{"id":5656,"date":"2020-01-29T08:42:18","date_gmt":"2020-01-29T11:42:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5656"},"modified":"2025-01-03T13:33:01","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:01","slug":"conheca-7-praticas-para-bombar-resultados-de-campanhas-com-native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/conheca-7-praticas-para-bombar-resultados-de-campanhas-com-native-advertising\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a 7 pr\u00e1ticas para bombar resultados de campanhas com native advertising\u00a0"},"content":{"rendered":"

Marcas que buscam impactar seus p\u00fablicos de forma mais natural na jornada do consumidor<\/strong>, sem interromper ou invadir a experi\u00eancia de consumo de conte\u00fado, encontram nos native advertising, ou native ads, um formato bastante amig\u00e1vel. Por ser integrado ao layout das plataformas onde o an\u00fancio \u00e9 veiculado, esse tipo de publicidade tem alto potencial para gerar engajamento e identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Basicamente, os native ads inserem chamadas de texto e imagem com a mensagem de marca em plataformas de conte\u00fado digital que falam de assuntos que conversam com seus p\u00fablicos<\/strong>. Como n\u00e3o s\u00e3o um formato de estrutura r\u00edgida, possuem um dinamismo que se adapta \u00e0s caracter\u00edsticas gr\u00e1ficas e ao contexto da p\u00e1gina.<\/p>\n

Para garantir uma melhor performance, algumas pr\u00e1ticas s\u00e3o vitais na estrat\u00e9gia. O UOL Ads realizou uma live sobre o assunto com especialistas<\/a>. Veja 7 modos de aumentar os resultados com native advertising<\/strong>, segundo eles:<\/p>\n

1. Alinhe a mensagem ao objetivo da campanha<\/h3>\n

A pr\u00e1tica pode parecer b\u00e1sica, mas alinhar as pe\u00e7as publicit\u00e1rias ao objetivo da campanha pode n\u00e3o ser t\u00e3o simples. Em campanhas de performance, esse alinhamento \u00e9 mais direto. Se o objetivo \u00e9 chamar o p\u00fablico para uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, isso precisa estar claro na mensagem de texto. O desafio \u00e9 fazer isso de forma atrativa. Um modo inteligente \u00e9 criar uma mensagem que fa\u00e7a sentido dentro do contexto da plataforma<\/strong>. J\u00e1 se a ideia \u00e9 envolver a audi\u00eancia numa a\u00e7\u00e3o de branding, esse convite pode levar o p\u00fablico a continuar com a marca num link propriet\u00e1rio, ou numa experi\u00eancia digital de conte\u00fado, por exemplo.<\/p>\n

2. Conte hist\u00f3rias<\/h3>\n

Trabalhar narrativas est\u00e1 na alma da publicidade. E os native ads que est\u00e3o inseridos em enredos de marca, ou que atraem a audi\u00eancia para conhecer hist\u00f3rias de pessoas, t\u00eam mais chances de engajar a audi\u00eancia. Segundo dados do UOL Ads, uma mesma campanha publicit\u00e1ria pode ter um incremento de at\u00e9 285% de intera\u00e7\u00f5es do p\u00fablico quando a mensagem traz uma narrativa que gera esse tipo de conex\u00e3o emocional<\/strong>.<\/p>\n

3. Humanize a comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Mesmo quando n\u00e3o h\u00e1 uma hist\u00f3ria a ser contada, \u00e9 poss\u00edvel tornar a mensagem mais pr\u00f3xima da audi\u00eancia por meio das imagens. Quando o native ad exp\u00f5e fotos de pessoas no lugar de produtos, os resultados s\u00e3o sensivelmente melhores. Segundo testes dos especialistas, numa mesma campanha, imagens de pessoas podem fazer a taxa de cliques subir em at\u00e9 107%<\/strong>. \u201cQuando a gente humaniza a comunica\u00e7\u00e3o, o resultado muda da \u00e1gua para o vinho. A gente j\u00e1 analisou isso em centenas de campanhas\u201d, afirma Leandro Ramos, gerente do UOL Ads.<\/p>\n

4. Ofere\u00e7a informa\u00e7\u00f5es relevantes<\/h3>\n

Por estarem inseridos em plataformas de conte\u00fado, o contexto \u00e9 favor\u00e1vel para que as marcas trabalhem mensagens de forma mais aprofundada nas campanhas<\/strong>. Quando os native ads oferecem informa\u00e7\u00f5es relevantes e trazem descri\u00e7\u00f5es mais completas na mensagem, o interesse da audi\u00eancia aumenta. O incremento de cliques pode chegar a 187%, por exemplo, segundo an\u00e1lises dos especialistas.<\/p>\n

5. Abuse das listas<\/h3>\n

Enumerar raz\u00f5es, dicas, sinais para atrair a audi\u00eancia \u00e0 mensagem da marca funciona. As listas provaram ser sedutoras e capazes de despertar a curiosidade do p\u00fablico para os mais variados assuntos<\/strong>. Elas podem fazer a taxa de cliques subir em at\u00e9 52%, segundo an\u00e1lises dos especialistas. Al\u00e9m de simplificar a estrutura do conte\u00fado, as listas s\u00e3o uma forma eficaz para marcas oferecerem informa\u00e7\u00f5es relevantes que conversam com diversos momentos da jornada de seus consumidores.<\/p>\n

6. Chame as pessoas \u00e0 a\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Nos natives ads, as mensagens que sugerem uma a\u00e7\u00e3o, usando verbos no imperativo, como \u201cveja\u201d, \u201csaiba\u201d, \u201cconhe\u00e7a\u201d, por exemplo, t\u00eam mais efetividade n\u00e3o apenas nas campanhas de performance, como tamb\u00e9m nas de branding. O \u00edndice de convers\u00e3o, com o uso dessa forma verbal, pode ser at\u00e9 38% mais alto. Isso mostra como o desempenho de uma campanha pode mudar com algumas sutilezas, segundo os especialistas<\/strong>. \u201cS\u00e3o detalhes que transformam o panorama do an\u00fancio\u201d, diz o designer Rodolfo Lugli.<\/p>\n

7. Use linguagem pessoal<\/h3>\n

Personalizar a mensagem, com a ajuda de pronomes pessoais que falem diretamente \u00e0 audi\u00eancia, faz com que os native ads ganhem mais destaque em meio \u00e0 disputa de aten\u00e7\u00e3o na internet. A taxa de clique pode variar em at\u00e9 29% apenas com a troca de um artigo (\u201co\u201d) por um pronome pessoal (\u201cseu\u201d). \u201cSe eu estou falando com pessoas, como eu me conecto com elas? Como desperto a aten\u00e7\u00e3o para a minha mensagem?<\/strong>\u201d, provoca Leandro ao dizer que, em todas as campanhas de native ads, \u00e9 importante se fazer essas quest\u00f5es para uma mensagem mais efetiva.<\/p>\n