{"id":5703,"date":"2020-02-05T13:22:38","date_gmt":"2020-02-05T16:22:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5703"},"modified":"2025-01-03T13:33:01","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:01","slug":"aloisio-pinto-da-isobar-marcas-precisam-usar-mais-o-digital-em-prol-do-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/aloisio-pinto-da-isobar-marcas-precisam-usar-mais-o-digital-em-prol-do-negocio\/","title":{"rendered":"Aloisio Pinto, da Isobar: Marcas precisam usar mais o digital em prol do neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"<p>Antes de nascer o \u00cdndice de Maturidade Digital no Brasil (IMD), lan\u00e7ado pela Isobar em dezembro de 2019, uma pergunta intrigava a ag\u00eancia: <strong>Como as marcas est\u00e3o usando o digital em prol do neg\u00f3cio?<\/strong> \u201cA gente tem par\u00e2metros no mercado para identificar como as empresas est\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a outras em termos de comunica\u00e7\u00e3o e engajamento, mas n\u00e3o tinha sobre como as empresas brasileiras usam o digital para faturar mais, conquistar consumidores, gerar prefer\u00eancia, frequ\u00eancia\u201d, afirma Aloisio Pinto, Chief Product Officer da Isobar Brasil.<\/p>\n<p>E ent\u00e3o a Isobar partiu para a pesquisa, inspirada em experi\u00eancias de unidades da ag\u00eancia fora do pa\u00eds, criando uma metodologia pr\u00f3pria, em parceria com a Cosin Consulting. Ambas empresas fazem parte do grupo Dentsu Aegis Network Group (DAN). <a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Feconomia.uol.com.br%2Fnoticias%2Fredacao%2F2019%2F12%2F09%2Flacre-ou-lucro-estudo-mede-maturidade-de-284-marcas-no-mundo-digital.htm&amp;data=02%7C01%7Clmundel%40uolinc.com%7Cfd43d9f1c4484b2129dc08d7aa4c2c89%7C7575b092fc5f4f6cb7a59e9ef7aca80d%7C1%7C0%7C637165116542749475&amp;sdata=jbDp2k8a8u9EA3Fyft80wFrTvt30KpppOBcFMIGtsag%3D&amp;reserved=0\">O estudo analisou 284 marcas brasileiras, sendo que apenas 12 alcan\u00e7am o n\u00edvel mais alto de maturidade digital<\/a>, com Nike, Magazine Luiza e Havan nas primeiras posi\u00e7\u00f5es. Ou seja,<strong> a realidade dos n\u00fameros mostrou que o digital ainda \u00e9 subaproveitado pelas marcas no Brasil<\/strong>.<\/p>\n<p>Aloisio lista tr\u00eas grandes aprendizados sobre o mercado brasileiro a partir do estudo. O primeiro deles \u00e9 que de forma geral <strong>as estrat\u00e9gias de search e SEO das marcas, para aumentar a sua relev\u00e2ncia nos buscadores da internet, s\u00e3o ainda muito b\u00e1sicas<\/strong>. \u201cAs empresas est\u00e3o muito mal na impress\u00e3o org\u00e2nica. As marcas t\u00eam uma estrat\u00e9gia de compra de palavras muito forte, s\u00f3 que as pessoas evitam os links comprados.\u201d<\/p>\n<p>Outro ponto \u00e9 que poucas empresas trabalham com dados integrados. \u201cOs dados que as empresas t\u00eam e coletam de search, mobile e social n\u00e3o se conectam. <strong>Poucas t\u00eam DMP ou um banco de dados com data management. Outras compraram DMP e n\u00e3o usam<\/strong>. E tudo isso voc\u00ea pode juntar de maneira inteligente para construir relacionamento com o consumidor, para entregar a melhor comunica\u00e7\u00e3o, que n\u00e3o seja for\u00e7ada e sim relevante, quase como oferecendo o servi\u00e7o de ajud\u00e1-lo a entender e a escolher o que precisa.\u201d<\/p>\n<p><strong>O digital tamb\u00e9m tem sido pouco usado para gerar efici\u00eancia ao neg\u00f3cio em si, aponta Aloisio<\/strong>. \u201cQuando olhamos para as empresas melhor classificadas no ranking, elas usam muito bem o digital para aliviar seu call center, oferecer servi\u00e7os para as pessoas, criar experi\u00eancias de compra. Elas usam o digital de forma que acaba diminuindo outros custos internos\u201d, diz o publicit\u00e1rio. Mas, de forma geral, nos outros n\u00edveis do ranking, as marcas est\u00e3o distantes dessa realidade ainda. \u201cH\u00e1 muito ainda para evoluir.\u201d<\/p>\n<p>Com esse diagn\u00f3stico do mercado em m\u00e3os, a Isobar confirmou a no\u00e7\u00e3o de que<strong> existe espa\u00e7o para ag\u00eancias que se posicionam no mercado para auxiliar marcas em seus processos de transforma\u00e7\u00e3o digital<\/strong>. \u201cTem um fil\u00e3o aberto que \u00e9 o de atuar como grande consultora, pensando em como podemos transformar a vida das pessoas e das marcas, em n\u00edvel de neg\u00f3cios. Porque publicidade n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 comunica\u00e7\u00e3o. Com a tecnologia, perpassa tudo.\u201d<\/p>\n<p><strong>Aloisio defende um papel pr\u00f3-ativo da ag\u00eancia na rela\u00e7\u00e3o com seus clientes.<\/strong> \u201cMuitas vezes a gente n\u00e3o espera o brief e j\u00e1 identifica quais os potenciais problemas e ganhos para a marca, pensando na efici\u00eancia das vendas e em que a\u00e7\u00f5es podemos propor\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Ele lista cases da Isobar em que esse tipo de atua\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 em curso, como com os clientes GM e Accor Hotels, com que a ag\u00eancia atua inclusive na constru\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os. \u201c<strong>\u00c9 menos sobre qual insight de comunica\u00e7\u00e3o e mais sobre qual insight me ajuda a transformar a vida do consumidor<\/strong>. No fim da hist\u00f3ria, \u00e9 como aumentar o valor das marcas na vida das pessoas usando a tecnologia.\u201d<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5707\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Aloisio.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Aloisio Pinto \u00e9 graduado em comunica\u00e7\u00e3o social na UFRJ e ci\u00eancias econ\u00f4micas na UERJ. Iniciou sua carreira na Denison Rio, onde foi diretor de m\u00eddia e de planejamento estrat\u00e9gico.\u00a0 Na Ogilvy Rio foi diretor e head de planejamento. Passou por WMcCann, como SVP de planejamento, e Commonwealth\/\/McCann, como SVP e diretor global de planejamento. Chegou ao grupo\u00a0\u00a0Dentsu Aegis Network Group (DAN) em 2015, onde \u00e9\u00a0Chief Product Officer da Isobar Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de nascer o \u00cdndice de Maturidade Digital no Brasil [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5705,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[182],"class_list":["post-5703","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-business"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Aloisio Pinto, da Isobar: Marcas precisam usar mais o digital em prol do neg\u00f3cio - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Aloisio Pinto, da Isobar: Marcas precisam usar mais o digital em prol do neg\u00f3cio - 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