{"id":5345,"date":"2019-10-30T15:43:09","date_gmt":"2019-10-30T18:43:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5345"},"modified":"2025-01-03T13:33:06","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:06","slug":"andre-franca-da-wmccann-vimos-como-conteudo-colabora-na-conversao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/andre-franca-da-wmccann-vimos-como-conteudo-colabora-na-conversao\/","title":{"rendered":"Andr\u00e9 Fran\u00e7a, da WMcCann: Vimos como conte\u00fado colabora na convers\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>Resultado \u00e9 um termo recorrente na fala de Andr\u00e9 Fran\u00e7a, vice-presidente de m\u00eddia da WMcCann. Afinal, as conquistas de sua equipe s\u00e3o muito atreladas aos n\u00fameros de vendas dos clientes. <strong>Candidato ao Cabor\u00e9 2019 a melhor profissional de m\u00eddia do ano<\/strong>, ele atribui sua indica\u00e7\u00e3o \u00e0 boa performance das campanhas de 2019. E ressalta que, <strong>para ser eficiente, \u00e9 preciso olhar a jornada como um todo e entender como o conte\u00fado contribui na convers\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A indica\u00e7\u00e3o ao Cabor\u00e9 vem por um trabalho de equipe, e \u00e9 estendida \u00e0 ag\u00eancia, que tem mostrado um resultado significativo para as marcas que cuida<\/strong>. S\u00e3o resultados concretos, como o n\u00famero recorde de correntistas do Banco do Brasil, n\u00famero recorde de inscritos na Universidade Est\u00e1cio, do Rio, e a Seara se tornando l\u00edder em congelados em S\u00e3o Paulo\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Algo que tem ajudado a sua equipe a colecionar t\u00e3o bons retornos s\u00e3o os modelos de atribui\u00e7\u00e3o, que permitem <strong>um olhar mais atento aos v\u00e1rios pontos de contato com o consumidor ao longo da jornada<\/strong>. Com isso, para ele, a influ\u00eancia de cada um \u00e9 pass\u00edvel de ser medida, <strong>mostrando a contribui\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados na performance<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A gente vem aprendendo que de fato um v\u00eddeo, uma exposi\u00e7\u00e3o de banner, tudo colabora na convers\u00e3o final<\/strong>, e n\u00e3o pode ser subjugado. A gente j\u00e1 viu o quanto se deve olhar para o funil completo em cima de data driven\u201d, afirma.<\/p>\n<p><strong>Al\u00e9m disso, o trabalho com atribui\u00e7\u00e3o torna o investimento em m\u00eddia mais eficiente<\/strong>. \u201cDerrubamos absurdamente o n\u00famero final de custo de aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes.\u201d Ele n\u00e3o fala apenas do investimento no digital, mas tamb\u00e9m no offline. \u201cQuando come\u00e7amos a somar os meios meios offline, vimos o caminho dos modelos econom\u00e9tricos, fazendo cruzamento com algoritmos e dados hist\u00f3ricos para entender o impacto de cada um.\u201d<\/p>\n<p><strong>Essa intelig\u00eancia faz diferen\u00e7a na \u00e1rea de m\u00eddia e para os neg\u00f3cios da ag\u00eancia como um todo<\/strong>, especialmente num cen\u00e1rio como o atual, em que as marcas est\u00e3o moderando seus investimentos. \u201cA gente ainda est\u00e1 num momento de crise. Todo mundo acreditava que a economia iria crescer este ano, mas isso n\u00e3o aconteceu. Logo, os clientes tamb\u00e9m n\u00e3o conseguiram aportar mais investimentos. A gente precisava mostrar resultado, da\u00ed a nossa busca por constante mensura\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>Para Fran\u00e7a, o contexto da ind\u00fastria publicit\u00e1ria, que vive uma transforma\u00e7\u00e3o digital, tem apontado uma valoriza\u00e7\u00e3o cada vez maior do profissional de m\u00eddia. \u201cA \u00e1rea de m\u00eddia vive um momento que talvez tenha vivido poucas vezes na hist\u00f3ria da comunica\u00e7\u00e3o. <strong>A m\u00eddia est\u00e1 hoje no centro da estrat\u00e9gia. N\u00e3o d\u00e1 para desassociar a mensagem dos canais de comunica\u00e7\u00e3o,<\/strong> de entender como a jornada da mensagem vai ser entregue.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5347\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Andr\u00e9-Fran\u00e7a.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Andr\u00e9 Fran\u00e7a \u00e9 graduado em propaganda e marketing na ESPM, com MBA pela FGV. Iniciou sua carreira na \u00e1rea de marketing do Boston Private Bank. Ingressou na \u00e1rea de m\u00eddia na Loducca. Passou pela Nestl\u00e9 por sete anos, onde foi gerente de comunica\u00e7\u00e3o. Foi gerente geral na 360i. Teve duas passagens pela LOV, uma como gerente executivo, outra como VP de m\u00eddia. Chegou \u00e0 WMcCann h\u00e1 quatro anos como diretor de m\u00eddia, e assumiu o posto de VP h\u00e1 um ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Resultado \u00e9 um termo recorrente na fala de Andr\u00e9 Fran\u00e7a, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5348,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[182,44],"class_list":["post-5345","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-business","tag-conteudo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Andr\u00e9 Fran\u00e7a, da WMcCann: Vimos como conte\u00fado colabora na convers\u00e3o - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Andr\u00e9 Fran\u00e7a, da WMcCann: Vimos como conte\u00fado colabora na convers\u00e3o - 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