{"id":5994,"date":"2020-04-08T09:20:18","date_gmt":"2020-04-08T12:20:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=5994"},"modified":"2020-12-17T09:04:24","modified_gmt":"2020-12-17T12:04:24","slug":"covid-19-70-das-marcas-suspendem-campanhas-com-influenciadores-e-agora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/covid-19-70-das-marcas-suspendem-campanhas-com-influenciadores-e-agora\/","title":{"rendered":"Covid-19: 70% das marcas suspendem campanhas com influenciadores. E agora?"},"content":{"rendered":"<p>A crise provocada pela pandemia de covid-19 mexeu profundamente com o marketing de influ\u00eancia no Brasil. Segundo report \u201cMarketing de Influ\u00eancia em tempos de pandemia de Covid-19\u201d, realizado pela Brunch, ag\u00eancia de influencers, em parceria com o YouPix, consultoria especializada no segmento, <strong>70,3% das marcas suspenderam ou pausaram campanhas com influenciadores digitais<\/strong>.<\/p>\n<p>O baque \u00e9 grande. Mas <strong>o marketing de influ\u00eancia tem criatividade e capacidade de adapta\u00e7\u00e3o suficientes para sair desse momento renovado<\/strong>. Para Bia Granja, fundadora da YouPix, e Ana Paula Passareli, respons\u00e1vel pela pesquisa que ouviu 554 creators e 164 marcas, \u00e9 preciso calma e foco na reestrutura\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias.<\/p>\n<p>\u201cNeste momento, a gente tem de ser bem racional &#8212; tanto do lado da marca quanto do lado do criador de conte\u00fado &#8212; para saber que <strong>\u00e9 um momento de ajuste, para encontrar um novo jeito de trabalhar com tudo isso<\/strong>\u201d, disse Ana Paula, durante live de apresenta\u00e7\u00e3o do report.<\/p>\n<p>O maior indicador de que o mercado publicit\u00e1rio seguir\u00e1 apostando nos influenciadores \u00e9 a verba, que permanece onde est\u00e1. Segundo o levantamento: <strong>78,5% das marcas participantes disseram que pretendem manter o investimento em marketing de influ\u00eancia<\/strong>. Ou seja: os adiamentos s\u00e3o tempor\u00e1rios para a maioria das marcas. Por\u00e9m, para uma fatia de 21,5%, o investimento ser\u00e1 realocado para outras frentes de publicidade.<\/p>\n<p>Apesar de a pandemia ser um tema delicado, <strong>77,5% dos respondentes acreditam que influenciadores e criadores podem ser bom aliados para falar sobre covid-19<\/strong>. Entre as marcas, 60% afirmaram que fizeram ou far\u00e3o campanha, conte\u00fado ou comunica\u00e7\u00e3o relacionada ao assunto nos pr\u00f3ximos meses. Destas, 41% disseram que a estrat\u00e9gia contar\u00e1 com parceria com criadores e influenciadores.<\/p>\n<p>Mas, nesses casos, <strong>o cuidado com o alinhamento entre marca e creators precisa ser redobrado<\/strong> e, as bases, revistas. Os principais crit\u00e9rios de curadoria, mais do que o fit com o produto, precisa ser neste momento com o territ\u00f3rio geral da marca (para 64,5% dos respondentes) e com a proposta de valor (58,7%). Apenas 12,3% das marcas acreditam que n\u00famero de seguidores \u00e9 uma caracter\u00edstica importante agora.<\/p>\n<p>Do lado dos creators, o momento \u00e9 de ajuste nas pautas e, sim, de mais trabalho: <strong>62% dos respondentes dizem que mudar\u00e3o o foco da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para falar sobre a covid-19<\/strong> e seus efeitos para os seus nichos. Al\u00e9m disso, 49,4% disseram que v\u00e3o produzir mais conte\u00fado do que o normal nesse per\u00edodo.<\/p>\n<p>Para o momento, <strong>o report recomenda \u00e0s marcas que os esfor\u00e7os de marketing de influ\u00eancia estejam direcionados \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o<\/strong>, \u201ca fim de ajudar o consumidor nas tomadas de decis\u00e3o e, especialmente, na lembran\u00e7a de marca &#8211; \u00e9 nessa etapa de cria\u00e7\u00e3o que os criadores podem ser extremamente importantes para ajudar a popula\u00e7\u00e3o\u201d, afirma o documento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A crise provocada pela pandemia de covid-19 mexeu profundamente com [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5996,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[149,71,164],"class_list":["post-5994","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-covid-19","tag-influenciadores","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Covid-19: 70% das marcas suspendem campanhas com influenciadores. 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