{"id":5627,"date":"2020-01-24T11:46:41","date_gmt":"2020-01-24T14:46:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5627"},"modified":"2025-01-03T13:33:02","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:02","slug":"mercado-digital-deve-dar-sentido-a-personalizacao-de-conteudo-em-escala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/mercado-digital-deve-dar-sentido-a-personalizacao-de-conteudo-em-escala\/","title":{"rendered":"Mercado digital deve dar sentido \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em escala"},"content":{"rendered":"
Por Bebeto Pirr\u00f3<\/em><\/strong><\/h6>\n

O mercado de publicidade digital segue o rumo da customiza\u00e7\u00e3o. Ficou mais preciso ao impactar o p\u00fablico no lugar certo, na hora certa, nos diversos pontos de contato. Ferramentas de intelig\u00eancia artificial permitem entregas cada vez mais personalizadas, em massa. Mas isso basta? Em 2020, o momento ser\u00e1 de dar um passo \u00e0 frente e olhar para contextos que deem sentido \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado em escala<\/strong>.<\/p>\n

Hoje, para dar volume \u00e0 customiza\u00e7\u00e3o da mensagem, o comum \u00e9 a compra da clusteriza\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia em milh\u00f5es de sites, muitas vezes, sem o controle de que tipo de contexto est\u00e1 associado \u00e0 publicidade. No entanto, campanhas mais efetivas — n\u00e3o s\u00f3 em performance, como tamb\u00e9m em branding — amarram a narrativa da marca \u00e0 experi\u00eancia do p\u00fablico com o conte\u00fado, enquanto impactam com precis\u00e3o em largo alcance<\/strong>.<\/p>\n

O UOL re\u00fane esses tr\u00eas pontos essenciais<\/strong>: audi\u00eancia de massa<\/strong> (mais de 110 milh\u00f5es de pessoas todos os meses), tecnologia para entregas assertivas, e verticais de conte\u00fado especializado de qualidade<\/strong>, onde \u00e9 poss\u00edvel que marcas n\u00e3o apenas apoiem suas narrativas, como tamb\u00e9m criem suas pr\u00f3prias, em diversos formatos.<\/p>\n

Em 2020, seguimos trabalhando em novas plataformas verticais de conte\u00fado. Este ano, ser\u00e1 a vez de ir ao ar o canal Nossa, uma grande plataforma de lifestyle sobre casa, comida e viagem<\/strong>. Al\u00e9m disso, a \u00e1rea de entretenimento ser\u00e1 totalmente reformulada. Os lan\u00e7amentos seguem os exemplos bem-sucedidos das plataformas Universa<\/a> (mulher contempor\u00e2nea), VivaBem<\/a> (sa\u00fade e bem-estar), Start<\/a> (games), Tilt<\/a> (tecnologia), MOV<\/a> (produtora de v\u00eddeo) e ECOA<\/a> (sustentabilidade).<\/p>\n

Mas esses verticais t\u00eam mais um elemento que ajuda a dar sentido \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o da mensagem: eles unem conte\u00fado de refer\u00eancia a experi\u00eancias que extrapolam o digital e entram no ambiente f\u00edsico<\/strong>. Tanto em eventos pr\u00f3prios como em coberturas, geram assuntos para um conte\u00fado que se expande e engaja em diversas plataformas.<\/p>\n

O CarnaUOL \u00e9 o maior exemplo disso<\/a>. A maior cobertura digital de Carnaval do pa\u00eds<\/a> tamb\u00e9m \u00e9 um festival de experi\u00eancias ao vivo, que chega \u00e0 sua s\u00e9tima edi\u00e7\u00e3o em 2020, no Jockey Club. Outro case \u00e9 o UOL VivaBem no Ver\u00e3o<\/a>, projeto que pelo segundo ano seguido virou ponto tur\u00edstico na Riviera de S\u00e3o Louren\u00e7o, em Bertioga. A arena montada na praia, al\u00e9m de gerar experi\u00eancias presenciais impactantes, movimenta conte\u00fados que alcan\u00e7am a massa<\/strong>.<\/p>\n

Num cen\u00e1rio que a partir deste ano ser\u00e1 mais regulado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pol\u00edtica de dados, o trabalho da publicidade digital dentro de plataformas especializadas de conte\u00fado tem ainda mais um ganho: o da transpar\u00eancia<\/strong>. O momento para os anunciantes \u00e9 de aten\u00e7\u00e3o sobre onde sua publicidade \u00e9 veiculada, j\u00e1 que eles ser\u00e3o tamb\u00e9m responsabilizados pelo tratamento que os seus fornecedores d\u00e3o aos dados. A parceria com publishers que produzem conte\u00fado de credibilidade para uma audi\u00eancia pr\u00f3pria, como o UOL, oferece solu\u00e7\u00f5es mais seguras para marcas e audi\u00eancia.<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Bebeto Pirr\u00f3 \u00e9 diretor executivo de publicidade do UOL. Graduado em administra\u00e7\u00e3o de empresas pela FAAP e em publicidade e propaganda pela Belas Artes, iniciou sua carreira como executivo de vendas de publicidade no jornal O Lance. Passou pelo canal Fox e Editora Abril. Chegou ao UOL h\u00e1 mais de nove anos, onde j\u00e1 foi gerente e diretor de vendas em publicidade. Assumiu a diretoria executiva de publicidade em outubro de 2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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