{"id":5502,"date":"2019-12-05T10:46:09","date_gmt":"2019-12-05T13:46:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5502"},"modified":"2025-01-03T13:33:04","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:04","slug":"federico-goyret-excelencia-criativa-rende-premios-e-alta-de-vendas-para-a-renault","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/federico-goyret-excelencia-criativa-rende-premios-e-alta-de-vendas-para-a-renault\/","title":{"rendered":"Federico Goyret: Excel\u00eancia criativa rende pr\u00eamios e alta de vendas para a Renault"},"content":{"rendered":"<p>Nas m\u00e3os de Federico Goyret desde 2017, a diretoria de marketing da Renault Brasil vem investindo em <strong>campanhas que apostam no campo ficcional para dar o seu recado<\/strong>. J\u00e1 naquele ano, o personagem Hulk estrelou o filme de lan\u00e7amento do modelo Kwid. Depois, vieram Anitta, como atriz na webs\u00e9rie La Pagadora, no estilo novela mexicana, e Marina Ruy Barbosa, que se transformou em sereia e em espi\u00e3 em outras campanhas. E teve ainda o filme <strong>\u201cCaverna do Drag\u00e3o: O Retorno\u201d, que rendeu tr\u00eas pr\u00eamios Effies para a marca em 2019<\/strong>. E Renault saiu como anunciante do ano.<\/p>\n<p>\u201cEu acredito firmemente na excel\u00eancia criativa para aumentar vendas e posicionar imagem de marca\u201d, diz Goyret. <strong>Em dois anos, a Renault saiu da s\u00e9tima para a quarta posi\u00e7\u00e3o, entre as montadoras que mais vendem no Brasil<\/strong>. \u201cEstamos fechando o melhor ano da hist\u00f3ria em participa\u00e7\u00e3o de mercado, com 9%, nos consolidando na quarta posi\u00e7\u00e3o. Isso \u00e9 muito importante, se considerarmos que, por 50 anos, o mercado brasileiro foi dominado por apenas quatro montadoras.\u201d<\/p>\n<p>Para a Renault, essa criatividade assume especialmente a forma de branded entertainment, num investimento que Goyret classifica como ousado e obcecado por qualidade de produ\u00e7\u00e3o. <strong>Isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel, segundo ele, pela rela\u00e7\u00e3o estreita que a marca tem com a ag\u00eancia DPZ&amp;T<\/strong>. \u201cEu fico feliz com a rela\u00e7\u00e3o da Renault com a ag\u00eancia, porque h\u00e1 muita confian\u00e7a de que vir\u00e3o cria\u00e7\u00f5es fora da curva. N\u00e3o \u00e9 simples se arriscar numa cria\u00e7\u00e3o totalmente distinta, inovadora. Tomamos esse caminho porque acreditamos no sucesso que viria.\u201d<\/p>\n<p>No branded entertainment, a mensagem de marca \u00e9 a mesma, segundo Goyret. <strong>A grande diferen\u00e7a \u00e9 que a pe\u00e7a publicit\u00e1ria, em si, passa a ser desejada pelo p\u00fablico, gerando impacto em diversos n\u00edveis<\/strong>. \u201cA gente comunica a mesma oferta de produto, mas de um jeito divertido, que emociona, cria engajamento, fica eficiente, e as pessoas se lembram das campanhas\u201d, diz.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o s\u00f3: as pessoas tamb\u00e9m esperam pela campanha. Goyret conta que <strong>uma das estrat\u00e9gias para instigar esse interesse \u00e9 o de \u201cvazar\u201d fotos da produ\u00e7\u00e3o<\/strong>, como ocorre com grandes lan\u00e7amentos do cinema e TV. Durante a grava\u00e7\u00e3o do filme \u201cCaverna do Drag\u00e3o: o Retorno\u201d, por exemplo, imagens do set de filmagem na Argentina foram parar nas redes sociais de forma misteriosa, e viralizaram, gerando buzz e curiosidade.<\/p>\n<p><strong>O insight que levou a apostar em \u201cCaverna do Drag\u00e3o\u201d, segundo Goyret, surgiu do social listening<\/strong>. \u201cAinda hoje, as pessoas continuavam falando que Caverna do Drag\u00e3o nunca teve um final. E foi uma s\u00e9rie que passou na TV por 25 anos, com um engajamento emocional forte\u201d, diz o executivo. O desafio criativo, segundo ele, foi como encaixar um carro no desfecho da hist\u00f3ria. E ent\u00e3o pareceu natural que surgisse um Kwid Outsider para ajudar os personagens, preso num universo m\u00e1gico, a voltar para casa.<\/p>\n<p>O p\u00fablico amou. Pediu at\u00e9 para a montadora se tornar concorrente da Netflix. <strong>Para conquistar esse grau de envolvimento das pessoas, houve um trabalho \u00e1rduo de produ\u00e7\u00e3o, segundo Goyret<\/strong>. \u201cN\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil trazer um desenho animado para o live action, \u00e9 muito dif\u00edcil encontrar o elenco certo, e a gente conseguiu. A gente se preocupou muito, porque sabia que tinha uma ideia excelente, mas se a execu\u00e7\u00e3o n\u00e3o fosse perfeita, poderia ser criticado.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a campanha conseguiu contratar dubladores originais, entre eles, Orlando Drummond, que aos 99 anos deu sua voz mais uma vez ao personagem Vingador. \u201c<strong>Temos descoberto que uma das emo\u00e7\u00f5es mais fortes \u00e9 a nostalgia<\/strong>\u201d, diz Goyret.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5524\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/Federico-Renault.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Federico Goyret \u00e9 graduado em engenharia industrial e p\u00f3s-graduado pelo HEC-Montreal e INSEAD-Paris. Iniciou sua carreira na Ford Argentina. Ingressou na Renault Argentina, onde passou por diversas \u00e1reas de marketing e vendas. Em 2017, assumiu o cargo de diretor de marketing da Renault Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nas m\u00e3os de Federico Goyret desde 2017, a diretoria de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5504,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[181],"class_list":["post-5502","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-criatividade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Federico Goyret: Excel\u00eancia criativa rende pr\u00eamios e alta de vendas para a Renault - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Federico Goyret: Excel\u00eancia criativa rende pr\u00eamios e alta de vendas para a Renault - 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