{"id":5316,"date":"2019-10-23T15:12:45","date_gmt":"2019-10-23T18:12:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5316"},"modified":"2025-01-03T13:33:06","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:06","slug":"francisco-custodio-da-africa-midia-e-sobre-provocar-conversas-com-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/francisco-custodio-da-africa-midia-e-sobre-provocar-conversas-com-dados\/","title":{"rendered":"Francisco Cust\u00f3dio, da Africa: M\u00eddia \u00e9 sobre provocar conversas com dados"},"content":{"rendered":"<p>Os dados mudaram o modo de trabalhar m\u00eddia nas ag\u00eancias. Se antes o foco dos profissionais da \u00e1rea ficava na entrega de publicidade, agora, o big data permite uma vis\u00e3o ampla da jornada do consumidor, e cria oportunidades para provocar e acompanhar intera\u00e7\u00f5es com o p\u00fablico na vida real, segundo <strong>Francisco Cust\u00f3dio, VP de m\u00eddia da Africa, candidato ao Cabor\u00e9 2019 como melhor profissional de m\u00eddia do ano<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cNo passado, a m\u00eddia era a ponta do funil. Hoje, o que a gente v\u00ea \u00e9 um ecossistema totalmente diferente. <strong>Tem uma nova forma de come\u00e7ar e acompanhar conversas. Mudou o jeito de fazer, \u00e9 muito mais realtime, com intelig\u00eancia<\/strong>. E isso torna a \u00e1rea muito mais legal de trabalhar\u201d, diz.<\/p>\n<p>Para exemplificar, ele cita o modo como a Africa tem trabalhado a m\u00eddia para marcas, aliando dados a experi\u00eancias presenciais em grandes eventos. <strong>Em 2019, seu time coordenou todo o trabalho de m\u00eddia no Rock in Rio para Natura e Ita\u00fa<\/strong>, conectando as conversas do p\u00fablico aos espa\u00e7os criados pelas marcas, que funcionaram como verdadeiras atra\u00e7\u00f5es do festival. <a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fblog.publicidade.uol.com.br%2F2019%2F08%2F21%2Fmaria-paula-fonseca-publico-motiva-natura-a-comunicar-melhor-sua-razao-de-ser%2F&amp;data=02%7C01%7Clmundel%40uolinc.com%7C60316105230545d064c608d757b86722%7C7575b092fc5f4f6cb7a59e9ef7aca80d%7C1%7C0%7C637074321858154198&amp;sdata=FJthDaFf4QS1T8AesC8d9zpz7OEcwTkmdMr8RmzHE3o%3D&amp;reserved=0\"> Natura, com a instala\u00e7\u00e3o art\u00edstica da Nave<\/a>, e Ita\u00fa, com sua Arena pr\u00f3pria de shows.<\/p>\n<p>\u201cS\u00e3o grandes trabalhos, grandes campanhas atreladas a big eventos, num desafio de construir uma conversa diferenciada, de <strong>trazer os dados como pilar fundamental para entender jornada de consumidor e a mensagem a ser passada<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p><strong>Um ano antes, na Copa, o trabalho da equipe de Cust\u00f3dio para Ita\u00fa, patrocinador oficial do evento, j\u00e1 mostrava o poder dos dados como divisor de \u00e1guas na gera\u00e7\u00e3o de conversas<\/strong>. \u201cA gente vinha de um hist\u00f3rico dos 7&#215;1. Ningu\u00e9m queria falar de Copa. Antes de a gente entrar com a campanha no ar, fez monitoramentos de social listening, e descobriu que o sentimento era muito negativo. O desafio era positivar o assunto, para depois entrar com a campanha\u201d, lembra.<\/p>\n<p>E o jogo virou. Clipes musicais de artistas como Anitta e Thiaguinho foram entregues no digital apenas ao p\u00fablico que demonstrava favorabilidade \u00e0 Copa e aos f\u00e3s dos m\u00fasicos. \u201c<strong>Foi como num cont\u00e1gio em que uma pessoa vai convencendo outra, que convence outra. Um d\u00e1 like, engaja, e a marca responde<\/strong>. A campanha foi uma consequ\u00eancia, s\u00f3 entrou no ar quando resolveu ao menos parcialmente esse problema.\u201d<\/p>\n<p>Mas ainda h\u00e1 muito o que evoluir no tratamento dos dados, segundo Cust\u00f3dio, para que os n\u00fameros sirvam \u00e0s pessoas. \u201c<strong>Como transformar de fato os dados em conte\u00fados que gerem insights para a cria\u00e7\u00e3o?<\/strong> Hoje ainda h\u00e1 um olhar muito sobre ROI (retorno sobre investimento), e o nosso grande desafio \u00e9 como transform\u00e1-los em fator mais humano.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5318\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Francisco-Custodio.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Francisco Cust\u00f3dio \u00e9 publicit\u00e1rio. Desde cedo, abra\u00e7ou a \u00e1rea de m\u00eddia. Foi diretor de contas na McCann Worldgroup por cinco anos (antiga WMcCann), diretor de contas na Euro RSCG por seis anos. Chegou \u00e0 ag\u00eancia Africa h\u00e1 14 anos, como diretor de m\u00eddia. \u00c9 vice-presidente de m\u00eddia da Africa desde o in\u00edcio de 2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os dados mudaram o modo de trabalhar m\u00eddia nas ag\u00eancias. 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