{"id":5720,"date":"2020-02-12T14:44:33","date_gmt":"2020-02-12T17:44:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5720"},"modified":"2025-01-03T13:33:01","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:01","slug":"murilo-garavello-do-uol-marcas-querem-estar-ao-lado-de-conteudo-com-personalidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/murilo-garavello-do-uol-marcas-querem-estar-ao-lado-de-conteudo-com-personalidade\/","title":{"rendered":"Murilo Garavello, do UOL: Marcas querem estar ao lado de conte\u00fado com personalidade"},"content":{"rendered":"

Um meio de comunica\u00e7\u00e3o de massa pode conversar com p\u00fablicos espec\u00edficos, tendo muita personalidade, mantendo a excel\u00eancia na qualidade de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e o rigor jornal\u00edstico<\/strong>. E, com isso, ser ainda mais atrativo para marcas. Segundo Murilo Garavello, diretor de conte\u00fado do UOL, esse tem sido o norte para os movimentos recentes do ve\u00edculo, de constru\u00e7\u00e3o de novas marcas editoriais, o que envolve investimento em inova\u00e7\u00e3o, pessoas e branding.<\/p>\n

\u201cEssas marcas s\u00e3o mais do que nomes bonitos e desenhos legaizinhos, s\u00e3o grandes processos de releitura de territ\u00f3rios, do que o p\u00fablico-alvo quer, e de como o UOL pode produzir conte\u00fado de maneira propriet\u00e1ria, diferente do que os outros publishers fazem, ao mesmo tempo que propicia um ambiente saud\u00e1vel para que as marcas nos acompanhem<\/strong>\u201d, diz o diretor.<\/p>\n

Desde 2018, o UOL vem num caminho de criar plataformas de conte\u00fado especializado. S\u00e3o verticais como Universa<\/strong><\/a> (mulher contempor\u00e2nea), VivaBem<\/strong><\/a> (sa\u00fade e bem-estar), Tilt <\/strong><\/a>(tecnologia), Start<\/strong><\/a> (games), MOV<\/strong><\/a> (produtora de v\u00eddeo) e ECOA<\/strong><\/a> (sustentabilidade).<\/p>\n

A estrat\u00e9gia segue este ano com o lan\u00e7amento em breve do vertical Nossa<\/strong> (casa, comida e viagem), e tamb\u00e9m j\u00e1 trabalha na reestrutura\u00e7\u00e3o do canal UOL Entret\u00ea, num processo em parceria com a ag\u00eancia Soko.<\/p>\n

\u201cEstamos investindo em conte\u00fados de mais personalidade, porque n\u00e3o adianta nada criar um vertical e o conte\u00fado ser pasteurizado, comoditizado, barato. Sempre que criamos verticais, necessariamente investimos em conte\u00fado mais trabalhado, mais premium, e as marcas querem estar ao lado desse conte\u00fado<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Isso passa pelo investimento em pessoas. \u201cNosso conte\u00fado \u00e9 t\u00e3o bom quanto forem as pessoas que o produzem. <\/strong>A gente sempre baseou nossa estrat\u00e9gia em equipe pr\u00f3pria,\u00a0colaboradores, fornecedores e sites parceiros. A cada marca editorial nova, montamos times de blogueiros e colaboradores, muito baseados na ideia de trazer pessoas e vozes que carreguem o nossos projetos editoriais\u201d, diz.<\/p>\n

Para ECOA, exemplifica Murilo, o UOL tem experimentado inovar na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, criando o que chama de jornalismo em rede<\/strong>, de cocria\u00e7\u00e3o com agentes de transforma\u00e7\u00e3o e equipes diversas em v\u00e1rios Estados.<\/p>\n

\u201cPorque a gente entende que \u00e9 importante trazer novas lentes \u00e0 nossa excel\u00eancia editorial\u201d, afirma. \u201cE a gente tem planos muito ambiciosos para este ano, de cocria\u00e7\u00e3o com ve\u00edculos independentes, para publicar pautas com o olhar deles, mas com o nosso padr\u00e3o de jornalismo.\u201d<\/p>\n

Esse novo modo de pensar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em plataforma, segundo Murilo, possibilita ainda plugar no digital produtos, iniciativas offline, eventos<\/strong>.<\/p>\n

Segundo Murilo, os formatos de conte\u00fado tamb\u00e9m seguem evoluindo em todas as plataformas do UOL, de acordo com o que faz sentido para cada p\u00fablico. \u201c\u00c0 medida que v\u00e3o surgindo novas oportunidades, novas m\u00eddias, a gente vai incorporando isso ao nosso repert\u00f3rio<\/strong>. Porque a gente quer estar onde pessoas est\u00e3o. E as pessoas est\u00e3o em muitos lugares, muitos deles d\u00e3o oportunidades interessantes.\u201d<\/p>\n

Ele exemplifica com o investimento nos podcasts<\/a>, que s\u00e3o \u201cuma maneira maravilhosa de as pessoas ficarem bastante tempo com voc\u00ea, e com a incorpora\u00e7\u00e3o da linguagem de m\u00eddias sociais no conte\u00fado. Dentro do TAB<\/a>, por exemplo, e at\u00e9 em grandes coberturas do UOL Not\u00edcias<\/a>, certos conte\u00fados ganham edi\u00e7\u00e3o em forma de Stories. Al\u00e9m disso, o UOL est\u00e1 presente na novas plataformas, como Tiktok<\/a>, j\u00e1 conquistando ampla audi\u00eancia entre o p\u00fablico infanto-juvenil em cinco perfis diferentes<\/strong>.<\/p>\n

Murilo, que entrou no UOL em 1999, diz que, quando olha para tr\u00e1s, percebe o quanto o ve\u00edculo evoluiu na cria\u00e7\u00e3o de uma linguagem pr\u00f3pria no digital<\/strong>. \u201cA gente fazia s\u00f3 o que se chamava de jornalismo online, contava o que estava acontecendo, n\u00e3o tinha profundidade, n\u00e3o fazia reportagem\u201d, afirma.<\/p>\n

Hoje, al\u00e9m da profundidade, o conte\u00fado do UOL acompanha de forma muito \u00e1gil a revolu\u00e7\u00e3o digital<\/strong>. \u201cQuando v\u00ea, voc\u00ea est\u00e1 com uma opera\u00e7\u00e3o que faz conte\u00fado de todos os tipos imagin\u00e1veis. E isso faz parte do nosso repert\u00f3rio e vai fazer parte cada vez mais do nosso futuro: criar conte\u00fado de maneiras aderentes a cada plataforma.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Murilo Garavello \u00e9 graduado em jornalismo com mestrado pela USP e especializa\u00e7\u00e3o em gest\u00e3o empresarial e em marketing digital pela FGV. Iniciou sua carreira no UOL, na editoria de esportes, em 1999. Teve v\u00e1rias passagens pela casa, onde foi editor de UOL Not\u00edcias, gerente-geral de esportes, gerente-geral de inova\u00e7\u00e3o e produtos editoriais. Foi professor da FAAP, gerente de m\u00eddia no Facebook. Retornou ao UOL em 2018, como diretor de conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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