{"id":5337,"date":"2019-10-30T15:16:54","date_gmt":"2019-10-30T18:16:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5337"},"modified":"2025-01-03T13:33:06","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:06","slug":"mobile-audio-e-games-tres-meios-em-alta-no-segmento-de-midia-e-entretenimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/mobile-audio-e-games-tres-meios-em-alta-no-segmento-de-midia-e-entretenimento\/","title":{"rendered":"Mobile, \u00e1udio e games: tr\u00eas meios em alta no segmento de m\u00eddia e entretenimento"},"content":{"rendered":"<p>Os n\u00fameros atestam tr\u00eas movimentos que v\u00eam aparecendo no radar do setor de m\u00eddia e entretenimento no Brasil e no mundo. Com a preval\u00eancia do digital nos modos de consumir conte\u00fado, os meios <strong>mobile, \u00e1udio e games t\u00eam crescido acima da m\u00e9dia, e a tend\u00eancia \u00e9 que esse f\u00f4lego permane\u00e7a pelos pr\u00f3ximos anos<\/strong>. \u00c9 o que mostra a <a href=\"https:\/\/www.pwc.com.br\/pt\/estudos\/setores-atividade\/pesquisa-global-de-entretenimento-e-midia-2019-2023.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">20\u00aa Pesquisa Global de Entretenimento e M\u00eddia<\/a>, da PwC Brasil, com previs\u00f5es de 2019 a 2023.<\/p>\n<p>\u201cAs m\u00eddias tradicionais est\u00e3o morrendo? O que a gente v\u00ea \u00e9 que a pr\u00f3pria m\u00eddia tradicional est\u00e1 migrando para as plataformas digitais\u201d, diz Renato Sapiro, diretor de estrat\u00e9gia digital da PwC Brasil. Segundo ele, <strong>os meios que oferecem melhores experi\u00eancias digitais tendem a crescer em relev\u00e2ncia<\/strong>. \u00c9 o que explica a expans\u00e3o expressiva de mobile, \u00e1udio e games, ao passo em que TV por assinatura, livros, jornais e revistas se veem desafiados.<\/p>\n<p>Ele comentou os principais insights da pesquisa, que analisou 14 segmentos de m\u00eddia e entretenimento, em <a href=\"https:\/\/pt-br.eventials.com\/iabbrasil\/previsoes-e-tendencias-de-midia-e-entretenimento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">webinar oferecida pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau)<\/a>. <strong>O estudo aponta que a publicidade digital cresceu 24% em 2018 no mundo, em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior<\/strong>. A fatia j\u00e1 \u00e9 a maior do segmento, respondendo a 40% de toda a receita publicit\u00e1ria do ano passado no mundo. A previs\u00e3o \u00e9 de que em 2023, alcance os 50%.<\/p>\n<p>Veja os principais insights e n\u00fameros levantados por Sapiro:<\/p>\n<h3>Mobile centraliza estrat\u00e9gias<\/h3>\n<p>A penetra\u00e7\u00e3o dos dispositivos m\u00f3veis deve chegar a 93% no Brasil em 2023, segundo a pesquisa da PwC. Os anunciantes acompanham o avan\u00e7o. <strong>No mundo, a receita de publicidade digital no mobile ultrapassou a publicidade no desktop. No Brasil isso deve acontecer em 2021<\/strong>. \u201cQuando chegar o 5G, isso vai aumentar ainda mais\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n<p>Segundo Sapiro, <strong>a consolida\u00e7\u00e3o do mobile no digital desafia marcas a criarem formatos de publicidade mais inovadores nos diversos meios online<\/strong>. \u201cCom o mobile crescendo n\u00e3o mais como tend\u00eancia, mas como realidade, como pensar em novos formatos de m\u00eddia? Como uso a gamifica\u00e7\u00e3o para ter mais representatividade na experi\u00eancia do consumidor? Como inserir o \u00e1udio dentro de plataformas mobile para gerar mais engajamento?\u201d<\/p>\n<h3>Potencial do \u00e1udio em diversas frentes<\/h3>\n<p><strong>Quando migrou para as plataformas digitais, o \u00e1udio ganhou impulso para crescer em diversas frentes<\/strong>. Exemplo disso \u00e9 a <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/09\/18\/podcasts-crescem-em-receita-e-novos-conteudos-chegam-ao-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ascens\u00e3o dos podcasts<\/a> e das plataformas de streaming para m\u00fasica e programas de r\u00e1dio. Mas h\u00e1 mais a ser explorado num futuro pr\u00f3ximo, segundo Sapiro, com a tend\u00eancia \u00e0 populariza\u00e7\u00e3o dos assistentes virtuais. \u201cNum mundo pulverizado \u00e9 importante ter um olhar para como trabalhar a voz.\u201d<\/p>\n<p>Para se ter uma ideia da velocidade de crescimento do \u00e1udio digital, enquanto os gastos dos consumidores com \u00e1udio tradicional crescem 4% ao ano, no ambiente online se ampliam no ritmo de\u00a0 15%. Em 2014, os gastos com streaming de m\u00fasica somaram US$ 57 bilh\u00f5es (uma fatia de 10% de toda a receita da ind\u00fastria musical), subindo para US$ 289 bilh\u00f5es em 2018 (fatia de 55%). <strong>Para 2023, a previs\u00e3o \u00e9 que o valor alcance US$ 547 bilh\u00f5es, o que deve representar 69% da receita do segmento<\/strong>.<\/p>\n<h3>Games t\u00eam alta acelerada de consumo<\/h3>\n<p>A ind\u00fastria dos games t\u00eam mostrado n\u00fameros extraordin\u00e1rios. <strong>No Brasil, o gasto do consumidor com jogos eletr\u00f4nicos deve alcan\u00e7ar US$ 1,4 trilh\u00e3o em 2023<\/strong>. Em 2018, foi de US$ 824 bilh\u00f5es, segundo o estudo da PwC. Isso mostra o potencial gigante de crescimento da m\u00eddia. Somente nos eSports, a taxa de crescimento \u00e9 de 25% em um ano.<\/p>\n<p>\u201cA publicidade precisa prestar mais aten\u00e7\u00e3o na quest\u00e3o dos games, que est\u00e3o cada vez mais fortes na tend\u00eancia de crescimento\u201d, diz Sapiro. Segundo ele, marcas precisam criar estrat\u00e9gias espec\u00edficas para o segmento. \u201c<strong><a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/08\/07\/marcas-nos-esports-conheca-narrativas-de-jogos-antes-de-planejar-acao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Os games devem ser olhados \u00e0 parte<\/a>, de forma mais espec\u00edfica, para quem estiver pensando em gerar mais consumer experience<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os n\u00fameros atestam tr\u00eas movimentos que v\u00eam aparecendo no radar [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5339,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[166],"class_list":["post-5337","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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