{"id":5622,"date":"2020-01-22T12:28:41","date_gmt":"2020-01-22T15:28:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5622"},"modified":"2025-01-03T13:33:02","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:02","slug":"google-quer-banir-cookies-de-terceiros-o-que-isso-diz-ao-mercado-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/google-quer-banir-cookies-de-terceiros-o-que-isso-diz-ao-mercado-digital\/","title":{"rendered":"Google quer banir cookies de terceiros: o que isso diz ao mercado digital?"},"content":{"rendered":"

O an\u00fancio do Google, de que deixar\u00e1 de dar suporte a cookies de terceiros pelo navegador Chrome em dois anos, mexeu com o mercado de publicidade digital. A altera\u00e7\u00e3o nas pol\u00edticas do navegador, usado por mais de 63% da audi\u00eancia mundial, tende a ter um impacto significativo na forma como marcas planejam suas a\u00e7\u00f5es na internet<\/strong>. E a d\u00favida que fica \u00e9: o ecossistema de publicidade digital sair\u00e1 perdendo?<\/p>\n

Os cookies, como se sabe, t\u00eam sido a principal ferramenta de rastreio de comportamento de navega\u00e7\u00e3o na internet<\/strong>, oferecendo \u00e0s empresas informa\u00e7\u00f5es que guiam estrat\u00e9gias sobre como posicionar seus produtos e servi\u00e7os, para oferecer experi\u00eancias mais relevantes a cada consumidor de forma personalizada. Mas seu uso tamb\u00e9m tem sido questionado pelo potencial grau de invas\u00e3o que pode exercer.<\/p>\n

A decis\u00e3o do Google vem num contexto de crescente preocupa\u00e7\u00e3o com as pol\u00edticas de dados. Novas regula\u00e7\u00f5es na Europa, EUA e tamb\u00e9m no Brasil buscam proteger a privacidade das pessoas no ambiente digital. O an\u00fancio chega seis meses depois que o Google anunciou a ferramenta Privacy Sandbox, para desenvolver um conjunto de padr\u00f5es abertos para aprimorar a privacidade na web. Diante desse cen\u00e1rio, outros navegadores como Safari, da Apple, e Firefox, da Mozilla, tomaram medidas dr\u00e1sticas<\/strong>: eliminaram de vez os cookies de terceiros em suas ferramentas.<\/p>\n

Para Altamiro Figueiredo, especialista em tech do UOL AD_LAB, apenas proibir os cookies de terceiros, como fizeram Apple e Mozilla, tende a surtir efeito contr\u00e1rio \u00e0 prote\u00e7\u00e3o da privacidade<\/strong>. \u201cMedidas como esta tem um impacto em todo o ecossistema, e tomando como exemplo o bloqueio de cookies terceiros deram in\u00edcio a t\u00e9cnicas ainda mais obscura, como por exemplo o device Fingerprinting, que coleta caracter\u00edsticas muito individuais de cada aparelho. Deixando o usu\u00e1rio sem nenhum tipo de controle ou indicador sobre seus dados.\u201d<\/p>\n

Segundo o especialista, a proposta do Google busca um caminho intermedi\u00e1rio e mais saud\u00e1vel para todo o ecossistema, pois visa encontrar solu\u00e7\u00f5es em conjunto com o mercado<\/strong>. \u201cA iniciativa do Privacy Sandbox traz a mesa os usu\u00e1rios e exig\u00eancia legais que visam um maior controle sobre como estas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o tratadas, bem como o ecossistema de publicidade, fonte principal de receitas para milhares de opera\u00e7\u00f5es online no mundo.<\/p>\n

No an\u00fancio do Google feito ao mercado pelo blog chromium.org<\/a>, a companhia diz que a decis\u00e3o foi tomada ap\u00f3s um di\u00e1logo inicial com a comunidade da web, e chama o ecossistema para se envolver nas propostas<\/strong>. \u201cDepois que essas abordagens atenderem \u00e0s necessidades de usu\u00e1rios, editores e anunciantes, e as solu\u00e7\u00f5es alternativas forem desenvolvidas, planejamos eliminar gradualmente o suporte a cookies de terceiros no Chrome\u201d, diz o texto.<\/p>\n

At\u00e9 o fim de 2020, uma vers\u00e3o beta do navegador ser\u00e1 lan\u00e7ada<\/strong> para entender como o mercado recebe a proposta. E, ao fim de dois anos, deve entrar definitivamente no ar.<\/p>\n

Por outro lado, h\u00e1 um temor no mercado de que o Google use esse discurso para aumentar o seu dom\u00ednio<\/strong>. Neg\u00f3cios do mercado digital, com opera\u00e7\u00f5es menores, que t\u00eam seus modelos centrados nos cookies como ferramenta de coleta de dados, se veem em risco. \u201cExiste uma natural preocupa\u00e7\u00e3o que este movimento tenha como objetivo fortalecer ainda mais o dom\u00ednio dos gigantes do setor no meio de publicidade, minando a competitividade dos concorrentes frente ao alcance e depend\u00eancia menor aos cookies de plataformas como Google, Facebook, Apple e outras\u201d, afirma Altamiro.<\/p>\n

A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 de que os anunciantes n\u00e3o seriam os \u00fanicos impactados. Tamb\u00e9m os produtores de conte\u00fado precisariam se adequar a este novo modelo, fortalecendo seu posicionamento em seus dados first-party<\/strong>, o que \u00e9 uma opera\u00e7\u00e3o mais complicada para os pequenos e m\u00e9dios do setor.<\/p>\n

Uma outra preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 quanto ao tempo previsto para implementa\u00e7\u00e3o da solu\u00e7\u00e3o. \u201cDois anos pode parecer muito, mas para um ecossistema do tamanho que \u00e9 o de publicidade, adequar-se a um novo modelo pode n\u00e3o ser uma tarefa t\u00e3o simples. Algumas empresas argumentam que o bloqueio s\u00f3 deveria iniciar ap\u00f3s um substituto vi\u00e1vel aos cookies estar dispon\u00edvel<\/strong>, com sua efic\u00e1cia testada e com o tempo h\u00e1bil para que as opera\u00e7\u00f5es do setor possam se adequar a este novo recurso\u201d, declara.<\/p>\n

Por isso, um posicionamento que busque escutar as demandas do mercado precisa neste momento<\/strong>.\u00a0\u201cEnquanto o di\u00e1logo continuar e o setor buscar uma alternativa vi\u00e1vel e democr\u00e1tica aos cookies de terceiros, devolvendo aos usu\u00e1rios a transpar\u00eancia e controle sobre suas informa\u00e7\u00f5es, e provendo ao ecossistema a manuten\u00e7\u00e3o da competividade, o UOL continuar\u00e1 a apoiar a iniciativa\u201d, diz Altamiro.<\/p>\n

Segundo ele, o UOL tem um alinhamento muito pr\u00f3ximo do Google nessa quest\u00e3o. \u201cA gente n\u00e3o compactua com o simples bloqueio de cookies terceiros, que leva a outras iniciativas que em seu desdobramento final, reduzem ainda mais o controle do usu\u00e1rio sobre seus dados. A gente tem de trazer mais poder de controle para o usu\u00e1rio sem minar o ecossistema de publicidade<\/strong>, oferecendo alternativas para que os neg\u00f3cios continuem e o ecossistema como um todo funcione em harmonia. \u00c9 ganhar dos dois lados, manter o modelo de neg\u00f3cio e dar poder ao usu\u00e1rio.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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