{"id":5701,"date":"2020-02-05T14:35:10","date_gmt":"2020-02-05T17:35:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5701"},"modified":"2025-01-03T13:33:01","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:01","slug":"influencia-nao-e-audiencia-3-perguntas-essenciais-para-trabalhar-com-creators","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/influencia-nao-e-audiencia-3-perguntas-essenciais-para-trabalhar-com-creators\/","title":{"rendered":"Influ\u00eancia n\u00e3o \u00e9 audi\u00eancia: 3 perguntas essenciais para trabalhar com creators"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea escolhe os influenciadores parceiros da sua marca pela taxa de engajamento que prometem? Se essa for a sua principal nota de corte, talvez seja necess\u00e1rio repensar a estrat\u00e9gia. O poder dos influenciadores n\u00e3o est\u00e1 na m\u00eddia que propagam e sim na <\/strong>comunidade que mobilizam em torno do conte\u00fado que produzem<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Para aproveitar da melhor forma a associa\u00e7\u00e3o da marca com influenciadores, \u00e9 preciso ter primeiro em vista que eles s\u00e3o, em primeiro lugar, criadores de conte\u00fado<\/strong>. Em segundo, que esse conte\u00fado \u00e9 alimentado e coproduzido na intera\u00e7\u00e3o ativa que eles mant\u00e9m com seus seguidores<\/strong>.<\/p>\n

Sabendo disso, veja tr\u00eas perguntas essenciais que marcas precisam fazer ao trabalhar com influencers:<\/p>\n

1. A mensagem do influenciador se alinha com a minha narrativa de marca?<\/h4>\n

Um influenciador digital se constr\u00f3i na cria\u00e7\u00e3o consistente de conte\u00fados com linguagem e estilo pr\u00f3prios, com mensagens que geram identifica\u00e7\u00e3o nas pessoas que o seguem. Para que marcas parceiras entrem de forma natural nessa conversa, \u00e9 preciso que a narrativa da campanha fa\u00e7a sentido dentro daquele contexto<\/strong>. Isso por dois motivos principais. Um: na rela\u00e7\u00e3o entre marcas e influenciadores, funciona melhor uma cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado mais autoral, com menos cacoetes publicit\u00e1rios. Dois: com a mensagem alinhada, a marca aproveita melhor o potencial de influ\u00eancia do parceiro.<\/p>\n

2. Meu p\u00fablico-alvo corresponde ao perfil da comunidade do creator?<\/h4>\n

Mais do que popularidade, o perfil do p\u00fablico do creator \u00e9 um dado estrat\u00e9gico nas campanhas de marketing de influ\u00eancia<\/strong>. Campanhas com objetivos bem alinhados e targets bem mapeados conseguem identificar de forma mais precisa se a comunidade de um influenciador est\u00e1 no alvo da narrativa de marca. Quanto mais match, melhor. E isso \u00e9 importante tamb\u00e9m para evitar que a campanha n\u00e3o seja recebida diferente do esperado, gerando ru\u00eddos.<\/p>\n

3. Que m\u00e9tricas s\u00e3o importantes para o meu objetivo?<\/h4>\n

Aqui est\u00e1 uma pegadinha. M\u00e9tricas como seguidores, likes, coment\u00e1rios e compartilhamentos podem indicar um certo grau de popularidade do influenciador, mas nem sempre. J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 novidade que, em certos casos, rob\u00f4s produzem audi\u00eancias falsas. O Instagram at\u00e9 tentou mitigar o problema, removendo curtidas e coment\u00e1rios de softwares terceiros. Isso funcionou por um tempo, mas o fantasma dos seguidores fakes assombra novamente<\/a>. \u00c9 claro que, quanto maior o p\u00fablico do influenciador, mais longe pode ir a mensagem da marca. Mas \u00e9 preciso ter claro tamb\u00e9m a qualidade desse p\u00fablico. A m\u00e9trica que vale para a campanha deve ser aquela que melhor traduz o seu objetivo<\/strong>. Plataformas de curadoria de influencers e de m\u00eddias sociais possuem dados diversos para serem cruzados e analisados visando encontrar a melhor taxa de sucesso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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