{"id":5819,"date":"2020-03-04T18:00:05","date_gmt":"2020-03-04T21:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5819"},"modified":"2025-01-03T13:32:59","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:59","slug":"renata-vieira-trident-inicia-no-carnaval-estrategia-de-destravar-experiencias-para-a-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/renata-vieira-trident-inicia-no-carnaval-estrategia-de-destravar-experiencias-para-a-geracao-z\/","title":{"rendered":"Renata Vieira: Trident inicia no Carnaval estrat\u00e9gia de \u201cdestravar\u201d experi\u00eancias para a gera\u00e7\u00e3o Z"},"content":{"rendered":"<p>Destravar \u00e9 um verbo que faz sentido em muitos momentos para a gera\u00e7\u00e3o Z. Do game ao crush, passando pelo desempenho numa prova ou por se soltar numa festa, destravar \u00e9 sobre um ponto de virada. <strong>Pensando nessa linguagem, ao longo de 2020, Trident vai liberar uma s\u00e9rie de experi\u00eancias para os jovens, seu p\u00fablico-alvo<\/strong>. E j\u00e1 come\u00e7ou no clima do Carnaval, dentro da campanha \u201cDestrava, tem Trident\u201d.<\/p>\n<p>\u201c\u2018Destravar\u2019 fala muito com a linguagem do jovem, e gera espa\u00e7o de conversa\u201d, afirma Renata Vieira, diretora de inova\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia de marca da Mondelez Brasil, companhia detentora da marca. <strong>No Carnaval, a Trident traduziu a ideia oferecendo experi\u00eancias divertidas para quem fosse flagrado consumindo o produto<\/strong>. O conceito \u00e9 da\u00a0Sapient AG2, ag\u00eancia contratada em outubro do ano passado.<\/p>\n<p>Patrocinadora do Bloco da Favorita, do Rio, e do <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2020\/02\/12\/repleto-de-estrelas-carnauol-coloca-sao-paulo-no-clima-da-folia-e-marcas-sambam-junto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CarnaUOL<\/a>, Trident, entre outras a\u00e7\u00f5es, usou uma superc\u00e2mera nos eventos para, durante os intervalos dos shows, focar pessoas mascando Trident, que era distribu\u00eddo como sampling. Quem se identificou na imagem do tel\u00e3o foi premiado com viv\u00eancias patrocinadas pela marca. \u201c<strong>Destravamos experi\u00eancias como ir ao backstage do trio el\u00e9trico, receber um upgrade no ingresso para ficar no camarote<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p><strong>A estrat\u00e9gia teve seu kick off j\u00e1 no palco do r\u00e9veillon de Copacabana, com as musas do Bloco da Favorita<\/strong>, antecipando as a\u00e7\u00f5es que viriam no Carnaval. Ali,<a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/universa\/especiais\/conteudo-de-marca\/trident-as-tendencias-da-folia.htm?foto=24\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> \u201cdestravou\u201d desenhos exclusivos de bodys e pochetes personalizados, lan\u00e7ando tend\u00eancias de looks para fevereiro<\/a>. Depois, durante a folia, tamb\u00e9m realizou a\u00e7\u00f5es na rua, oferecendo glitter para os foli\u00f5es em um ponto da Avenida Brigadeiro Faria Lima, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>Segundo a executiva,<strong> esse foi s\u00f3 o in\u00edcio de uma narrativa que deve acompanhar a marca ao longo do ano<\/strong>. As novas experi\u00eancias &#8212; ainda n\u00e3o anunciadas &#8212; ir\u00e3o permear territ\u00f3rios pr\u00f3prios do p\u00fablico jovem, como os games e as provas do Enem, antecipa Renata.<\/p>\n<p>Mas o termo destravar tamb\u00e9m faz sentido dentro da pr\u00f3pria miss\u00e3o de Trident. De acordo com a diretora de marketing, embora a marca seja l\u00edder em seu setor, <strong>h\u00e1 dois anos, se v\u00ea com o desafio de alavancar vendas dentro de uma categoria de produtos que viu o consumo encolher<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Temos nas m\u00e3os uma p\u00e9rola, uma marca l\u00edder de categoria com mais 70% de awareness<\/strong>, mas com um desafio de neg\u00f3cio grande que \u00e9 fazer categoria voltar a crescer, ap\u00f3s retrair nos \u00faltimos anos\u201d, afirma.<\/p>\n<p>A executiva explica que n\u00e3o h\u00e1 nenhuma barreira para o crescimento do produto em si, mas <strong>seu consumo foi impactado por uma concorr\u00eancia ex\u00f3gena: os smartphones<\/strong>. \u201cAs gomas de mascar s\u00e3o produtos muito consumidos em associa\u00e7\u00e3o a momentos de \u00f3cio e distra\u00e7\u00e3o, e o celular gerou um impacto grande nesse momento para a categoria.\u201d<\/p>\n<p>Um exemplo: a hora do checkout nos caixas de lojas e supermercados. \u201cAs pessoas interagiam com os produtos e servi\u00e7os na g\u00f4ndola. O checkout era um momento de compra por impulso, mas com os smartphones isso quase virou paisagem. Ent\u00e3o<strong> a marca teve de ser pioneira e se reinventar para ser lembrada e consumida<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Para fazer frente a isso, a executiva diz que <strong>Trident direcionou 100% dos seus investimentos em marketing no digital e out of home<\/strong>. \u201cMeu maior aliado agora \u00e9 o celular\u201d, diz. Justamente para poder trabalhar os momentos mais adequados nessa jornada de consumo. \u201cConsigo pegar um consumidor na fila de varejo, e mandar uma notifica\u00e7\u00e3o por push.\u201d<\/p>\n<p><strong>Trident ainda mudou seu posicionamento para um discurso que enfatiza n\u00e3o mais as caracter\u00edsticas do produto, mas seu prop\u00f3sito<\/strong>. \u201c\u00c9 um passo importante da marca que j\u00e1 vem desde o ano passado, quando lan\u00e7amos a campanha \u2018Trident, masca que relaxa\u2019. Pela primeira vez, deixamos de falar de atributos funcionais de refresc\u00e2ncia e h\u00e1lito, para mostrar o que o ato de mascar faz sentir.\u201d<\/p>\n<p>Desde que adotou essas estrat\u00e9gias, Trident destravou. Segundo Renata, <strong>a marca fechou o Carnaval de 2019 com um crescimento de 16% no consumo do produto para a ocasi\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5830\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Renata-Vieira.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Renata Vieira \u00e9 graduada em administra\u00e7\u00e3o pela PUC-SP, com MBA pela FIA. Iniciou sua carreira na PepsiCo, onde chegou a gerente de produto. Passou por Hersheys e Bauducco, onde foi gerente de marketing. Chegou \u00e0 Mondelez Brasil h\u00e1 seis anos, onde foi diretora de marketing para a \u00e1rea de gomas de mascar. Assumiu a cadeira de diretora de inova\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia de marca na companhia em mar\u00e7o de 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Destravar \u00e9 um verbo que faz sentido em muitos momentos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5821,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-5819","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Renata Vieira: Trident inicia no Carnaval estrat\u00e9gia de \u201cdestravar\u201d experi\u00eancias para a gera\u00e7\u00e3o Z - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Renata Vieira: Trident inicia no Carnaval estrat\u00e9gia de \u201cdestravar\u201d experi\u00eancias para a gera\u00e7\u00e3o Z - 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