{"id":5695,"date":"2020-02-05T12:45:39","date_gmt":"2020-02-05T15:45:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5695"},"modified":"2025-01-03T13:33:01","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:01","slug":"3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/","title":{"rendered":"3 iniciativas que ensinam marcas a representar a negritude na propaganda"},"content":{"rendered":"

O mercado publicit\u00e1rio j\u00e1 despertou para a necessidade de representar a popula\u00e7\u00e3o negra na propaganda. Marcas como Coca-Cola<\/a>, Avon<\/a>, Skol<\/a> e O Botic\u00e1rio<\/a> s\u00e3o alguns exemplos. E h\u00e1 um reconhecimento na ind\u00fastria de que os padr\u00f5es irreais nas pe\u00e7as publicit\u00e1rias t\u00eam impacto negativo tanto nas quest\u00f5es sociais quanto para o branding<\/strong>. Mas a velocidade da inclus\u00e3o na ind\u00fastria publicit\u00e1ria como um todo ainda segue a passos lentos.<\/p>\n

De acordo com a s\u00e9tima edi\u00e7\u00e3o do estudo \u201cTodxs – Uma an\u00e1lise da representatividade na publicidade brasileira\u201d, feito pela ag\u00eancia de propaganda Heads em parceria com a ONU Mulheres, entre os homens protagonistas de propaganda de TV, os negros s\u00e3o 9%<\/strong>. Entre as mulheres, o \u00edndice chega a 25%<\/strong>, o maior da s\u00e9rie at\u00e9 agora, mas um n\u00famero ainda distante da realidade brasileira, onde a popula\u00e7\u00e3o \u00e9 de 55,8% de pretos e pardos, segundo o IBGE.<\/p>\n

Como mudar essa assimetria? Veja tr\u00eas iniciativas que ensinam marcas a representar a negritude na propaganda<\/strong>:<\/p>\n

1. Publicit\u00e1rios Negros<\/h3>\n

Representar pouco — e mal — a popula\u00e7\u00e3o negra na propaganda \u00e9 sintoma de falta de profissionais negros na equipe de publicidade<\/strong>. E se a desculpa \u00e9 ter poucas refer\u00eancias sobre talentos, uma iniciativa tem ajudado a resolver esse problema. O coletivo Publicit\u00e1rios Negros — que disp\u00f5e de um banco de profissionais crescente no Instagram<\/a> — tem ajudado ag\u00eancias a abrirem as portas para a diversidade. Artplan, DPZ&T e Young & Rubicam s\u00e3o algumas parceiras do grupo nesse interc\u00e2mbio, que envolve trocas de conhecimento, treinamento, workshops e visitas \u00e0s ag\u00eancias.<\/p>\n

2. Afroflix<\/h3>\n

Representatividade n\u00e3o depende s\u00f3 de n\u00famero de pessoas na equipe ou de casting. \u00c9 tamb\u00e9m vis\u00e3o de mundo, estilo de vida, est\u00e9tica. Iniciativas como a Afroflix — plataforma colaborativa de conte\u00fados audiovisuais — promovem uma imers\u00e3o no que tem sido realizado por produtores e artistas negros na atualidade<\/strong>. O coletivo seleciona e divulga produ\u00e7\u00f5es como webs\u00e9ries, programas, filmes, clipes. Todos eles s\u00e3o dirigidos, produzidos, protagonizados, realizados por pelo menos uma pessoa negra na \u00e1rea t\u00e9cnica ou art\u00edstica.<\/p>\n

3. Black Influence<\/h3>\n

Contar com influenciadores<\/a> e microinfluenciadores<\/a> nas campanhas \u00e9 parte importante nas estrat\u00e9gias das marcas. E a ag\u00eancia Black Influence busca criar uma ponte entre marcas e criadores de conte\u00fado dentro da comunidade negra e perif\u00e9rica<\/strong>. A iniciativa \u00e9 do publicit\u00e1rio paulistano Ricardo Silvestre, que j\u00e1 passou por Young & Rubicam, Isobar, Tribal, F\/Nazca e Africa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O mercado publicit\u00e1rio j\u00e1 despertou para a necessidade de representar […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5697,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[154],"class_list":["post-5695","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-representatividade"],"yoast_head":"\n3 iniciativas que ensinam marcas a representar a negritude na propaganda - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"3 iniciativas que ensinam marcas a representar a negritude na propaganda - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O mercado publicit\u00e1rio j\u00e1 despertou para a necessidade de representar […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-02-05T15:45:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:33:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Publicit\u00e1rios-Negros-e1580917463151.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1335\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"645\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/\",\"name\":\"3 iniciativas que ensinam marcas a representar a negritude na propaganda - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Publicit\u00e1rios-Negros-e1580917463151.png\",\"datePublished\":\"2020-02-05T15:45:39+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:33:01+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Publicit\u00e1rios-Negros-e1580917463151.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Publicit\u00e1rios-Negros-e1580917463151.png\",\"width\":1335,\"height\":645,\"caption\":\"Banco de talentos do coletivo Publicit\u00e1rios Negros\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"3 iniciativas que ensinam marcas a representar a negritude na propaganda\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"3 iniciativas que ensinam marcas a representar a negritude na propaganda - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"3 iniciativas que ensinam marcas a representar a negritude na propaganda - UOL para Marcas","og_description":"O mercado publicit\u00e1rio j\u00e1 despertou para a necessidade de representar […]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2020-02-05T15:45:39+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:33:01+00:00","og_image":[{"width":1335,"height":645,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Publicit\u00e1rios-Negros-e1580917463151.png","type":"image\/png"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/","name":"3 iniciativas que ensinam marcas a representar a negritude na propaganda - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Publicit\u00e1rios-Negros-e1580917463151.png","datePublished":"2020-02-05T15:45:39+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:33:01+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Publicit\u00e1rios-Negros-e1580917463151.png","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Publicit\u00e1rios-Negros-e1580917463151.png","width":1335,"height":645,"caption":"Banco de talentos do coletivo Publicit\u00e1rios Negros"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-iniciativas-que-ensinam-marcas-a-representar-a-negritude-na-propaganda\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"3 iniciativas que ensinam marcas a representar a negritude na propaganda"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5695","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5695"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5695\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5700,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5695\/revisions\/5700"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5697"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5695"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5695"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5695"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}