{"id":5372,"date":"2019-11-06T16:06:55","date_gmt":"2019-11-06T19:06:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5372"},"modified":"2025-01-03T13:33:06","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:06","slug":"desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/","title":{"rendered":"Desinch\u00e1: como as redes ajudaram marca de ch\u00e1s a crescer 2.000%"},"content":{"rendered":"

O produto \u00e9 ch\u00e1. \u00c9 nicho. Mas um ano ap\u00f3s nascer pelas m\u00e3os dos s\u00f3cios Eduardo Vanzak e Lohran Schmidt, em Belo Horizonte, a Desinch\u00e1 cresceu mais de 2.000%<\/strong>, chegando uma produ\u00e7\u00e3o de 6 milh\u00f5es de saquinhos em 2018. Ap\u00f3s alcan\u00e7ar essa marca, o objetivo \u00e9 terminar 2019 com o dobro do tamanho, produzindo 12 milh\u00f5es de saquinhos.<\/p>\n

O que impulsionou esse crescimento vertiginoso? Parte essencial da estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio foi o posicionamento nas redes sociais<\/strong>, com um discurso de que vida saud\u00e1vel \u00e9 simples, num tom que coloca a marca na posi\u00e7\u00e3o de um amigo de seu p\u00fablico.<\/p>\n

\u201cO tom da marca \u00e9 leve e bem-humorado, e posicionamos nossa voz como se fal\u00e1ssemos com um amigo. Com uma linguagem leve e direcionada, criamos uma proximidade e identifica\u00e7\u00e3o direta<\/strong>. Dizemos que temos mais do que clientes, temos \u2018Desinchamigos\u2019\u201d, afirma Eduardo Vanzak.<\/p>\n

A marca conversa principalmente com jovens entre 24 e 35 anos. Seu p\u00fablico come\u00e7ou mais feminino, mas hoje se mostra cada vez mais diversificado. A Desinch\u00e1 est\u00e1 no Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest e tamb\u00e9m se destaca no Tik Tok<\/a><\/strong>, onde busca ampliar o alvo para a gera\u00e7\u00e3o Z. Ao todo, j\u00e1 alcan\u00e7a 6 milh\u00f5es de seguidores.<\/p>\n

Segundo Vanzak, o modo de dialogar que a marca construiu permite que se fale de vida saud\u00e1vel de forma simplificada, sem press\u00f5es. \u201cQueremos criar solu\u00e7\u00f5es simples, divertidas e gostosas alinhadas ao conceito de sa\u00fade<\/strong>. Para n\u00f3s, sa\u00fade \u00e9 muito mais do que um corpo perfeito, uma dieta fit e estar de bem com a balan\u00e7a. Bem estar e sa\u00fade \u00e9 integral, e passa por todos os pilares da vida.\u201d<\/p>\n

O pontap\u00e9 para a marca ganhar alcance nas redes come\u00e7ou no Instagram, com uma postagem inesperada da influenciadora Gabriela Pugliesi. Com o sucesso instant\u00e2neo, que j\u00e1 mostrou impacto nas vendas e no conhecimento da marca, a Desinch\u00e1 percebeu um caminho importante para se posicionar no mercado com ajuda de digital influencers<\/strong>.<\/p>\n

\u201cFoi uma a\u00e7\u00e3o totalmente espont\u00e2nea, que trouxe muitos aprendizados que nos ajudaram a escolher nosso time de influenciadores. A maior li\u00e7\u00e3o com essa a\u00e7\u00e3o foi alinhar a estrat\u00e9gia de escolher para esse time somente influenciadoras que j\u00e1 eram clientes da marca<\/strong>\u201d, afirma Schmidt.<\/p>\n

Segundo o s\u00f3cio, faz parte da sele\u00e7\u00e3o dos embaixadores da marca ser consumidor real da Desinch\u00e1. \u201cParte da estrat\u00e9gia tem muito a ver com a escolha de influenciadores que efetivamente consomem o Desinch\u00e1 pela qualidade do produto e estilo de vida. Acreditamos que marketing de influ\u00eancia para ser bem-sucedido depende de autenticidade<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Outra rede que a marca tem apostado forte na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o Tik Tok<\/a>. \u201cCom sua capacidade de viralizar \u2018desafios\u2019 por meio de hashtags e m\u00fasicas<\/a>, em v\u00eddeos extremamente curtos, o app apresenta uma experi\u00eancia viciante para espectadores e criativos. Decidimos estar presentes pela oportunidade de alcan\u00e7ar um p\u00fablico jovem extremamente engajado e que possivelmente n\u00e3o atingimos com as demais m\u00eddias<\/strong>\u201d, diz Schmidt.<\/p>\n

Recentemente a marca lan\u00e7ou na rede o desafio #horadoch\u00e1<\/strong>. A a\u00e7\u00e3o atraiu mais de 10 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de mobilizar organicamente muitos tiktokers, que produziram mais de 900 conte\u00fados.<\/p>\n

Segundo o empres\u00e1rio, estar no TikTok faz total sentido para a brand persona. \u201cA Desinch\u00e1 \u00e9 uma marca jovem, acelerada, aut\u00eantica e divertida. Por esses motivos, entendemos r\u00e1pido que nessa rede social a espontaneidade e autenticidade fazem a diferen\u00e7a<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, segundo Schmidt, essa nova linguagem desafia os criadores de conte\u00fado a pensarem fora da caixa para conseguirem entrar nas conversas. \u201cBuscamos utilizar todos os recursos dispon\u00edveis, exploramos muito o uso das hashtags, m\u00fasicas e v\u00eddeos. Interagimos com outras marcas e perfis de influenciadores. E principalmente: seguimos as tend\u00eancias, produzindo conte\u00fado para os desafios e tags<\/strong>.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Eduardo Vanzak \u00e9 graduado em administra\u00e7\u00e3o pelo Ibmec, com especializa\u00e7\u00e3o em empreendedorismo na Babson College. Iniciou sua carreira j\u00e1 como empreendedor, sendo cofundador da Unit Seven, marketplace de moda. \u00c9 cofundador da Desinch\u00e1, aberta em 2017. Seu s\u00f3cio,\u00a0Lohran Schmidt, tamb\u00e9m se graduou em administra\u00e7\u00e3o pelo Ibmec, e tem especializa\u00e7\u00e3o em design thinking na Stanford University.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O produto \u00e9 ch\u00e1. \u00c9 nicho. Mas um ano ap\u00f3s […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5375,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-5372","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"\nDesinch\u00e1: como as redes ajudaram marca de ch\u00e1s a crescer 2.000% - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Desinch\u00e1: como as redes ajudaram marca de ch\u00e1s a crescer 2.000% - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O produto \u00e9 ch\u00e1. \u00c9 nicho. Mas um ano ap\u00f3s […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-11-06T19:06:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:33:06+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/banner-desincha-grandes-mudancas-pequenos-habitos-e1573067172993.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"964\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"513\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/\",\"name\":\"Desinch\u00e1: como as redes ajudaram marca de ch\u00e1s a crescer 2.000% - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/banner-desincha-grandes-mudancas-pequenos-habitos-e1573067172993.png\",\"datePublished\":\"2019-11-06T19:06:55+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:33:06+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/banner-desincha-grandes-mudancas-pequenos-habitos-e1573067172993.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/banner-desincha-grandes-mudancas-pequenos-habitos-e1573067172993.png\",\"width\":964,\"height\":513},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Desinch\u00e1: como as redes ajudaram marca de ch\u00e1s a crescer 2.000%\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Desinch\u00e1: como as redes ajudaram marca de ch\u00e1s a crescer 2.000% - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Desinch\u00e1: como as redes ajudaram marca de ch\u00e1s a crescer 2.000% - UOL para Marcas","og_description":"O produto \u00e9 ch\u00e1. \u00c9 nicho. Mas um ano ap\u00f3s […]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2019-11-06T19:06:55+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:33:06+00:00","og_image":[{"width":964,"height":513,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/banner-desincha-grandes-mudancas-pequenos-habitos-e1573067172993.png","type":"image\/png"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/","name":"Desinch\u00e1: como as redes ajudaram marca de ch\u00e1s a crescer 2.000% - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/banner-desincha-grandes-mudancas-pequenos-habitos-e1573067172993.png","datePublished":"2019-11-06T19:06:55+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:33:06+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/banner-desincha-grandes-mudancas-pequenos-habitos-e1573067172993.png","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/banner-desincha-grandes-mudancas-pequenos-habitos-e1573067172993.png","width":964,"height":513},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/desincha-como-as-redes-ajudaram-marca-de-chas-funcionais-a-crescer-2-000\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Desinch\u00e1: como as redes ajudaram marca de ch\u00e1s a crescer 2.000%"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5372","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5372"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5372\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8485,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5372\/revisions\/8485"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5372"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5372"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5372"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}