{"id":5768,"date":"2020-02-19T09:50:42","date_gmt":"2020-02-19T12:50:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5768"},"modified":"2025-01-03T13:33:01","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:01","slug":"gabriel-bernardi-da-jussi-experiencia-de-marca-e-a-metrica-do-futuro-para-a-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/gabriel-bernardi-da-jussi-experiencia-de-marca-e-a-metrica-do-futuro-para-a-midia\/","title":{"rendered":"Gabriel Bernardi, da J\u00fcssi: experi\u00eancia de marca \u00e9 a m\u00e9trica do futuro para a m\u00eddia"},"content":{"rendered":"<p>Gabriel Bernardi, diretor de m\u00eddia da J\u00fcssi, chegou h\u00e1 poucos meses \u00e0 ag\u00eancia com a miss\u00e3o de liderar um novo n\u00facleo, o Consumer Activation. O prop\u00f3sito \u00e9 unificar as disciplinas de m\u00eddia, CRM e dados. Sopa de n\u00fameros? Segundo ele, n\u00e3o \u00e9 porque s\u00e3o dados que s\u00e3o frios. <strong>As a\u00e7\u00f5es de marca derivadas da an\u00e1lise dessas informa\u00e7\u00f5es movem rela\u00e7\u00f5es pr\u00f3ximas com os consumidores<\/strong>, engajamento, experi\u00eancias,\u00a0 criatividade e, claro, vendas.<\/p>\n<p>\u201c<strong>O digital tem como prioridade armazenar dados e informa\u00e7\u00f5es. Ao concentrar isso, a partir dele se criam jornadas<\/strong>. E essas jornadas podem ser on e off\u201d, afirma, destacando que, com isso, as campanhas podem assumir in\u00fameras formas. \u201cO nosso desafio \u00e9 ajudar os clientes a encontrar a melhor distribui\u00e7\u00e3o de investimento por canal, criando mensagens relevantes para atingir os objetivos esperados.\u201d<\/p>\n<p>A multiplicidade de canais pode combinar sites, redes sociais, hubs digitais de conte\u00fado, publishers, ve\u00edculos de TV,\u00a0 influenciadores e, inclusive, transcender o digital, partindo para experi\u00eancias em espa\u00e7os f\u00edsicos. \u201c<strong>A marca precisa de alguma forma encontrar um ponto de aterrissagem<\/strong>\u201d, afirma. \u201cE isso depende muito de personas. A gente estuda comportamento de consumo e busca entender a persona para estabelecer uma jornada que fa\u00e7a sentido para ela. Quem tem essa resposta \u00e9 ela. E \u00e9 por a\u00ed que vamos nos comunicar.\u201d<\/p>\n<p>Para a marca Honda, por exemplo, a J\u00fcssi identificou a necessidade dos consumidores de fazer o test drive. \u201cEnt\u00e3o trabalhamos a publicidade para lev\u00e1-las \u00e0 concession\u00e1ria, acompanhamos e fazemos a r\u00e9gua de engajamento.\u201d Segundo Gabriel,<strong> esse contato direto com o p\u00fablico enriquece a marca com informa\u00e7\u00f5es para afinar seu posicionamento<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A experi\u00eancia de marca \u00e9 talvez a m\u00e9trica do futuro em rela\u00e7\u00e3o a m\u00eddia,<\/strong> a a\u00e7\u00e3o de m\u00eddia vem para isso, conseguir fazer algu\u00e9m experimentar um produto ou servi\u00e7o\u201d, afirma. E se, ao longo de uma campanha, cujo o objetivo final \u00e9 sempre a venda, for poss\u00edvel trazer o consumidor para a experi\u00eancia, segundo ele, <strong>esse \u00e9 o \u00e1pice da a\u00e7\u00e3o de m\u00eddia a ser mensurado<\/strong>.<\/p>\n<h3>Dos dados para a brand experience<\/h3>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eQ2I3Rvi15M\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\nOutro case da J\u00fcssi que parte dos dados para uma ativa\u00e7\u00e3o em brand experience \u00e9 o de Motorola. A marca vem forte neste Carnaval promovendo o lan\u00e7amento de smartphones com superc\u00e2meras, com a campanha #HelloCarnaval. \u201cNo caso de Motorola, a gente sabe o poder da fotografia entre os usu\u00e1rios dos smartphones, especialmente nas redes sociais. E,\u00a0<strong>quando a gente enxerga esse tipo de comportamento, tenta transcender o digital para o mundo f\u00edsico para oferecer uma experi\u00eancia diferenciada<\/strong>\u201d, afirma Gabriel.<\/p>\n<p>Para isso, a ag\u00eancia <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2020\/02\/12\/repleto-de-estrelas-carnauol-coloca-sao-paulo-no-clima-da-folia-e-marcas-sambam-junto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">criou pontos f\u00edsicos no Festival CarnaUOL<\/a>, onde os foli\u00f5es puderam testar o produto, tirar fotos e se engajarem com o mundo virtual. \u201c<strong>E a\u00ed a gente consegue construir marca com a pr\u00f3pria experi\u00eancia dos nossos clientes<\/strong>. A partir disso, a gente tamb\u00e9m usou influenciadores que conversam com esse p\u00fablico e trazem vis\u00e3o de uso mais plena do produto.\u201d Tudo isso alimentando conte\u00fado propriet\u00e1rio, que se desdobra em <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/tilt\/especiais\/conteudo-de-marca\/motorola-carnaval-em-alta-resolucao.htm?utm_source=uol&amp;utm_medium=tvhome\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">a\u00e7\u00f5es de branded content<\/a>.<\/p>\n<h3>N\u00fameros que embasam a criatividade<\/h3>\n<p>Esse esfor\u00e7o de an\u00e1lise tamb\u00e9m resulta em criatividade. \u201c<strong>A J\u00fcssi vem investindo muito na frente de criatividade, porque a hipersegmenta\u00e7\u00e3o precisa de uma intelig\u00eancia de deriva\u00e7\u00e3o muito grande<\/strong>. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 ter uma ideia que vai guiar a campanha inteira. Na pr\u00e1tica, voc\u00ea precisa ter insights criativos o tempo inteiro, analisar o sentimento do p\u00fablico, para gerar novos insights e conte\u00fados din\u00e2micos e inteligentes para toda a jornada.\u201d<\/p>\n<p>Se por um lado a hipersegmenta\u00e7\u00e3o exige conhecimento aprofundado do p\u00fablico, tamb\u00e9m requer das ag\u00eancias maior proximidade com seus clientes, segundo Gabriel, que orquestra equipes da J\u00fcssi alocadas nas marcas. \u201c<strong>Uma forma de acelerar essa hipersegmenta\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 estar dentro do cliente, porque estamos dentro do neg\u00f3cio<\/strong>. O mercado das ag\u00eancias n\u00e3o pode mais trabalhar s\u00f3 com briefing, tem de estar dentro, captar o que os clientes n\u00e3o veem e j\u00e1 apontar solu\u00e7\u00f5es.\u201d<\/p>\n<h3>Minibio<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5771\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Gabriel-Bernardi.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Gabriel Bernardi \u00e9 graduado em tecnologia e m\u00eddias digitais pela PUC-SP, com especializa\u00e7\u00e3o em gest\u00e3o de neg\u00f3cios pela Universidade Mackenzie. Iniciou sua carreira na \u00e1rea de an\u00e1lise de sistemas, na Prosoft Tecnologia. Foi desenvolvedor na OMS (Organiza\u00e7\u00e3o Mundial de Sa\u00fade). Migrou para o marketing digital na Televis\u00e3o Cidade. Na Porto Seguro, onde trabalhou por dez anos, coordenou canais eletr\u00f4nicos, e-commerce e chegou a gerente de CRM. Chegou \u00e0s ag\u00eancias pela Wunderman, como diretor de BI e CRM. \u00c9 diretor de m\u00eddia, CRM e dados na J\u00fcssi desde dezembro de 2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gabriel Bernardi, diretor de m\u00eddia da J\u00fcssi, chegou h\u00e1 poucos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5773,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[130],"class_list":["post-5768","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-brand-experience"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Gabriel Bernardi, da J\u00fcssi: experi\u00eancia de marca \u00e9 a m\u00e9trica do futuro para a m\u00eddia - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gabriel Bernardi, da J\u00fcssi: experi\u00eancia de marca \u00e9 a m\u00e9trica do futuro para a m\u00eddia - 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