{"id":5921,"date":"2020-03-26T15:37:44","date_gmt":"2020-03-26T18:37:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5921"},"modified":"2020-12-17T09:10:07","modified_gmt":"2020-12-17T12:10:07","slug":"77-das-pessoas-esperam-que-marcas-se-mostrem-uteis-no-combate-a-pandemia-diz-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/77-das-pessoas-esperam-que-marcas-se-mostrem-uteis-no-combate-a-pandemia-diz-kantar\/","title":{"rendered":"77% das pessoas esperam que marcas se mostrem \u00fateis no combate \u00e0 pandemia, diz Kantar"},"content":{"rendered":"

As pessoas esperam que marcas se mostrem prestativas no combate ao coronav\u00edrus. Isso \u00e9 o que aponta a pesquisa global \u201cCovid-19 Barometer\u201d, da Kantar, realizada em 30 pa\u00edses, incluindo o Brasil, que ouviu 25 mil consumidores. No levantamento, 77% dos entrevistados totais disseram esperar que marcas contem o que t\u00eam feito de \u00fatil neste momento<\/strong>. No Brasil, este n\u00famero \u00e9 ainda mais expressivo: 87%.<\/p>\n

Mas h\u00e1 algumas armadilhas claras a serem evitadas nas a\u00e7\u00f5es de publicidade, segundo a Kantar. Para 75% dos respondentes no mundo (80% no Brasil), seria um erro explorar a crise para promover a marca<\/strong>. Al\u00e9m disso, 70% disseram que as marcas deveriam adotar um tom mais “tranquilizador” (78% no Brasil).<\/p>\n

A maioria dos consumidores ouvidos (75%) acha que as marcas devem informar o p\u00fablico sobre seus esfor\u00e7os para combater a pandemia<\/strong>. Outro dado relevante \u00e9 que o p\u00fablico prefere marcas que est\u00e3o colocando seus funcion\u00e1rios em primeiro lugar, com 78% dos entrevistados pedindo que as empresas cuidem da sa\u00fade dos colaboradores.<\/p>\n

A\u00e7\u00f5es no Brasil e no mundo<\/strong><\/h3>\n

Companhias que fabricam cosm\u00e9ticos, roupas e at\u00e9 montadoras de ve\u00edculos t\u00eam mudado temporariamente o foco de sua atua\u00e7\u00e3o para produzir itens essenciais ao combate ao coronav\u00edrus. Com isso, essas marcas integram o esfor\u00e7o coletivo, prestando um servi\u00e7o \u00e0 sociedade<\/strong>, ao mesmo tempo que se posicionam e n\u00e3o param completamente suas atividades.<\/p>\n

Veja casos:<\/p>\n

Brasil: Embraer oferecer\u00e1 tecnologia para hospitais<\/h4>\n

A Embraer deve colaborar com solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas adaptadas a equipamentos hospitalares<\/a>. Entre as medidas est\u00e1 a\u00a0fabrica\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as para ventiladores e respiradores e o desenvolvimento de sistemas de exaust\u00e3o de ar para controle biol\u00f3gico, que podem converter leitos regulares em \u00e1reas de tratamento intensivo. A tecnologia de alta efici\u00eancia na absor\u00e7\u00e3o de part\u00edculas de ar j\u00e1 existe nas aeronaves e deve ser aplicada em hospitais. Al\u00e9m disso, a empresa deve produzir respiradores simples e port\u00e1teis de r\u00e1pida implementa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Brasil e EUA: Montadoras fabricam e consertam respiradores<\/h4>\n

Montadoras de autom\u00f3veis instaladas no Brasil anunciaram a\u00e7\u00f5es de combate \u00e0 pandemia. General Motors (GM), Citro\u00ebn, Peugeot e Volkswagen foram as primeiras a apresentar projetos. A GM, por exemplo, lidera uma for\u00e7a-tarefa em conjunto com governo e outras entidades para consertar cerca de 3 mil respiradores<\/a>. Nos Estados Unidos, a Ford Motor informou que realiza junto com a unidade de sa\u00fade da General Electric e com a 3M para acelerar a produ\u00e7\u00e3o de ventiladores para pacientes e m\u00e1scaras para profissionais da sa\u00fade.<\/p>\n

Espanha e Fran\u00e7a: Perfumarias produzem \u00e1lcool gel<\/h4>\n

Na Espanha, a fabricante de perfumes Puig — dona de marcas famosas como Carolina Herrera e Paco Rabanne — est\u00e1 produzindo \u00e1lcool em gel para o governo distribuir<\/a> no combate \u00e0 Covid-19. Na Fran\u00e7a, a LVMH, l\u00edder mundial do mercado de luxo, detentora de marcas como Louis Vuitton, Dior ou Guerlain, tamb\u00e9m anunciou que vai produzir \u00e1lcool gel.<\/a> O produto ser\u00e1 doado \u00e0s autoridades francesas e a a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 mantida “o tempo que for necess\u00e1rio”, informou em nota.<\/p>\n

Am\u00e9rica Latina: Natura foca em produtos de higiene pessoal<\/h4>\n

A Natura & Co vai converter temporariamente todas as suas linhas de produ\u00e7\u00e3o<\/a> de maquiagem e perfumaria na Am\u00e9rica Latina para fabricar apenas de itens de higiene pessoal, incluindo \u00e1lcool gel e l\u00edquido<\/strong>. \u201cProsseguir com a produ\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para que nossas consultoras e revendedoras continuem obtendo renda com sua atividade, especialmente neste momento de crise\u201d, diz comunicado da companhia.<\/p>\n

EUA: Nike e GAP fabricam m\u00e1scaras<\/h4>\n

A Nike anunciou que vai fabricar equipamentos de prote\u00e7\u00e3o<\/a>, como m\u00e1scaras para apoiar m\u00e9dicos e enfermeiros no estado de Oregon (EUA). Dias antes, a marca j\u00e1 havia anunciado o fechamento tempor\u00e1rio de sua rede de lojas. J\u00e1 a Gap Inc. deve fabricar m\u00e1scaras<\/a> para ajudar nos esfor\u00e7os contra o avan\u00e7o da pandemia na Calif\u00f3rnia (EUA).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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