{"id":5897,"date":"2020-03-19T16:59:58","date_gmt":"2020-03-19T19:59:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5897"},"modified":"2025-01-03T13:32:58","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:58","slug":"5-previsoes-para-o-mercado-publicitario-que-amy-webb-liberou-aos-orfaos-do-sxsw","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/5-previsoes-para-o-mercado-publicitario-que-amy-webb-liberou-aos-orfaos-do-sxsw\/","title":{"rendered":"5 previs\u00f5es para o mercado publicit\u00e1rio que Amy Webb liberou aos \u00f3rf\u00e3os do SXSW\u00a0"},"content":{"rendered":"

Talvez um dos primeiros grandes choques que o mercado publicit\u00e1rio sofreu com a pandemia de coronav\u00edrus tenha sido o an\u00fancio do cancelamento do South by Southwest (SXSW), o maior festival de inova\u00e7\u00e3o do mundo<\/strong>. O evento aconteceria de 13 a 22 de mar\u00e7o, em Austin (EUA). E a previs\u00e3o era uma presen\u00e7a maci\u00e7a de brasileiros<\/a>.<\/p>\n

Uma das estrelas mais esperadas do evento era a futurista Amy Webb, do Future Today Institute<\/strong>. Na edi\u00e7\u00e3o do ano passado, por exemplo, foi ela quem decretou a morte da privacidade<\/a>, e disse uma das frases mais repercutidas de SXSW2019: \u201cA privacidade morreu, mas isso n\u00e3o \u00e9 necessariamente ruim\u201d.<\/p>\n

Para n\u00e3o deixar seu p\u00fablico totalmente na falta, este ano, ela liberou gratuitamente o seu 13\u00ba relat\u00f3rio anual de tend\u00eancias, o \u201cTech Trends Report 2020\u201d<\/strong>, no qual lista 365 insights.<\/p>\n

O blog UOL AD_LAB filtrou cinco tend\u00eancias que interessam diretamente as marcas<\/strong>:<\/p>\n

1. Realidade aumentada em \u00e1udio<\/h3>\n

N\u00e3o vai demorar para que a audi\u00e7\u00e3o se integre \u00e0s experi\u00eancias de realidade aumentada, segundo prev\u00ea Amy Webb. A realidade aumentada em \u00e1udio (ou AAR, na sigla em ingl\u00eas) j\u00e1 deve mostrar seus primeiros passos este ano<\/strong>. As fun\u00e7\u00f5es dessa tecnologia que, segundo ela, devem se unir aos \u00f3culos inteligentes, devem come\u00e7ar como instru\u00e7\u00f5es, notifica\u00e7\u00f5es, descri\u00e7\u00f5es verbais do que se est\u00e1 vendo atrav\u00e9s dos \u00f3culos inteligentes.<\/p>\n

\u201cOs \u00f3culos conectados ao ecossistema AAR oferecem novas e importantes oportunidades de neg\u00f3cios — e podem ser disruptivos para tradicionais l\u00edderes de mercado nos segmentos de arma\u00e7\u00f5es, lentes, aparelhos auditivos e fones de ouvido<\/strong>\u201d, prev\u00ea.<\/p>\n

2. Todos n\u00f3s j\u00e1 recebemos pontua\u00e7\u00f5es<\/h3>\n

Isso \u00e9 muito \u201cBlack Mirror\u201d. Com o perd\u00e3o da piada clich\u00ea, para Amy Webb, todas as pessoas, apenas por estarem vivas, j\u00e1 lan\u00e7am dados e recebem pontua\u00e7\u00f5es que alimentam sistemas automatizados<\/strong>. Desde as postagens nas redes sociais, at\u00e9 a biologia \u00fanica (postura, estruturas \u00f3sseas e capilares, tom vocal e cad\u00eancia), a d\u00edvida do cart\u00e3o de cr\u00e9dito e os h\u00e1bitos de viagem, milhares de dados s\u00e3o analisados para nos pontuar.<\/p>\n

\u201cOs sistemas automatizados usam nossas pontua\u00e7\u00f5es para tomar decis\u00f5es por n\u00f3s ou sobre n\u00f3s, seja sobre o pre\u00e7o a ser mostrado no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico ou se podemos representar um risco de seguran\u00e7a em um jogo de futebol\u201d, diz no relat\u00f3rio. Por isso, a expectativa, segundo o relat\u00f3rio, \u00e9 que, no pr\u00f3ximo ano, os reguladores tenham um interesse mais profundo nessa pontua\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

3. Os Jetsons s\u00e3o uma realidade<\/h3>\n

Nas resid\u00eancias e nos ambientes de trabalho, a automa\u00e7\u00e3o est\u00e1 perto de se tornar mainstream. Assistentes digitais, sistemas de seguran\u00e7a dom\u00e9stica e microondas controlados por voz, munidos de intelig\u00eancia artificial, j\u00e1 s\u00e3o fabricados em escala, com pre\u00e7os acess\u00edveis \u00e0s massas<\/strong>.<\/p>\n

\u201cOs rob\u00f4s costumavam ser objetos de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, mas este ano os principais fabricantes de aparelhos, de componentes e, claro, as grandes empresas de tecnologia apresentar\u00e3o motivos convincentes para que nossas casas e escrit\u00f3rios sejam equipados com sensores, c\u00e2meras e microfones<\/strong>\u201d, prev\u00ea o relat\u00f3rio.<\/p>\n

4. Casas emitem dados inexplorados<\/h3>\n

Nossas casas come\u00e7am a produzir dados que ainda n\u00e3o s\u00e3o usados nem processados ativamente pelos dispositivos<\/strong>. As informa\u00e7\u00f5es nessa rede incluem coisas como a temperatura do corpo enquanto voc\u00ea assiste \u00e0 TV, o ru\u00eddo ambiente que sua casa faz \u00e0 noite e a comunica\u00e7\u00e3o que os dispositivos emitem.<\/p>\n

De acordo com o relat\u00f3rio de tend\u00eancias, nessas informa\u00e7\u00f5es moram oportunidades infinitas que ainda n\u00e3o foram olhadas com aten\u00e7\u00e3o. \u201cAs emiss\u00f5es digitais n\u00e3o s\u00e3o prejudiciais ao meio ambiente, mas s\u00e3o um recurso inexplorado a ser extra\u00eddo e analisado — com transpar\u00eancia e permiss\u00f5es, \u00e9 claro<\/strong>.\u201d<\/p>\n

5. \u00c9 o fim do esquecimento<\/h3>\n

Depois de uma d\u00e9cada postando fotos, v\u00eddeos e mensagens de texto nas m\u00eddias sociais, est\u00e1 claro que a hist\u00f3ria recente de cada perfil digital perdurar\u00e1 no futuro. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel excluir ou apagar definitivamente o passado de ningu\u00e9m na internet. Nem com pedido judicial<\/strong>.<\/p>\n

Pe\u00e7a central das leis europeias de prote\u00e7\u00e3o de dados, o “direito de ser esquecido” surgiu para for\u00e7ar os mecanismos de pesquisa a excluir links com informa\u00e7\u00f5es pessoais, caso n\u00e3o seja de interesse p\u00fablico. Mas, em 2019, o Tribunal de Justi\u00e7a Europeu decidiu a favor do Google, tornando muito mais dif\u00edcil a qualquer pessoa solicitar a remo\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es na internet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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