00e9 Vin\u00edcius (UOL)\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Por que internalizar o marketing digital contribui no objetivo de neg\u00f3cio das marcas\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Por que internalizar o marketing digital contribui no objetivo de neg\u00f3cio das marcas - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Por que internalizar o marketing digital contribui no objetivo de neg\u00f3cio das marcas - UOL para Marcas","og_description":"Um movimento percept\u00edvel entre grandes marcas \u00e9 a ado\u00e7\u00e3o das [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2019-08-28T18:54:30+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:33:11+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":1280,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/PAINEL-UOL-3.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/","name":"Por que internalizar o marketing digital contribui no objetivo de neg\u00f3cio das marcas - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/PAINEL-UOL-3.jpg","datePublished":"2019-08-28T18:54:30+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:33:11+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/PAINEL-UOL-3.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/PAINEL-UOL-3.jpg","width":1920,"height":1280,"caption":"Jo\u00e3o Belfort (Diageo), Rafael Biselli (Nestl\u00e9), Andr\u00e9 Fran\u00e7a (WMcCann) e Andr\u00e9 Vin\u00edcius (UOL)"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/por-que-internalizar-o-marketing-digital-contribui-no-objetivo-de-negocio-das-marcas\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Por que internalizar o marketing digital contribui no objetivo de neg\u00f3cio das marcas"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5083","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5083"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5083\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5106,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5083\/revisions\/5106"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5100"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5083"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}