Luciana Rodrigues acaba de assumir a posi\u00e7\u00e3o de CEO da Grey Brasil, ao lado de Max Geraldo (CCO). A dupla compartilha a presid\u00eancia da companhia desde janeiro de 2020, com a miss\u00e3o de ressignificar para o pa\u00eds o lema global da ag\u00eancia, \u201cfamously effective\u201d. Segundo ela, \u00e9 uma tarefa ambiciosa. \u201cQuando falamos em ressignificar a miss\u00e3o da Grey, tem v\u00e1rios layers, mas \u00e9 sobre ressignificar a propaganda<\/b>\u201d, afirma a publicit\u00e1ria.<\/p>\n
Em que sentido? No mais respons\u00e1vel poss\u00edvel. Para Luciana, esse novo olhar passa por assumir que a ind\u00fastria da publicidade impacta a sociedade e precisa buscar modos de a propaganda contribuir com essas transforma\u00e7\u00f5es<\/b> de forma positiva.<\/p>\n
\u201cEu s\u00f3 voltei para a publicidade porque acreditei que a gente pode fazer diferente, usar a intelig\u00eancia e o poder que as marcas t\u00eam para gerar impactos<\/b>\u201d, afirma a executiva, que chega \u00e0 Grey Brasil ap\u00f3s um longo caminho em produtores de conte\u00fado, como Buzzfeed e Warner Media.<\/p>\n
De acordo com ela, essa ideia ser\u00e1 um norte para as a\u00e7\u00f5es da ag\u00eancia, que visa posicionar marcas para serem amadas, deixando legados. \u201cTudo o que a gente criar ser\u00e1 pautado em impactar a sociedade. Como usar a m\u00e1quina da propaganda em prol das pessoas, como trazer conte\u00fados, repensar maneiras de oferecer servi\u00e7os? A gente quer ser respons\u00e1vel e desenhar o mundo que queremos ver no futuro<\/b>\u201d, afirma.<\/p>\n
Em meados de abril, antecipa Luciana, pelo menos duas ou tr\u00eas campanhas j\u00e1 come\u00e7am a refletir esse posicionamento<\/b>. \u201cSer\u00e3o movimentos que t\u00eam a ver com impactar a sociedade. \u00c9 isso que me move, me d\u00e1 paix\u00e3o.\u201d<\/p>\n
Por sua extensa bagagem anterior em publishers, Luciana entende que a escolha de seu nome para compartilhar a presid\u00eancia da companhia, ao lado de um criativo, aponta para um direcionamento da ag\u00eancia que deve privilegiar a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/b>.<\/p>\n
\u201cCom certeza, conte\u00fado \u00e9 o que est\u00e1 pautando como as marcas v\u00e3o se relacionar com as pessoas<\/b>. A gente sabe que cada vez mais as pessoas t\u00eam menos tempo, e se n\u00e3o for atrav\u00e9s de entretenimento, conte\u00fado emocional, servi\u00e7o, as marcas n\u00e3o capturam tanta aten\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n
O novo alinhamento deve ainda mexer com a organiza\u00e7\u00e3o interna da ag\u00eancia. \u201cNos pr\u00f3ximos dois meses, a gente vai passar por uma grande reformula\u00e7\u00e3o da estrutura, na maneira de trabalhar, junto com as lideran\u00e7as <\/b>que est\u00e3o aqui, para usar o conhecimento e o que j\u00e1 foi constru\u00eddo, valorizar e repensar juntos\u201d, diz Luciana.<\/p>\n
Outro direcionamento ser\u00e1 uma maior abertura para atuar de forma colaborativa com parceiros. \u201cPlugar e desplugar talentos e projetos, ter um pensamento de startup, de testar e pivotar, para estar ligado no que est\u00e1 acontecendo no mundo<\/b>. Trazer n\u00f4mades digitais, que podem estar em qualquer lugar do mundo, descentralizar. A gente acredita muito no processo colaborativo dentro e fora, nos talentos de outras disciplinas\u201d, afirma.<\/p>\n
Tudo isso sem tirar os olhos do neg\u00f3cio, mas com foco em criatividade. \u201cN\u00e3o d\u00e1 para s\u00f3 falar de neg\u00f3cio. Se n\u00e3o for sobre criatividade, \u00e9 uma consultoria. O core das ag\u00eancias, ao longo dos anos, foi perdendo a sua relev\u00e2ncia e espa\u00e7o. Mas a criatividade est\u00e1 no core de qualquer grande ind\u00fastria, porque criatividade gera neg\u00f3cios<\/b>.\u201d<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Luciana-Rodrigues.png\")
Minibio<\/h3>\n
Luciana Rodrigues \u00e9 graduada em propaganda e marketing pela Universidade Mackenzie, com especializa\u00e7\u00f5es na Universidade da Calif\u00f3rnia e FGV. Iniciou sua carreira na W\/Brasil, passou por F\/Nazca. Na JWT, em dez anos, foi diretora de neg\u00f3cios e chegou a head de clientes de servi\u00e7os. Foi VP de inova\u00e7\u00e3o para a Am\u00e9rica Latina da WarnerMedia por cinco anos. Foi gerente geral das opera\u00e7\u00f5es do BuzzFeed Brasil e conselheira para JA Worldwide. \u00c9 CEO e presidente na Grey Brasil desde janeiro de 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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