{"id":5774,"date":"2020-02-19T10:15:42","date_gmt":"2020-02-19T13:15:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5774"},"modified":"2025-01-03T13:33:01","modified_gmt":"2025-01-03T16:33:01","slug":"mercados-de-streaming-e-audio-digital-evoluem-em-2020-mas-devem-se-remodelar-diz-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/mercados-de-streaming-e-audio-digital-evoluem-em-2020-mas-devem-se-remodelar-diz-kantar\/","title":{"rendered":"Mercados de streaming e \u00e1udio digital evoluem em 2020, mas devem se remodelar, diz Kantar"},"content":{"rendered":"

Os formatos de v\u00eddeo em streaming e de \u00e1udio digital devem ampliar sua relev\u00e2ncia<\/strong> no ecossistema de publicidade e marketing em 2020. Mas n\u00e3o sem enfrentar desafios importantes sobre modelos de neg\u00f3cios<\/strong>. Isso \u00e9 o que prev\u00ea relat\u00f3rio da Kantar Ibope Media, que aponta 20 tend\u00eancias e previs\u00f5es sobre o mercado de m\u00eddia e publicidade para o ano.<\/p>\n

Na webinar \u201cM\u00eddia – tend\u00eancias e previs\u00f5es para 2020<\/a>\u201d, oferecida pelo IAB Brasil, Paulo Arruda, diretor comercial da Kantar, e Jos\u00e9 Colagrossi, COO Global da Kantar Sports, falam do assunto, que \u00e9 destacado entre cinco previs\u00f5es.<\/p>\n

Veja tr\u00eas\u00a0tend\u00eancias do mercado de v\u00eddeo em streaming e \u00e1udio digital<\/strong>, segundo a Kantar:<\/p>\n

1. Modelo de neg\u00f3cios do streaming vai mudar<\/h3>\n

Os especialistas apontam que a explos\u00e3o global do servi\u00e7o de streaming em v\u00eddeo deve chegar ao limite do modelo de neg\u00f3cios, e por isso ser\u00e1 remodelado. Isso porque as receitas n\u00e3o sustentam o ritmo de crescimento da oferta de conte\u00fado no longo prazo<\/strong>, e a concorr\u00eancia pela aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia est\u00e1 cada vez mais acirrada.<\/p>\n

\u201cQuando a gente come\u00e7a a olhar mais no detalhe, surge uma pergunta importante: O modelo atual de assinatura mensal fixa com acesso ilimitado \u00e9 sustent\u00e1vel?<\/strong>\u201d, pondera Colagrossi. Ele destaca que os valores estimados para os investimentos em conte\u00fado de streaming \u00e9 robusto. Segundo o estudo, Netflix deve investir US$ 18,5 bilh\u00f5es no ano, seguida de Amazon (US$ 8,5 bi) e Apple TV+ (US$ 6 bi).<\/p>\n

\u201cOs investimentos e o custo de opera\u00e7\u00e3o s\u00e3o caros demais para que o modelo simples de assinaturas se sustente, e para que o n\u00edvel de produ\u00e7\u00e3o continue. E, se n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel, quais s\u00e3o os modelos alternativos para que as empresas possam monetizar o conte\u00fado?<\/strong>\u201d, questiona o COO.<\/p>\n

Ele aponta tr\u00eas caminhos poss\u00edveis. Um: aumentar o valor das assinaturas. Dois: inserir publicidade nos conte\u00fados em forma de merchandising, branded content e product placement. \u201cA gente vai ver produtos dentro do cen\u00e1rio, e isso vai trazer uma fonte adicional de receita sem quebrar o modelo que n\u00e3o tem pausa para an\u00fancio<\/strong>\u201d. Tr\u00eas: flexibiliza\u00e7\u00e3o do modelo de assinaturas. \u201cO consumidor que n\u00e3o quer ver propaganda ter\u00e1 acesso a todo o cat\u00e1logo a um pre\u00e7o premium. Acreditamos que em 2020 j\u00e1 veremos isso.\u201d<\/p>\n

2. Smart speaker deve desenvolver seu potencial<\/h3>\n

\u00c9 not\u00e1vel que os smart speakers s\u00e3o febre de vendas pelo mundo. \u201cNos EUA, a principal coqueluche na \u00e1rea de eletr\u00f4nicos \u00e9 o smart speaker\u201d, diz Arruda. Mas, para que emplaquem como m\u00eddia publicit\u00e1ria, \u00e9 necess\u00e1rio que desenvolvam melhor seu potencial, gerando experi\u00eancias de fato relevantes para o p\u00fablico<\/strong>, dizem os especialistas da Kantar.<\/p>\n

\u201cExiste um movimento de catequiza\u00e7\u00e3o dessa solu\u00e7\u00e3o para o usu\u00e1rio. Mas h\u00e1 uma limita\u00e7\u00e3o ao uso.<\/strong> As pessoas usam hoje o dispositivo para previs\u00e3o do tempo e tarefas b\u00e1sicas, e ele tem um potencial muito maior\u201d, afirma Arruda.\u00a0\u201c\u00c9 um desafio grande para essa ind\u00fastria.\u201d\u00a0 Ele interpreta o recente an\u00fancio de que Apple, Amazon e Google v\u00e3o criar juntas uma tecnologia para que os dispositivos se conversem, como uma tentativa de responder a esse desafio.<\/p>\n

Mas, segundo o diretor, as marcas tamb\u00e9m precisam tomar frente, pensando em como melhorar as experi\u00eancias no dispositivo<\/strong>. E a pergunta necess\u00e1ria a se fazer \u00e9: Qual problema o device resolve para as pessoas? \u201cSen\u00e3o, a gente pode voltar a cair no dilema do tablet. Se as marcas n\u00e3o fomentarem o potencial do dispositivo, vai virar um pato que n\u00e3o anda direito, n\u00e3o nada direito, n\u00e3o voa direito.\u201d<\/p>\n

3. Podcasts e r\u00e1dios online, enfim, se consolidam<\/h3>\n

Segundo a Kantar, o ano ser\u00e1 de consolida\u00e7\u00e3o dos investimentos publicit\u00e1rios no \u00e1udio digital, que segue em crescimento<\/strong>. Um dado do estudo: 63% dos profissionais de marketing planejam aumentar os gastos de publicidade em podcasts nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n

\u201cUma m\u00eddia que j\u00e1 foi o patinho feito agora est\u00e1 na crista da onda. Estima-se que 4,5% do investimento publicit\u00e1rio em digital este ano ser\u00e1 feito em \u00e1udio\u201d, diz Arruda. Isso se deve ao retorno dos podcasts e \u00e0 retomada das r\u00e1dios online, que foram impulsionadas pelo streaming<\/strong>.<\/p>\n

\u201cO podcast \u00e9 hoje uma realidade consolidada e aceita pelo mercado. E isso se explica porque o formato quebrou a obrigatoriedade das pessoas de acompanharem um conte\u00fado numa hora determinada. O p\u00fablico escuta no momento da sua conveni\u00eancia, onde quiser<\/strong>\u201d, afirma Colagrossi.<\/p>\n

As r\u00e1dios online, por sua vez, ganharam f\u00f4lego por servirem de refer\u00eancia de credibilidade em meio a um mar de fake news. \u201cEm parte, o impulsionamento dessa m\u00eddia tem a ver com o crescimento das fake news. O cara que est\u00e1 trabalhando sintoniza numa r\u00e1dio de not\u00edcias para saber se aquilo que est\u00e1 vendo na rede social \u00e9 verdade<\/strong>\u201d, considera Arruda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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