{"id":5596,"date":"2020-01-15T11:23:25","date_gmt":"2020-01-15T14:23:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5596"},"modified":"2025-01-03T13:33:03","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:03","slug":"5-tendencias-para-o-mercado-de-midia-e-marketing-que-vao-movimentar-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/5-tendencias-para-o-mercado-de-midia-e-marketing-que-vao-movimentar-2020\/","title":{"rendered":"5 tend\u00eancias para o mercado de m\u00eddia e marketing que v\u00e3o movimentar 2020"},"content":{"rendered":"

Movimentos do mercado de m\u00eddia e marketing que surgiram nos radares ao longo de 2019 devem tomar for\u00e7a e se consolidar em 2020. A pedido do UOL AD_LAB, a curadoria da GoAd Media<\/strong> — que esteve em sete grandes festivais internacionais do segmento no ano passado e entrevistou 50 l\u00edderes de ag\u00eancias, marcas, institutos de pesquisa e centros de educa\u00e7\u00e3o — aponta os temas que devem pautar as decis\u00f5es de marketing no ano<\/strong>.<\/p>\n

A an\u00e1lise completa pode ser conhecida por marcas e ag\u00eancias, por meio de visitas in company<\/strong>, realizadas pela equipe do UOL AD_LAB. Veja 5 principais tend\u00eancias para 2020:<\/p>\n

1. Marketing orientado ao neg\u00f3cio<\/h3>\n

O foco no crescimento do neg\u00f3cio avan\u00e7a cada vez mais sobre as \u00e1reas de marketing. Em 2019, companhias como Jonhson & Jonhson, Hyatt e Uber extinguiram a posi\u00e7\u00e3o de Chief Marketing Officer (CMO), distribuindo suas fun\u00e7\u00f5es para outros cargos. No lugar, surgem os Chief Growth Officers (CGOs). Nesse novo contexto, o desafio para os profissionais do setor ser\u00e1 retomar sua relev\u00e2ncia dentro das empresas<\/strong>. Para isso, a tend\u00eancia \u00e9 que as \u00e1reas de marketing direcionem suas estrat\u00e9gias para a gera\u00e7\u00e3o de receitas, liderando processos de integra\u00e7\u00e3o e abra\u00e7ando \u00e1reas como tecnologia e vendas.<\/p>\n

2. Multiplica\u00e7\u00e3o das in-houses<\/h3>\n

Para dar mais velocidade \u00e0 gest\u00e3o de m\u00eddia e \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nos in\u00fameros pontos de contato com os consumidores, marcas t\u00eam criado hubs internos de m\u00eddia e conte\u00fado. Coca-Cola, GM, Hypera, Ita\u00fa, Mondelez, Nestl\u00e9, Nubank, Procter&Gamble, Unilever e Youse s\u00e3o exemplos. S\u00e3o n\u00facleos in-house, como hubs e squads, que re\u00fanem profissionais de diversos perfis e disciplinas, e integram pessoas das companhias e das ag\u00eancias<\/strong>. Esse modelo de trabalho, que busca tornar os processos mais fluidos, tende a se proliferar em 2020, por ocupar um lugar ainda pouco explorado pelas ag\u00eancias.<\/p>\n

3. Personaliza\u00e7\u00e3o em escala<\/h3>\n

Com os mapas das jornadas de consumo cada vez mais precisos, a ideia de \u201cfoco no cliente\u201d chega ao n\u00edvel da customiza\u00e7\u00e3o em escala. Marcas buscam oferecer experi\u00eancias mais completas, relevantes, eficientes e espec\u00edficas, em massa<\/strong>. Isso \u00e9 poss\u00edvel com a automatiza\u00e7\u00e3o e o uso de intelig\u00eancia artificial. \u00c9 a\u00ed que mora o desafio para 2020, j\u00e1 que para oferecer experi\u00eancias hiperpersonalizadas \u00e9 necess\u00e1rio que companhias invistam pesado nessas tecnologias e que os profissionais se atualizem para oper\u00e1-las.<\/p>\n

4. Inova\u00e7\u00e3o que vem de fora<\/h3>\n

Grandes companhias t\u00eam apostado na inova\u00e7\u00e3o que vem de fora para dar mais agilidade \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o digital de suas estruturas. Com isso, o investimento em startups e incubadoras tem sido uma pr\u00e1tica crescente. Ambev, Bradesco, Coca-Cola, Ita\u00fa, Procter & Gamble, Santander, Visa e Unilever adotam o modelo. Para 2020, as ag\u00eancias de publicidade devem buscar cada vez mais ocupar esse papel<\/strong>. A tend\u00eancia \u00e9 que elas ampliem seus programas de acelera\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o no portf\u00f3lio de solu\u00e7\u00f5es para seus clientes.<\/p>\n

5. Transpar\u00eancia no uso de dados<\/h3>\n

Em agosto deste ano, entra em vigor a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD) no Brasil. E isso deve intensificar nas pautas de discuss\u00f5es os temas de privacidade e transpar\u00eancia de dados, tanto para marcas como para consumidores. Al\u00e9m da corrida pela adequa\u00e7\u00e3o de empresas que coletam e tratam dados — sejam marcas ou parceiros –, a tend\u00eancia \u00e9 que cada vez mais as pessoas exijam clareza sobre os usos de seus dados<\/strong>.<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es e agendamento da apresenta\u00e7\u00e3o do report in company, entre em contato por meio do telefone (11) 3038-8200 ou envie um e-mail para publicidade@uol.com.br<\/a>.<\/p>\n

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