{"id":5908,"date":"2020-03-19T17:27:25","date_gmt":"2020-03-19T20:27:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5908"},"modified":"2025-01-03T13:32:58","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:58","slug":"samuel-gomes-da-responsa-se-nao-estivermos-la-publicidade-cometera-os-mesmos-erros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/samuel-gomes-da-responsa-se-nao-estivermos-la-publicidade-cometera-os-mesmos-erros\/","title":{"rendered":"Samuel Gomes, da Responsa: \u2018Se n\u00e3o estivermos l\u00e1, publicidade cometer\u00e1 os mesmos erros\u2019"},"content":{"rendered":"<p>Negro, de origem perif\u00e9rica e gay. O designer gr\u00e1fico Samuel Gomes \u00e9 uma voz conhecida para p\u00fablicos minorizados e tamb\u00e9m para o meio publicit\u00e1rio. Ele \u00e9 youtuber, criador do canal Guardei no Arm\u00e1rio, militante das causas negra e LGBT, e est\u00e1 h\u00e1 mais de 10 anos no mercado, circulando entre grandes ag\u00eancias. Agora, ele<strong> assumiu a posi\u00e7\u00e3o de head de cria\u00e7\u00e3o da Ag\u00eancia Responsa, bra\u00e7o da Bullet<\/strong> de estrat\u00e9gias voltadas aos novos centros urbanos (periferias).<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o foi f\u00e1cil chegar at\u00e9 aqui, <strong>sou de uma \u00e9poca em que n\u00e3o aceitavam outras pessoas negras nas fotos publicit\u00e1rias, porque n\u00e3o era vend\u00e1vel.<\/strong> Sou de uma \u00e9poca em que se jurava de p\u00e9 junto que as campanhas publicit\u00e1rias tinham que ser s\u00f3 aspiracionais. A fam\u00edlia da margarina, o padr\u00e3o de fam\u00edlia americano\u201d, diz Samuel.<\/p>\n<p>Se algo nesse cen\u00e1rio mudou de alguns anos para c\u00e1, para ele, n\u00e3o foi apenas por conta das redes sociais, onde muitos puderam amplificar suas vozes. \u00c9 tamb\u00e9m<strong> resultado de transforma\u00e7\u00f5es na educa\u00e7\u00e3o<\/strong> do pa\u00eds, que permitiram a muitos alcan\u00e7ar melhores posi\u00e7\u00f5es no mercado de trabalho.<\/p>\n<p>\u201cA diversidade come\u00e7ou a acontecer nesse mercado gra\u00e7as \u00e0s pol\u00edticas p\u00fablicas de inclus\u00e3o. Sou ProUni e repito isso em todos os lugares que vou. <strong>Se n\u00e3o fossem esses programas, a publicidade ainda seria ditada por um mesmo CEP<\/strong>: Jardins, Paulista ou Pinheiros\u201d, afirma.<\/p>\n<p>As portas das ag\u00eancias est\u00e3o mais abertas ap\u00f3s o mercado perceber que, sem isso, a conversa com os p\u00fablicos diversos se enfraquece. \u201c<strong>Se n\u00e3o tivemos esse lugar, a publicidade continuar\u00e1 nas m\u00e3os dos que cometem os mesmos erros<\/strong>. Sou um grande provocador, n\u00e3o um guri com todas as respostas, mas o que posso garantir \u00e9 que todos n\u00f3s perdemos quando n\u00e3o usamos nosso potencial criativo somado \u00e0 diversidade.\u201d<\/p>\n<p>Samuel, no entanto, enxerga muitos passos a serem dados ainda. \u201cH\u00e1 muito a se fazer. No mercado publicit\u00e1rio por exemplo, ainda <strong>precisamos de mais diversidade em <\/strong><strong>v\u00e1rias<\/strong><strong> lideran\u00e7as<\/strong>.\u201d A Ag\u00eancia Responsa, por exemplo, montou um time inteiro s\u00f3 de profissionais representantes de minorias negra, <strong>LGBT<\/strong> e da periferia.<\/p>\n<p>Isso \u00e9 importante para poder criar campanhas que refletem n\u00e3o apenas os corpos dos diversos p\u00fablicos, mas tamb\u00e9m sua vis\u00e3o de mundo e estilo de vida. \u201c<strong>N\u00f3s queremos nos ver em produtos que consumimos. Queremos saber se essas marcas se alinham ao nosso posicionamento pol\u00edtico, de vida e \u00e9tica<\/strong>\u201d, diz Samuel.<\/p>\n<p>Para o designer, o p\u00fablico est\u00e1 mais consciente sobre os impactos causados pelas marcas na sociedade. \u201cE a galera mais velha desse mercado ter\u00e1 um trabalho nunca antes colocado em suas pautas. O trabalho de ouvir, de escutar e de entender que <strong>se n\u00e3o existe lugar de fala, o lugar que a pessoa ocupar\u00e1 \u00e9 a de aprendiz<\/strong>, para que juntos possamos arrumar for\u00e7as e criar algo verdadeiramente genu\u00edno.\u201d<\/p>\n<h3><strong><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-5914\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Samuel.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/strong><\/h3>\n<p>Samuel Gomes \u00e9 graduado em design gr\u00e1fico pela Universidade Bandeirante. No in\u00edcio da carreira entrou na Wunderman, como motion designer. Passou por ag\u00eancia We, media contacts, W3haus, A Madre, Elemidia e New Vegas. Frilou por um tempo, criou o canal Guardei no Arm\u00e1rio, palestrou. Foi embaixador da Natura e da Ag\u00eancia Responsa. Foi diretor de arte na Bullet. \u00c9 head de cria\u00e7\u00e3o da Ag\u00eancia Responsa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Negro, de origem perif\u00e9rica e gay. 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