{"id":5204,"date":"2019-09-25T13:35:40","date_gmt":"2019-09-25T16:35:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5204"},"modified":"2025-01-03T13:33:09","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:09","slug":"hackear-e-facil-e-dados-pessoais-precisam-ser-protegidos-diz-andre-ferraz-da-inloco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/hackear-e-facil-e-dados-pessoais-precisam-ser-protegidos-diz-andre-ferraz-da-inloco\/","title":{"rendered":"Hackear \u00e9 f\u00e1cil e dados pessoais precisam ser protegidos, diz Andr\u00e9 Ferraz, da inLoco"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">O pavor de perder o controle da pr\u00f3pria vida, com seus dados pessoais nas m\u00e3os de organiza\u00e7\u00f5es e empresas vulner\u00e1veis a hackers, foi o que levou Andr\u00e9 Ferraz, CEO da inLoco, a abra\u00e7ar uma jornada em busca de solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas para empresas que dispensem o uso de informa\u00e7\u00f5es sens\u00edveis. \u201c<\/span><b>Muito cedo aprendi que hackear \u00e9 f\u00e1cil, mais f\u00e1cil que construir um sistema<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, afirma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com essa preocupa\u00e7\u00e3o no horizonte, a inLoco, startup de Recife que nasceu da iniciativa de um grupo de universit\u00e1rios, <\/span><b>desenvolve produtos de entrega de m\u00eddia com base na geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que buscam impactar as pessoas de forma precisa, sem a necessidade de saber informa\u00e7\u00f5es pessoais como nome, e-mail e CPF.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>O foco \u00e9 gerar tr\u00e1fego para lojas e estabelecimentos, integrando estrat\u00e9gias de publicidade no digital e no ambiente f\u00edsico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Recentemente, a empresa recebeu um aporte de R$ 20 milh\u00f5es que vai permitir o desenvolvimento tamb\u00e9m de produtos de autentica\u00e7\u00e3o e antifraude.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na vis\u00e3o do executivo, agora que estamos pr\u00f3ximos de uma nova era tecnol\u00f3gica, a da internet das coisas, a necessidade proteger a identidade das pessoas se intensifica. \u201c<\/span><b>Quando a internet das coisas se tornar realidade, os dados v\u00e3o ter um poder muito maior sobre as nossas vidas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00c9 preciso preserv\u00e1-los para evitar que essa tecnologia, que pode nos trazer tantas conveni\u00eancias, se volte contra n\u00f3s.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas, ao mesmo tempo, num cen\u00e1rio com diversos dispositivos do dia a dia em rede, a necessidade de as empresas recolherem dados pessoais para publicidade e an\u00e1lise de mercado, segundo ele, se reduz. <\/span><b>Bastaria entender o comportamento de consumo das pessoas, na rela\u00e7\u00e3o com seus equipamentos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, sem saber quem est\u00e1 usando, para elaborar estrat\u00e9gias precisas de marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<\/span><b>N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio saber nome, e-mail, CPF. Todo mundo deveria usar primeiro o chap\u00e9u de consumidor<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Independentemente de ser um empres\u00e1rio da ind\u00fastria, voc\u00ea tamb\u00e9m \u00e9 uma pessoa. A gente provou que d\u00e1 para atingir performance grande e at\u00e9 superior a t\u00e9cnicas mais invasivas na privacidade. A gente n\u00e3o \u00e9 nem de longe a maior empresa, e conseguiu fazer.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para Andr\u00e9, que assume a quest\u00e3o da privacidade na internet como bandeira e prop\u00f3sito de sua startup, <\/span><b>a circula\u00e7\u00e3o indiscriminada de dados oferece riscos \u00e0 sociedade, \u00e0s na\u00e7\u00f5es e aos indiv\u00edduos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u201cHoje os ex\u00e9rcitos t\u00eam cada vez mais hackers e menos atiradores. E h\u00e1 uma amea\u00e7a direta \u00e0 democracia pela invas\u00e3o dos dados em massa. Tamb\u00e9m tem o risco reputacional para pessoas que t\u00eam seus dados expostos.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Frente a isso, surgiram as novas legisla\u00e7\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o de dados pelo mundo. E <\/span><b>empresas passaram a ser cobradas em rela\u00e7\u00e3o a melhores pr\u00e1ticas na capta\u00e7\u00e3o e tratamento de dados, o que impacta sensivelmente o ecossistema de publicidade<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. No Brasil, a Lei de Dados entra em vigor no pr\u00f3ximo ano, o que na opini\u00e3o de Andr\u00e9 deve ser visto com otimismo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAcho a lei extremamente necess\u00e1ria. Tem seus impactos na ind\u00fastria, mas o que vinha sendo feito at\u00e9 ent\u00e3o era uma rela\u00e7\u00e3o muito injusta com o consumidor. A Lei vai mexer com o mercado no curto prazo, mas \u00e9 poss\u00edvel se adaptar. <\/span><b>Os players deveriam estar mais esperan\u00e7osos, porque no longo prazo vai ser melhor para todos, inclusive para a reputa\u00e7\u00e3o das marcas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que n\u00e3o v\u00e3o ser acusadas de ser abusivas.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora tenha encontrado uma solu\u00e7\u00e3o que preserve a identidade do consumidor numa primeira camada de dados, a inLoco entende que precisa avan\u00e7ar ainda mais na miss\u00e3o. \u201cA gente faz tudo o que faz sem a identifica\u00e7\u00e3o civil, mas a localiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m pode se tornar um dado sens\u00edvel. <\/span><b>N\u00e3o \u00e9 porque a gente n\u00e3o tem outros dados que pode achar que est\u00e1 tudo resolvido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, afirma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo Andr\u00e9, <\/span><b>o maior or\u00e7amento da inLoco hoje est\u00e1 em anonimiza\u00e7\u00e3o dos dados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u201cO trabalho do time \u00e9 pegar um dado de localiza\u00e7\u00e3o dif\u00edcil de identificar e transformar em imposs\u00edvel. Porque se eu conhe\u00e7o sua rotina, poderia buscar e achar voc\u00ea, cruzando com outras bases de dados.\u201d<\/span><\/p>\n<p><strong><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5206\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Andre-Ferraz.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/strong><\/p>\n<p>Andr\u00e9 Ferraz \u00e9 formado em ci\u00eancias da computa\u00e7\u00e3o pela UFPE, com especializa\u00e7\u00e3o em neg\u00f3cios pela Stanford University e Harvard. Empreendedor, fundou inicialmente a startup Ubee, de monetiza\u00e7\u00e3o para aplicativos, em 2011. Em julho de 2014, fundou a inLoco, de solu\u00e7\u00f5es para entrega de m\u00eddia com uso de geolocaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O pavor de perder o controle da pr\u00f3pria vida, com [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5207,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[169,170,134],"class_list":["post-5204","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-dados","tag-midia","tag-privacidade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Hackear \u00e9 f\u00e1cil e dados pessoais precisam ser protegidos, diz Andr\u00e9 Ferraz, da inLoco - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Hackear \u00e9 f\u00e1cil e dados pessoais precisam ser protegidos, diz Andr\u00e9 Ferraz, da inLoco - 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