{"id":5107,"date":"2019-09-04T13:20:51","date_gmt":"2019-09-04T16:20:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5107"},"modified":"2025-01-03T13:33:11","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:11","slug":"dados-inspiram-criacao-com-humor-em-reposicionamento-da-harpic-pela-betc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/dados-inspiram-criacao-com-humor-em-reposicionamento-da-harpic-pela-betc\/","title":{"rendered":"Dados inspiram cria\u00e7\u00e3o com humor em reposicionamento da Harpic, pela BETC"},"content":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s dois anos sem investir em campanhas, a marca Harpic volta aos meios de comunica\u00e7\u00e3o com a imagem renovada, num trabalho de reposicionamento em 360\u00ba &#8212; que envolve filmes na TV, pe\u00e7as no digital e ativa\u00e7\u00f5es. Linhas de produtos especializados no cuidado de banheiros, em si, n\u00e3o s\u00e3o exatamente sedutores, o que desafia a publicidade. <strong>Em sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, a BETC\/Havas, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela campanha, extraiu bom-humor dos dados<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cEram dados frios. O que a gente fez foi pensar em como criar um storytelling interessante a partir deles, em como tornar esses dados charmosos\u201d, afirma Laura Azevedo, diretora de cria\u00e7\u00e3o da BETC\/Havas.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xrCl5RH0Y9o\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>A pergunta que se fez para os n\u00fameros foi no sentido de encontrar p\u00fablicos-alvos pensando mais no seus h\u00e1bitos do que no perfil socioecon\u00f4mico. \u201cQuer\u00edamos identificar perfis por comportamento, e n\u00e3o s\u00f3 falar com a dona de casa ou com a m\u00e3e. <strong>Quer\u00edamos trazer pessoas diversas para a conversa, homens e mulheres que pudessem se identificar com o produto<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p><strong>Como estrat\u00e9gia, foram definidos tr\u00eas perfis de p\u00fablico com quem a marca deseja conversar para aumentar sua penetra\u00e7\u00e3o<\/strong>: healthy (pessoas cuidadosas com a sa\u00fade), sensorial (cuidadosas com o astral do ambiente) e perfeccionista (cuidadosas com a organiza\u00e7\u00e3o).<\/p>\n<p>Para conversar com cada um desses p\u00fablicos, foi criado um personagem: Theo, o precavido (healthy); Stela Lua, praticante de Yoga (sensorial) e Mary, blogueirinha (perfeccionista). Os tr\u00eas protagonizam a campanha \u201cDicas\u201d, lan\u00e7ada em agosto, em pe\u00e7as criadas nos formatos de filmes para TV e v\u00eddeos para o digital. <strong>O bom-humor est\u00e1 na forma com que expressam seus desejos de um banheiro limpo, no tom leve que falam do produto e no visual<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>De acordo com a diretora de cria\u00e7\u00e3o, al\u00e9m das narrativas, a campanha trabalhou fortemente a est\u00e9tica das pe\u00e7as<\/strong>, pesquisando, por exemplo, as principais tend\u00eancias de decora\u00e7\u00e3o para montar os banheiros que aparecem nos cen\u00e1rios. A\u00ed est\u00e1 o motivo de apresentar os ambientes em cores monocrom\u00e1ticas, segundo ela.<\/p>\n<p>Mas, <strong>se a cria\u00e7\u00e3o se apoia em dados, n\u00e3o \u00e9 apenas para encontrar a linguagem certa, mas tamb\u00e9m para alavancar o neg\u00f3cio<\/strong>. \u201cN\u00e3o \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o pela cria\u00e7\u00e3o. A for\u00e7a criativa ajuda a diferenciar, mas ela tem de ser assertiva, tem de ter uma boa estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios por tr\u00e1s. Um bom trabalho de cria\u00e7\u00e3o \u00e9 quando voc\u00ea entrega uma campanha que funciona, que destaca o produto da concorr\u00eancia, enquanto dialoga com o que o consumidor est\u00e1 querendo.\u201d De acordo com a marca, o objetivo \u00e9 manter o crescimento das vendas em dois d\u00edgitos.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5110\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Laura-BETC.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Laura Azevedo \u00e9 formada em comunica\u00e7\u00e3o na Faculdade Casper L\u00edbero. Iniciou sua carreira como redatora, com passagens pelas ag\u00eancias Neogama BBH, Talent, QG Propaganda, FCB Brasil, Peralta, One Digital e F.biz. Foi diretora de cria\u00e7\u00e3o na WE. \u00c9 diretora de cria\u00e7\u00e3o na BETC S\u00e3o Paulo desde outubro de 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s dois anos sem investir em campanhas, a marca Harpic [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5109,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[181],"class_list":["post-5107","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-criatividade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Dados inspiram cria\u00e7\u00e3o com humor em reposicionamento da Harpic, pela BETC - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Dados inspiram cria\u00e7\u00e3o com humor em reposicionamento da Harpic, pela BETC - 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