{"id":5600,"date":"2020-01-15T12:00:55","date_gmt":"2020-01-15T15:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5600"},"modified":"2025-01-03T13:33:03","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:03","slug":"daniela-cachich-cheetos-cria-narrativa-de-amizade-entre-marca-publico-e-anitta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/daniela-cachich-cheetos-cria-narrativa-de-amizade-entre-marca-publico-e-anitta\/","title":{"rendered":"Daniela Cachich: Cheetos cria narrativa de amizade entre marca, p\u00fablico e Anitta"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma hist\u00f3ria de amizade com o p\u00fablico, que transita entre a fic\u00e7\u00e3o e a realidade, vem sendo constru\u00edda pela marca Cheetos, de salgadinhos da Elma Chips, empresa da PepsiCo. Tudo come\u00e7ou em\u00a0 2017, quando o personagem fict\u00edcio <\/span><b>Chester Cheetah, o guepardo descolado de t\u00eanis e \u00f3culos escuros, evoluiu de mascote do produto para virtual influencer<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Com sua personalidade ousada e divertida, conseguiu a \u201cfa\u00e7anha\u201d de entrar para a turma da cantora <\/span><b>Anitta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, conquistando seus f\u00e3s e mais consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cPor mais que estivesse sempre nas embalagens, como um \u00edcone muito forte da marca, o Chester Cheetah raramente ganhava tanta vida. Desde 2017, a gente come\u00e7ou a trabalh\u00e1-lo realmente como um personagem. <\/span><b>Escutando o modo como as pessoas se relacionam com a marca, vimos um espa\u00e7o muito interessante para trazer vida a ele<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, afirma Daniela Cachich, CMO da PepsiCo.<\/span><\/p>\n<h3>Anitta se torna amiga<\/h3>\n<p><b>A partir da\u00ed, come\u00e7ou uma s\u00e9rie de experi\u00eancias e ativa\u00e7\u00f5es com o personagem como protagonista<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Foi quando ele come\u00e7ou sua narrativa de amizade com Anitta, que declara ser consumidora do produto desde a inf\u00e2ncia. \u201cA gente percebeu que havia bastante semelhan\u00e7a entre a personalidade dela e a do Chester, na quest\u00e3o da autenticidade, ousadia, e de conversar com todas as classes sociais. O Chester virou um grande amigo dela. Os dois dialogam em redes sociais e at\u00e9 chegam juntos numa festa\u201d, diz Daniela.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A festa em quest\u00e3o \u00e9 a do contexto do clipe \u201cCombatchy\u201d, lan\u00e7ado no fim do ano passado. No v\u00eddeo, Anitta, Lexa, Luisa Sonza e Mc Rebecca encarnam rivais que se enfrentam numa batalha de rebolado. <\/span><b>Anitta chega ao local dirigindo um carr\u00e3o e, do seu lado, no banco do passageiro, est\u00e1 seu amigo Chester Cheetah<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3>#PartiuFesta na vida real<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-YTeFMxUOAU\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">A \u201cponta\u201d do personagem no clipe de Anitta faz parte de uma narrativa que se desdobrou em mais a\u00e7\u00f5es. Evoluiu para a promo\u00e7\u00e3o #PARTIUFESTA, na qual o pr\u00eamio principal ser\u00e1 participar de uma festa real na casa da cantora. <\/span><b>E ter\u00e1 seu cl\u00edmax durante o Carnaval deste ano, quando Chester Cheetah ser\u00e1 visto ao lado da cantora, como companheiro de folia nos blocos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> em S\u00e3o Paulo, Rio e Salvador, desde os ensaios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cSe a gente for olhar \u00e9 um grande convite que come\u00e7a numa festa dentro de um clipe, chama o p\u00fablico para uma festa na casa dela, e termina nas ruas, com a maior festa que existe no Brasil, que \u00e9 o Carnaval. <\/span><b>\u00c9 uma grande hist\u00f3ria com a\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias que n\u00e3o s\u00e3o pensadas como pontuais, mas conectadas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, come\u00e7ando no ver\u00e3o e que v\u00e3o continuar ao longo do ano\u201d, diz Daniela.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Ao transitar entre fic\u00e7\u00e3o e realidade, esse fio narrativo movimenta redes sociais, conversas e conte\u00fado de marca para diversas m\u00eddias e canais<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u201cPara a gente \u00e9 uma revolu\u00e7\u00e3o na forma como se faz marketing e como se faz conte\u00fado, porque \u00e9 um di\u00e1logo de Anitta com a marca e com o personagem. Foi algo que foi evoluindo ao longo do tempo. E tem muita coisa que a gente consegue trazer para o mundo real.\u201d<\/span><\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5603\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/UOL-AD_LAB-Daniela-Cachich.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Daniela Cachich \u00e9 graduada em administra\u00e7\u00e3o pela Universidade Mackenzie, com MBA em neg\u00f3cios pela ESPM. Iniciou sua trajet\u00f3ria no marketing pela Unilever, onde chegou a diretora de comunica\u00e7\u00e3o. Em sua passagem pela Heineken, por seis anos, chegou \u00e0 vice-presid\u00eancia de marketing, ap\u00f3s ser diretora de marketing e inova\u00e7\u00e3o e diretora de marcas premium. \u00c9 vice-presidente de marketing para marcas aliment\u00edcias na PepsiCo desde 2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma hist\u00f3ria de amizade com o p\u00fablico, que transita entre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5602,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[181,172],"class_list":["post-5600","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-criatividade","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Daniela Cachich: Cheetos cria narrativa de amizade entre marca, p\u00fablico e Anitta - 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