{"id":5233,"date":"2019-10-02T18:15:11","date_gmt":"2019-10-02T21:15:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5233"},"modified":"2025-01-03T13:33:08","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:08","slug":"helena-bertho-diversidade-na-coca-cola-e-sobre-representar-mercado-e-inovar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/helena-bertho-diversidade-na-coca-cola-e-sobre-representar-mercado-e-inovar\/","title":{"rendered":"Helena Bertho: Diversidade na Coca-Cola \u00e9 sobre representar mercado e inovar"},"content":{"rendered":"<p>Pensar a diversidade trazendo as diferentes vozes do p\u00fablico para dentro da companhia \u00e9 uma pr\u00e1tica que faz bem \u00e0 sa\u00fade da marca, segundo Helena Bertho, gerente de comunica\u00e7\u00e3o da Coca-Cola. \u201c<strong>Para a gente, diversidade \u00e9 sobre refletir o mercado, ter um ambiente mais inovador, mais disruptivo, trazer repert\u00f3rios diferentes<\/strong>. E isso todo mundo s\u00f3 tem a ganhar.\u201d<\/p>\n<p>A executiva participou do painel \u201cDiversidade da porta para dentro\u201d, do evento Maxim\u00eddia, realizado em S\u00e3o Paulo. Para ela, marcas que n\u00e3o discutem o tema em casa correm o risco de perder o passo dos acontecimentos. \u201cO mundo mudou e a velocidade da mudan\u00e7a est\u00e1 cada vez mais r\u00e1pida. A sociedade n\u00e3o vai esperar que a gente se adapte. <strong>A Hist\u00f3ria vai mudar e temos duas possibilidades: abra\u00e7ar a oportunidade de participar dela, ou perder o bonde<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>E, por falar em Hist\u00f3ria,<strong> Helena ressalta que a marca tem uma longa trajet\u00f3ria de se posicionar em quest\u00f5es raciais<\/strong>. Quando Martin Luther King venceu o pr\u00eamio Nobel da Paz, em 1964, a sociedade do estado da Ge\u00f3rgia (EUA) boicotou um jantar em sua homenagem que seria realizado em Atlanta, onde fica a sede da Coca-Cola. O ent\u00e3o presidente da empresa, Robert Woodruff, veio a p\u00fablico. \u201cEle disse que era embara\u00e7oso para a companhia estar numa cidade que n\u00e3o reconhecia seus her\u00f3is. Que Atlanta precisava da Coca-Cola, mas a Coca-Cola n\u00e3o precisava de Atlanta. <strong>Eu acho que esse \u00e9 o papel dos l\u00edderes. \u00c9 quando a gente \u00e9 bold. Independentemente do backlash, porque ele vai acontecer<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Quando a rea\u00e7\u00e3o do p\u00fablico vem, <strong>a marca precisa sustentar sua posi\u00e7\u00e3o, segundo ela, na voz e no pulso de seus l\u00edderes<\/strong>, que \u201ct\u00eam a responsabilidade de definir a dire\u00e7\u00e3o e a velocidade da mudan\u00e7a\u201d. \u201cA gente sabe que um dos temores tanto das ag\u00eancias quanto das marcas \u00e9 como eu tomo uma posi\u00e7\u00e3o, se vem um backlash, principalmente nesse tempo que a gente tem vivido. \u00c9 sobre escolhas. \u00c9 sobre que lado da hist\u00f3ria a gente quer estar.\u201d<\/p>\n<p>Esse \u00e9 um recado tamb\u00e9m endere\u00e7ado aos profissionais de publicidade, comunica\u00e7\u00e3o e marketing. \u201cSomos respons\u00e1veis pelas principais narrativas que circulam nessa sociedade, e pelas cria\u00e7\u00f5es ou reprodu\u00e7\u00f5es de representa\u00e7\u00f5es sociais. <strong>A gente precisa trazer essa discuss\u00e3o para a mesa, para as nossas ag\u00eancias e nossas empresas, para garantir que a gente esteja refletindo o mercado<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p><strong>A vis\u00e3o de diversidade e inclus\u00e3o dentro da Coca-Cola \u00e9 global, diz Helena.<\/strong> \u201cHoje n\u00f3s temos uma VP global de diversidade e inclus\u00e3o. A agenda de mulheres e g\u00eanero \u00e9 transversal. Hoje a Coca-Cola est\u00e1 em mais de 200 pa\u00edses e essa agenda fala com todos esses territ\u00f3rios.\u201d No Brasil, a marca elegeu duas prioridades: g\u00eanero e ra\u00e7a. \u201cPor que ra\u00e7a? Porque somos um pa\u00eds de 54,9% de popula\u00e7\u00e3o autodeclarada negra e isso n\u00e3o se reflete dentro das organiza\u00e7\u00f5es.\u201d<\/p>\n<p>Para enfrentar a quest\u00e3o, foram criados quatro grupos de afinidade com as popula\u00e7\u00f5es LBGTQI+, negra, mulheres e portadores de defici\u00eancia. \u201cEles t\u00eam tr\u00eas objetivos: ser um espa\u00e7o seguro e de acolhimento para que as pessoas tragam suas demandas e discutam \u00e0 vontade. O segundo \u00e9 propor pol\u00edticas para o RH, porque o processo precisa passar por transforma\u00e7\u00e3o cultural, pensando em legado. E o terceiro \u00e9 consultivo para a agenda das marcas, porque<strong> a gente precisa garantir representatividade nas nossas comunica\u00e7\u00f5es e as narrativas corretas<\/strong>.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5237\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Helena-Bertho.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Helena Bertho \u00e9 graduada em publicidade pela Universidade Gama Filho, com MBA em marketing pela UFF. Iniciou sua carreira na \u00e1rea t\u00e9cnica da Siemens. Migrou para a publicidade na Conex\u00e3o Brasil Comunica\u00e7\u00e3o. Foi assistente de marketing na AACD, trabalhou na Condor Tecnologias N\u00e3o-Letais por oito anos, onde chegou a supervisora de marketing. \u00c9 gerente de comunica\u00e7\u00e3o na Coca-Cola desde 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pensar a diversidade trazendo as diferentes vozes do p\u00fablico para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5235,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[82],"class_list":["post-5233","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-diversidade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Helena Bertho: Diversidade na Coca-Cola \u00e9 sobre representar mercado e inovar - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Helena Bertho: Diversidade na Coca-Cola \u00e9 sobre representar mercado e inovar - 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