{"id":5290,"date":"2019-10-16T17:55:38","date_gmt":"2019-10-16T20:55:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5290"},"modified":"2025-01-03T13:33:06","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:06","slug":"fabio-urbanas-da-almap-cenario-desafiador-se-encara-com-conteudo-e-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/fabio-urbanas-da-almap-cenario-desafiador-se-encara-com-conteudo-e-dados\/","title":{"rendered":"Fabio Urbanas, da Almap: Cen\u00e1rio desafiador se encara com conte\u00fado e dados"},"content":{"rendered":"<p>Nos momentos mais desafiadores \u00e9 que Fabio Urbanas, head de m\u00eddia da AlmapBBDO, sente que seu trabalho rende mais. <strong>Candidato ao Cabor\u00e9 2019 como melhor profissional de m\u00eddia do ano<\/strong>, ele atribui a indica\u00e7\u00e3o ao pr\u00eamio justamente a esse drive necess\u00e1rio para alavancar os neg\u00f3cios, quando os recursos est\u00e3o mais limitados.<\/p>\n<p>\u201c\u00c9 um ano de crise para a publicidade de forma geral, com investimentos mais escassos. Isso faz com que a gente trabalhe cada vez mais. <strong>O tema do Cabor\u00e9 deste ano, com a mensagem de ir pra cima e n\u00e3o se deixar abater, tem muito a ver com o que a gente faz por aqui junto com o time<\/strong>. \u00c9 um ano em que estamos tentando transformar um per\u00edodo recessivo em mais oportunidade para marcas\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Segundo ele, em cen\u00e1rios assim, anunciantes tendem a investir em campanhas mais voltadas a performance, focando em vendas e varejo, deixando o branding em segundo plano. <strong>Mas o pulo do gato est\u00e1 em n\u00e3o perder de vista nenhuma das duas frentes. \u00c9 vender enquanto se posiciona a marca<\/strong>. \u00c9 o que tem feito para Volkswagen, Havaianas, Doritos, entre outros clientes. Isso \u00e9 poss\u00edvel, diz Urbanas, com uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado distribu\u00eddo com intelig\u00eancia de dados.<\/p>\n<p>No lugar de grandes campanhas e filmes dispendiosos, o investimento em m\u00eddia impulsiona a mensagem certa, no lugar certo, para as pessoas certas. \u201cO que a gente tem feito, dando um exemplo de Volkswagen, <strong>\u00e9 cavar ideias, trazendo oportunidades em branded content, com campanhas que talvez n\u00e3o fossem ao ar para o grande p\u00fablico<\/strong>. \u00c9 segmenta\u00e7\u00e3o, mas que agrega muito para a imagem da marca e d\u00e1 resultados incr\u00edveis.\u201d<\/p>\n<p>Ele se refere ao projeto \u201cNa Estrada com Galv\u00e3o\u201d, que promoveu o lan\u00e7amento do modelo Jetta GLI, da VW, no Brasil. Foi um conte\u00fado em v\u00eddeo para programas de TV aberta e fechada, com estrat\u00e9gia 360\u00ba. \u201c<strong>Foi o momento em que produto foi mais buscado. Em pesquisa feita em vendedores locais, o produto, que tem ticket m\u00e9dio mais elevado, acabou<\/strong>\u201d, diz Urbanas.<\/p>\n<p>Segundo o publicit\u00e1rio, as narrativas de branded content funcionam porque j\u00e1 faz parte do dia a dia das pessoas consumir conte\u00fados em plataformas. \u201c<strong>Quando o conte\u00fado est\u00e1 dentro do contexto, o p\u00fablico n\u00e3o se sente invadido, se sente atra\u00eddo. Consome porque faz parte da afinidade dele, do h\u00e1bito<\/strong>. Dependendo do objetivo da campanha, o branded content, usado em conjunto ou sozinho, tem hoje papel n\u00e3o mais de coadjuvante, mas de gerador de conversas para os outros pontos de contato.\u201d<\/p>\n<p><strong>Para ampliar os resultados em cada entrega de conte\u00fado, uma \u00e1rea de m\u00eddia que sabe usar dados com intelig\u00eancia \u00e9 primordial<\/strong>. \u201cAgora voc\u00ea tem uma precis\u00e3o maior, n\u00e3o se fala apenas de dados probabil\u00edsticos, mas determin\u00edsticos, de pessoa a pessoa, de h\u00e1bitos espec\u00edficos, quase estabelecendo uma conversa individual. Esse acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o \u00e9 o que vai fazer a diferen\u00e7a para os neg\u00f3cios funcionarem ou n\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>Na opini\u00e3o de Urbanas, a tecnologia de dados desafia os profissionais de m\u00eddia ao mesmo tempo que valoriza seu papel. \u201cMais do que nunca, o profissional de m\u00eddia precisa ser um profundo conhecedor dos dados. <strong>Estamos vivendo um momento em que o m\u00eddia vai ter maior influ\u00eancia em todo o processo de publicidade<\/strong>. \u00c9 ele que vai interpretar esse dado para influenciar o processo de cria\u00e7\u00e3o da mensagem, definir os formatos que respondem e conversam melhor com o p\u00fablico. Por isso, a tend\u00eancia \u00e9 que esse pessoal tenha mais valoriza\u00e7\u00e3o do mercado daqui para frente.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5292\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Fabio-Urbanas-Almap.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Fabio Urbanas \u00e9 graduado em propaganda e marketing (ESPM) e gest\u00e3o de neg\u00f3cios (FMU), com MBA na Berlin School of Creative Leadership. Iniciou sua carreira em pesquisa de mercado, passando por IBOPE.\u00a0 Chegou \u00e0 \u00e1rea de m\u00eddia nas ag\u00eancias pela FCB, onde foi gerente de m\u00eddia e pesquisa. Foi diretor de m\u00eddia na Young &amp; Rubicam, Africa e Lew Lara\\TBWA. \u00c9 head de m\u00eddia na AlmapBBDO desde 2011.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos momentos mais desafiadores \u00e9 que Fabio Urbanas, head de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5293,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[143,170],"class_list":["post-5290","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-cabore-2019","tag-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Fabio Urbanas, da Almap: Cen\u00e1rio desafiador se encara com conte\u00fado e dados - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fabio Urbanas, da Almap: Cen\u00e1rio desafiador se encara com conte\u00fado e dados - 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