{"id":5397,"date":"2019-11-13T15:15:38","date_gmt":"2019-11-13T18:15:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5397"},"modified":"2020-12-17T09:44:00","modified_gmt":"2020-12-17T12:44:00","slug":"tres-licoes-sobre-publicidade-digital-de-martin-sorrell-que-deu-adeus-as-midias-analogicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/tres-licoes-sobre-publicidade-digital-de-martin-sorrell-que-deu-adeus-as-midias-analogicas\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas li\u00e7\u00f5es sobre publicidade digital de Martin Sorrell, que deu adeus \u00e0s m\u00eddias anal\u00f3gicas\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Lenda viva da publicidade, Martin Sorrell, fundador e ex-CEO do grupo WPP, hoje presidente da S4 Capital, criada por ele h\u00e1 um ano, est\u00e1 mergulhado na m\u00eddia digital. \u201cO mundo que deixei para tr\u00e1s era 40% digital. Eu era 40% digital\u201d, disse durante painel no evento Web Summit, em Portugal. Hoje, em seus neg\u00f3cios, a m\u00eddia anal\u00f3gica ficou no passado. \u201c<strong>Somos totalmente digitais, n\u00e3o quero tocar em nada que seja de m\u00eddia tradicional<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Sorrell usa a par\u00e1bola b\u00edblica, de Davi que vence o gigante Golias, para explicar o poder da intelig\u00eancia de dados. \u201cA revolu\u00e7\u00e3o digital \u00e9 mais sobre c\u00e9rebro do que sobre m\u00fasculos\u201d, disse. Para Sorrell, no modelo de publicidade que se desenha com a transforma\u00e7\u00e3o digital, <strong>o tamanho da m\u00e1quina da empresa e seu poder de compra de m\u00eddia n\u00e3o determina mais se suas a\u00e7\u00f5es em publicidade ser\u00e3o bem-sucedidas<\/strong>. \u201cSaber como investir \u00e9 infinitamente mais importante do que a capacidade financeira.\u201d<\/p>\n<p>Essa \u201cnova era\u201d da publicidade, para a qual a S4 Capital est\u00e1 construindo seu modelo de neg\u00f3cio, cria um ambiente favor\u00e1vel \u00e0 disrup\u00e7\u00e3o em que pequenos Davis criar\u00e3o possibilidades de derrubar alguns Golias. \u201c<strong>Acredito que, nesse novo mundo, Davi pode vencer<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Mas falta ainda muitos decisores enxergarem o quadro como ele \u00e9. \u201c<strong>Muitos CEOs n\u00e3o veem diferen\u00e7a entre m\u00eddia tradicional e digital, mas h\u00e1 uma diferen\u00e7a brutal<\/strong>. Olhe para os n\u00fameros do mercado americano nos primeiros seis meses deste ano. Publicidade e servi\u00e7os de marketing cresceram 6,3%. M\u00eddia tradicional caiu 3,3% e a digital cresceu por volta de 20%.\u201d<\/p>\n<p>Veja tr\u00eas li\u00e7\u00f5es de Martin Sorrell sobre m\u00eddia digital:<\/p>\n<h3>1. Precis\u00e3o vem antes de volume<\/h3>\n<p>Sorrell diz que o modelo de entrega de m\u00eddia precisa trabalhar com dados propriet\u00e1rios das marcas direcionando o conte\u00fado digital, para ent\u00e3o se pensar em escala com program\u00e1tica. \u201c<strong>Quando voc\u00ea compra m\u00eddia online, voc\u00ea n\u00e3o compra volume. Voc\u00ea compra m\u00eddia num nanossegundo em que o c\u00e9rebro e a agilidade \u00e9 muito mais importante do que escala<\/strong>\u201d, afirma. \u201cA quest\u00e3o para n\u00f3s \u00e9 fazermos a convers\u00e3o em escala. Temos de demonstrar que podemos fazer o que fazemos em escala.\u201d<\/p>\n<h3>2. Digital \u00e9 mais r\u00e1pido, melhor e mais barato<\/h3>\n<p>O lema de Sorrell na S4 Capital \u00e9 \u201cFaster, better, cheaper\u201d (mais r\u00e1pido, melhor e mais barato). Termos que, segundo ele, s\u00e3o as caracter\u00edsticas da m\u00eddia digital. \u201c<strong>\u00c9 melhor, mais r\u00e1pido, mais barato e mais assertivo investir em m\u00eddia digital<\/strong>\u201d, explica. Esses s\u00e3o conceitos chave na publicidade e nos neg\u00f3cios, segundo ele. \u201c\u00c9 ser \u00e1gil, entendendo o sistema digital, da forma mais eficiente poss\u00edvel, num mundo de crescimento baixo, sem infla\u00e7\u00e3o, onde o poder do pre\u00e7o, como argumento de venda, se evaporou.\u201d<\/p>\n<h3>3. Prop\u00f3sito de marca n\u00e3o conflita com convers\u00e3o<\/h3>\n<p>Sorrell diz que, CEOs de grandes companhias que t\u00eam mandatos curtos tendem a n\u00e3o pensar no longo prazo, o que aumenta as chances de tomarem decis\u00f5es que prejudicam a empresa no futuro. <strong>O que direciona o olhar para o longo prazo, ao mesmo tempo que cuida dos interesses dos acionistas, segundo ele, \u00e9 o prop\u00f3sito de marca<\/strong>.\u00a0Esse prop\u00f3sito tamb\u00e9m deve guiar a publicidade digital. \u201cN\u00e3o h\u00e1 nenhum conflito entre unir os desejos do lobby do meio ambiente e o de qualquer acionista, se voc\u00ea est\u00e1 focado na constru\u00e7\u00e3o de uma marca no longo prazo.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lenda viva da publicidade, Martin Sorrell, fundador e ex-CEO do [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5399,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[148,166],"class_list":["post-5397","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-tech","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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