{"id":5459,"date":"2019-11-27T16:08:24","date_gmt":"2019-11-27T19:08:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5459"},"modified":"2025-01-03T13:33:04","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:04","slug":"dione-vasconcellos-da-lola-cosmetics-criatividade-e-irreverencia-geram-movimentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/dione-vasconcellos-da-lola-cosmetics-criatividade-e-irreverencia-geram-movimentos\/","title":{"rendered":"Dione Vasconcellos, da Lola Cosmetics: criatividade e irrever\u00eancia geram movimentos"},"content":{"rendered":"

A Lola Cosmetics, marca de shampoos e cosm\u00e9ticos queridinha de mulheres descoladas, ficou conhecida nas prateleiras por sua criatividade e irrever\u00eancia<\/strong> na comunica\u00e7\u00e3o dos produtos. Para a s\u00f3cia-fundadora Dione Vasconcellos, o mercado passou por uma \u201cloletiza\u00e7\u00e3o\u201d<\/strong>, depois que suas embalagens de cores vibrantes com indica\u00e7\u00f5es como \u201cMorte s\u00fabita\u201d e \u201cLoira de farm\u00e1cia\u201d come\u00e7aram a conquistar mais e mais consumidoras.<\/p>\n

A Lola surgiu ap\u00f3s Dione comprar uma ind\u00fastria falida que produzia cosm\u00e9ticos para outras marcas no Rio. Para fazer o neg\u00f3cio se recuperar, decidiu lan\u00e7ar uma marca pr\u00f3pria, que tivesse a sua cara. \u201cJ\u00e1 come\u00e7amos irreverentes. Fui para o mercado e achei tudo muito chato. Sempre fui jovem e queria fazer algo assim. Ent\u00e3o, a Lola j\u00e1 surgiu muito colorida, irreverente. E isso foi a primeira coisa que motivou as pessoas a gostarem da marca<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n

Ela n\u00e3o \u00e9 publicit\u00e1ria, mas tem o pulso criativo na veia. \u201cToda a identidade da Lola foi feita por mim e mais uma pessoa. Nunca tivemos ag\u00eancia, fizemos tudo internamente<\/strong>. Sempre gostei de escrever, a escrita para mim \u00e9 uma coisa simples. A maioria dos nomes dos produtos eu que criei.\u201d A equipe de marketing que come\u00e7ou com ela, uma s\u00f3cia e uma auxiliar de atendimento ao consumidor hoje conta com 12 pessoas. \u201cTodas mulheres.\u201d<\/p>\n

O sucesso de Lola, que iniciou uma tend\u00eancia de estilo no segmento de cosm\u00e9ticos, demonstra que, ainda que os dados e os n\u00fameros sobre o comportamento do consumidor possam munir as marcas de insights, uma boa cria\u00e7\u00e3o tem a capacidade de gerar movimentos. \u201cVejo marcas tradicionais de anos no mercado nos copiando. Se for olhar, a gente influenciou essas empresas todas<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Prop\u00f3sito natural<\/h3>\n

Mas outro aspecto tamb\u00e9m tem ajudado a marca a encontrar seu lugar ao sol num mercado dominado por gigantes. A Lola passou a atender a um nicho de mercado de produtos naturais<\/strong> — sem parafinas, parabenos e sem testes em animais –, o que conquista tamb\u00e9m um p\u00fablico antenado nas causas do meio ambiente.<\/p>\n

Esse posicionamento come\u00e7ou em 2013. E novamente partiu de valores internos de Dione<\/strong>. \u201cComo eu n\u00e3o como derivados de animais, decidi que queria isso para a marca. Eu acho que cada vez mais a causa do meio ambiente importa. Mas foi uma transforma\u00e7\u00e3o dif\u00edcil para n\u00f3s, porque tinha produtos com cera de abelha que o consumidor gostava.\u201d<\/p>\n

Mas esse prop\u00f3sito segue guiando a mudan\u00e7a da linha de produtos da Lola. H\u00e1 um ano e meio a marca entrou num processo para conquistar uma certifica\u00e7\u00e3o francesa<\/strong>. \u201cN\u00e3o \u00e9 um trabalho f\u00e1cil, porque no Brasil \u00e9 dif\u00edcil para conseguir insumos certificados.\u201d<\/p>\n

Por\u00e9m, Dione entende que \u00e9 um investimento de longo prazo na constru\u00e7\u00e3o da marca. \u201cEu acho que as pessoas desejam isso, apoiam isso, t\u00eam admira\u00e7\u00e3o. Mas n\u00e3o se traduz em aumento de vendas de imediato<\/strong>. O entendimento de como funciona o produto natural \u00e9 mais lento, porque n\u00e3o tem efeito na hora, \u00e9 um tratamento. Depois de um m\u00eas ou dois \u00e9 que a consumidora come\u00e7a a perceber a diferen\u00e7a.\u201d<\/p>\n

Em termos de m\u00eddia, o investimento da marca \u00e9 prioritariamente digital<\/strong>, e mant\u00e9m um di\u00e1logo pr\u00f3ximo das consumidoras nas redes sociais, buscando reproduzir o tom de voz criativo e irreverente na comunica\u00e7\u00e3o. \u201cRespondemos a todos. A consumidora v\u00ea a Lola como marca pr\u00f3xima.\u201d<\/p>\n

Com produtos distribu\u00eddos inicialmente em lojas especializadas, a Lola come\u00e7ou no Rio, e em seguida passou a atuar em todo o Brasil, al\u00e9m de Europa, Chile, M\u00e9xico e Egito. Agora investe em lojas-conceito pr\u00f3prias. A ideia n\u00e3o \u00e9 concorrer com os distribuidores nas vendas, segundo Dione, mas oferecer experi\u00eancias<\/strong> dos novos produtos \u00e0s consumidoras, como linhas para o corpo e sabonetes.<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Dione Vasconcellos \u00e9 formada em letras pela Universidade do Porto, em Portugal, onde viveu por 16 anos. L\u00e1 trabalhou em diversos servi\u00e7os, como colheita da uva e venda de sorvete \u00e0 beira da praia. Mudou-se para a Su\u00ed\u00e7a, onde foi governanta e gar\u00e7onete. Voltou ao Brasil em 2002. Quatro anos depois, montou um quiosque de sabonetes artesanais num shopping do Rio. O neg\u00f3cio prosperou e ela comprou uma f\u00e1brica de cosm\u00e9ticos falida, que posteriormente se transformou na Lola Cosmetics.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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