{"id":5368,"date":"2019-11-06T15:44:47","date_gmt":"2019-11-06T18:44:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5368"},"modified":"2025-01-03T13:33:06","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:06","slug":"numeros-de-google-twitter-e-spotify-mostram-relacao-entre-marcas-e-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/numeros-de-google-twitter-e-spotify-mostram-relacao-entre-marcas-e-geracao-z\/","title":{"rendered":"N\u00fameros de Google, Twitter e Spotify mostram rela\u00e7\u00e3o entre marcas e gera\u00e7\u00e3o Z"},"content":{"rendered":"<p>As plataformas <strong>Google, Twitter e Spotify lan\u00e7aram nos \u00faltimos meses pesquisas com dados internos para ajudar marcas a compreenderem melhor como se comunicar com a <a href=\"https:\/\/tab.uol.com.br\/edicao\/geracao-z#os-imperfeitos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gera\u00e7\u00e3o Z<\/a><\/strong>. Composto por jovens de at\u00e9 24 anos, o grupo et\u00e1rio sucessor dos millennials j\u00e1 representa cerca de 30% da popula\u00e7\u00e3o mundial, e a tend\u00eancia \u00e9 que cres\u00e7a em influ\u00eancia e consumo.<\/p>\n<p>Os tr\u00eas levantamentos refor\u00e7am a ideia de que a gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 pouco aderente \u00e0 publicidade tradicional. <strong>Para estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de marca com esses jovens, \u00e9 preciso oferecer mais conte\u00fado aut\u00eantico <\/strong>e transmitir mensagens que posicionem a empresa nas quest\u00f5es pol\u00edticas e sociais.<\/p>\n<p>Dados da pesquisa \u201cGoogle Consumer Survey 2019\u201d, focada em jovens entre 18 e 24 anos,\u00a0 aponta que <strong>a gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 pouco conectada com marcas<\/strong>. Ao apontarem suas favoritas, as respostas s\u00e3o bastante pulverizadas: 46% dos respondentes citaram empresas diversas, que alcan\u00e7aram 0,5% ou menos das refer\u00eancias totais. E 14% n\u00e3o mencionaram nenhuma marca.<\/p>\n<p>Os n\u00fameros indicam que <strong>a rela\u00e7\u00e3o desses jovens com empresas acontece mais pelo conte\u00fado que geram do que pelo desejo de consumo que provocam<\/strong>. Quanto mais real o conte\u00fado, melhor: 64% dos respondentes disseram que gostam de um v\u00eddeo de marca aut\u00eantico, que fala a verdade.<\/p>\n<p>O levantamento do Twitter aponta para a mesma tend\u00eancia. A plataforma mapeou os h\u00e1bitos de consumo dos jovens nascidos entre 1994 e 2010 dentro da sua rede, na pesquisa \u201cTwitter Market, Insights &amp; Analytics 2019\u201d. <strong>Segundo a sondagem, apenas 50% dos respondentes se conectam com alguma marca<\/strong>.<\/p>\n<p>E, quando isso acontece, <strong>o conte\u00fado aparece novamente como modo principal de conex\u00e3o com os jovens. O produto fica em segundo plano<\/strong>. Dos respondentes que disseram se conectar com marcas, 38% seguem as que consomem, enquanto 76% seguem as que oferecem conte\u00fado. Na hora de comprar, 67% dizem preferir gastar dinheiro com uma experi\u00eancia \u00fanica a consumir um produto de marca.<\/p>\n<p>J\u00e1 o \u201cRelat\u00f3rio Anual de Tend\u00eancias da Cultura\u201d do Spotify d\u00e1 pistas de que tipo de conte\u00fado \u00e9 bem-vindo pelos jovens: <strong>68% dos entrevistados disseram esperar que as marcas fa\u00e7am parte do debate pol\u00edtico e social<\/strong>, assumindo pap\u00e9is relevantes e promovendo valores e prop\u00f3sitos progressistas. A pesquisa foi feita em parceria com a Culture Co-Op. O foco do levantamento foi a gera\u00e7\u00e3o Z e tamb\u00e9m os millennials.<\/p>\n<p>Essa preocupa\u00e7\u00e3o com a realidade social e com o futuro da humanidade tamb\u00e9m aparece no levantamento do Google, no qual <strong>85% dos respondentes disseram estar dispostos a doar parte do seu tempo para alguma causa<\/strong>. A preserva\u00e7\u00e3o ambiental \u00e9 a que mais mobiliza os respondentes da pesquisa (43%), seguida de diversidade (20%), racismo (19%) e feminismo (11%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As plataformas Google, Twitter e Spotify lan\u00e7aram nos \u00faltimos meses [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5370,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[187,169],"class_list":["post-5368","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-comportamento","tag-dados"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>N\u00fameros de Google, Twitter e Spotify mostram rela\u00e7\u00e3o entre marcas e gera\u00e7\u00e3o Z - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"N\u00fameros de Google, Twitter e Spotify mostram rela\u00e7\u00e3o entre marcas e gera\u00e7\u00e3o Z - 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