{"id":5725,"date":"2020-02-12T15:33:17","date_gmt":"2020-02-12T18:33:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5725"},"modified":"2025-01-03T13:33:01","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:01","slug":"publico-senior-chega-com-poder-de-consumo-no-digital-mas-segue-invisivel-por-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/publico-senior-chega-com-poder-de-consumo-no-digital-mas-segue-invisivel-por-marcas\/","title":{"rendered":"P\u00fablico s\u00eanior chega com poder de consumo no digital, mas segue \u2018invis\u00edvel\u2019 por marcas"},"content":{"rendered":"<p>O p\u00fablico s\u00eanior cresce ano ap\u00f3s ano, est\u00e1 cada dia mais mergulhado e consumindo no digital, <strong>mas parece ainda ser invis\u00edvel para marcas<\/strong>. Isso \u00e9 o que mostram estudos recentes de organiza\u00e7\u00f5es oficiais, empresas de tecnologia e consultorias de marketing no Brasil e no mundo.<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio \u201cThe World Population Prospects 2019\u201d, da Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) projeta que <strong>at\u00e9 2050 a popula\u00e7\u00e3o mundial com mais de 65 anos ser\u00e1 de 17%<\/strong>. Em 2019, era de 9%. No Brasil, o envelhecimento segue mais acelerado. A proje\u00e7\u00e3o do Ipea (Instituto de Pesquisas Econ\u00f4micas Aplicadas) \u00e9 de que <strong>a fatia de pessoas com mais de 65 anos no Brasil passar\u00e1 de 9,5%, em 2019, para 25,5% at\u00e9 2060<\/strong>.<\/p>\n<p>Enquanto cresce, a popula\u00e7\u00e3o madura se digitaliza. <strong>Na faixa de 60 anos ou mais, 34% dos brasileiros acessam a internet<\/strong>, 91% pelo celular, 49% por computador ou notebook e 10% pelos tablets. Os dados s\u00e3o da pesquisa do TIC Domic\u00edlios, do Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informa\u00e7\u00e3o (Cetic.Br), de 2019.<\/p>\n<p><strong>Os mais maduros tamb\u00e9m est\u00e3o comprando mais pela internet<\/strong>. De acordo com o Google Survey Black Friday de 2018, os consumidores acima dos 55 anos compraram 1,4 vezes mais do que a faixa entre 18 e 54 anos, durante a data promocional. Trata-se de um p\u00fablico consumidor importante. No Brasil, segundo dados do Pnad-IBGE, os maiores de 60 anos movimentam R$ 1,8 trilh\u00e3o por ano.<\/p>\n<p>Em pesquisa da MindMiners em parceria com a consultoria hiper 60+, <strong>85% disseram realizar compras tanto pela internet <\/strong>quanto em lojas f\u00edsicas, sendo que apenas 14% compram exclusivamente em lojas f\u00edsicas. O estudo ouviu 863 respondentes de todas as regi\u00f5es do Brasil, com um recorte de renda mais voltado \u00e0 classe m\u00e9dia: 60% recebem de R$ 2.706 a R$ 20.888. A maior faixa (26%) ganha de R$4.853,00 a R$ 9.254,00.<\/p>\n<p><strong>O meio de informa\u00e7\u00e3o priorit\u00e1rio entre eles j\u00e1 \u00e9 o digital<\/strong>: 85% dos respondentes disseram se manter informados por sites de not\u00edcia e 83% pelas redes sociais. Os meios offline aparecem com menor relev\u00e2ncia: TV por assinatura (68%), TV aberta (59%), r\u00e1dio (42%) e jornal (26%).<\/p>\n<h3>Invisibilidade para marcas<\/h3>\n<p>No entanto, as marcas de forma geral parecem ainda n\u00e3o terem estabelecido estrat\u00e9gias consistentes para alcan\u00e7ar o p\u00fablico s\u00eanior. Na mesma pesquisa, <strong>57% dos respondentes disseram que faltam produtos e servi\u00e7os voltados para a sua idade<\/strong>. Eles querem cursos (55%), roupas e acess\u00f3rios (47%), alimentos especiais (42%), servi\u00e7os de turismo (37%).<\/p>\n<p>J\u00e1 no estudo \u201cGrey Power \u2013 O Mercado que Mais Cresce no Brasil\u201d, do Instituto Locomotiva em parceria com a Sony Pictures, 77% dos entrevistados disseram n\u00e3o se ver representados nos comerciais de TV, e 87% declararam que gostariam de ser mais ouvidos pelas marcas e empresas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O p\u00fablico s\u00eanior cresce ano ap\u00f3s ano, est\u00e1 cada dia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5728,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[187,180],"class_list":["post-5725","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-comportamento","tag-consumo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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