{"id":5280,"date":"2019-10-16T17:13:26","date_gmt":"2019-10-16T20:13:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5280"},"modified":"2025-01-03T13:33:08","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:08","slug":"publisher-pode-reinventar-conteudo-com-estrategias-de-marcas-e-creators","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/publisher-pode-reinventar-conteudo-com-estrategias-de-marcas-e-creators\/","title":{"rendered":"Publisher pode reinventar conte\u00fado com estrat\u00e9gias de marcas e creators\u00a0"},"content":{"rendered":"

O modo de consumir conte\u00fado digital tem se transformado muito rapidamente nos \u00faltimos anos. E isso desafia publishers j\u00e1 consolidados no mercado a se reinventar. Mas como inovar na linguagem, nos formatos e modos de intera\u00e7\u00e3o, mantendo o DNA do ve\u00edculo? Para Karen Cunsolo, head de conte\u00fado do UOL AD_LAB, a resposta est\u00e1 numa conversa mais pr\u00f3xima com marcas e creators<\/strong>.<\/p>\n

\u201cA gente tem pensado diariamente em como se posicionar nesse mercado, tendo 23 anos e uma hist\u00f3ria para contar. Somos muito estabelecidos, temos credibilidade e vale muito a pena cuidar dela. Ent\u00e3o, vimos que podemos trazer pessoas para perto. Tem muita gente para ensinar a fazer esses novos conte\u00fados e a dialogar com pessoas e marcas de um jeito diferente<\/strong>\u201d, disse durante o painel \u201cA reinven\u00e7\u00e3o dos publishers \u2013 estrat\u00e9gia de conte\u00fado como constru\u00e7\u00e3o de marca\u201d, do evento IAB Insights Content & Video.<\/p>\n

Segundo ela, alguns dos players mais importantes nessa jornada de constru\u00e7\u00e3o de novos produtos do UOL s\u00e3o os creators, as plataformas, os verticais e tamb\u00e9m as marcas. \u201cAs marcas mostram a import\u00e2ncia de construir narrativas para os nossos produtos internos, de ter uma estrat\u00e9gia de marketing<\/strong>. A gente sempre soube fazer conte\u00fado, mas s\u00f3 recentemente aprendeu a fazer marca.\u201d<\/p>\n

Veja 5 estrat\u00e9gias na constru\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de credibilidade para marcas<\/strong>, segundo Karen:<\/p>\n

1. Di\u00e1logo entre publicidade e reda\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Uma das ferramentas para manter a credibilidade do ve\u00edculo na cria\u00e7\u00e3o de produtos de marca \u00e9 a parceria entre as \u00e1reas de reda\u00e7\u00e3o e publicidade. \u201cFoi-se o tempo em que existiam muros entre as duas. Hoje, s\u00e3o pontes<\/strong>. E a minha \u00e1rea \u00e9 a respons\u00e1vel por estabelecer o di\u00e1logo\u201d, diz Karen.<\/p>\n

Segundo ela, muitas vezes projetos que nascem na reda\u00e7\u00e3o, j\u00e1 alinhados com assuntos de interesse do p\u00fablico, t\u00eam potencial tamb\u00e9m para falar a l\u00edngua dos anunciantes. \u201cDa mesma forma, a partir de demandas do mercado, \u00e9 poss\u00edvel pensar no nosso p\u00fablico ao formatar projetos de conte\u00fado junto com a reda\u00e7\u00e3o<\/strong>. A gente ajuda de maneira consultiva as marcas a encontrar seu caminho, a resolver problemas de conte\u00fado e contar as hist\u00f3rias que precisam.\u201d<\/p>\n

2. Distribui\u00e7\u00e3o certeira<\/h3>\n

Mesmo um ve\u00edculo de alcance de massa, como o UOL, \u00e9 capaz de entregar assuntos de nicho. \u201cIsso \u00e9 uma coisa que a gente aprende muito com os creators e com os verticais. A gente \u00e9 um tiro de canh\u00e3o e consegue falar com muita gente, mas, dependendo do assunto, queremos ser mais nichados e espec\u00edficos<\/strong>. E o jeito \u00e9 abrir outras janelas.\u201d<\/p>\n

Um exemplo \u00e9 a plataforma Universa<\/a>, que est\u00e1 no aplicativo Tik Tok, produzindo conte\u00fado numa linguagem diferente<\/strong>, feito por pessoas que emprestam sua cara e a sua rede de seguidores. \u201cA gente tem de estar em todos os lugares, com pessoas que est\u00e3o dentro do perfil de cada plataforma.\u201d<\/p>\n

3. Testar e desapegar<\/h3>\n

Novos formatos de conte\u00fado precisam ser testados. E, quando n\u00e3o funcionam, tudo bem deixar morrer e transformar. \u201cTemos sempre de tomar cuidado com o que testar, tem um investimento grande por tr\u00e1s, mas tamb\u00e9m \u00e9 preciso desapegar daquilo que n\u00e3o deu certo e usar o aprendizado<\/strong>. Temos bons exemplos de projetos que come\u00e7aram, patinaram e depois viraram coisas muito mais interessantes<\/strong>\u201d, afirma Karen.<\/p>\n

Ela cita o caso do TAB<\/a>, que antes de se tornar refer\u00eancia de formato inovador na internet, foi testado como Antena UOL. \u201cPara chegar ao TAB, a gente precisou errar um pouco antes. Foi preciso ter maturidade, conversar com o mercado e com a reda\u00e7\u00e3o<\/strong>.\u201d Nesse mesmo caminho seguiram produtos como Universa<\/a>, que surgiu da transforma\u00e7\u00e3o do UOL Estilo e UOL Mulher. J\u00e1 o Nossa, vertical de lifestyle prestes a ser lan\u00e7ado, vem da experi\u00eancia do Urban Taste.<\/p>\n

4. Alcan\u00e7ar quem gosta de marcas<\/h3>\n

O mercado est\u00e1 vivendo um momento de di\u00e1logo mais direto com as pessoas. \u201cA rela\u00e7\u00e3o com as marcas hoje \u00e9 mais intensa, para o bem e para o mal. As pessoas gostam de falar com as marcas e de gostar das marcas. Temos de aprender com isso, sendo muito respeitosos com cliente e p\u00fablico<\/strong>\u201d, diz a head.<\/p>\n

Essa rela\u00e7\u00e3o abre espa\u00e7o para conte\u00fados que falem de marcas sem gerar resist\u00eancia do p\u00fablico. Karen cita pesquisas realizadas com a audi\u00eancia de branded content do UOL, que voluntariamente declara o impacto positivo que teve pelo assunto<\/strong>. \u201cN\u00e3o \u00e9 que a pessoa viu o conte\u00fado, criou uma conex\u00e3o e n\u00e3o percebeu que era publicidade. Ela percebeu e est\u00e1 tudo bem.\u201d<\/p>\n

5. Verticalizar conte\u00fado<\/h3>\n

Transformar um assunto em produto vertical, dar um nome e empacotar pode ser um bom neg\u00f3cio para publishers e anunciantes que encontram novas possibilidades para construir narrativas<\/strong>. Mas \u00e9 um desafio. \u201cA gente teve bastante d\u00favida em rela\u00e7\u00e3o a isso. Somos muito grandes e atendemos a massa. Como respeitar o nosso DNA e criar produtos verticais?\u201d<\/p>\n

Segundo Karen, o caminho foi voltar para os post-its, parar, repensar e criar um ambiente favor\u00e1vel \u00e0 cria\u00e7\u00e3o. \u201cA gente entendeu que era necess\u00e1rio emprestar ferramentas e t\u00e9cnicas do mercado publicit\u00e1rio e outros players<\/strong> para chegar num nome, numa cara, numa identidade para os nossos verticais.\u201d Assim nasceram CarnaUOL<\/a> (plataforma de conte\u00fado e eventos em 360\u00ba), e os verticais TAB<\/a> (inova\u00e7\u00e3o), VivaBem<\/a> (bem-estar), Universa<\/a> (mulher contempor\u00e2nea), Start<\/a> (games e eSports), Tilt<\/a> (tecnologia), ECOA<\/a> (transforma\u00e7\u00e3o social), MOV<\/a> (produtora de v\u00eddeo) e Nossa (lifestyle).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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