{"id":6036,"date":"2020-04-15T15:04:22","date_gmt":"2020-04-15T18:04:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6036"},"modified":"2025-01-03T13:32:56","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:56","slug":"roberto-grosman-da-f-biz-pandemia-e-vivencia-exponencial-em-vida-linear","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/roberto-grosman-da-f-biz-pandemia-e-vivencia-exponencial-em-vida-linear\/","title":{"rendered":"Roberto Grosman, da F.biz: Pandemia \u00e9 viv\u00eancia exponencial em vida linear"},"content":{"rendered":"

Com o avan\u00e7o do novo coronav\u00edrus, a F.biz mal teve tempo de testar o trabalho em home-office, e se viu migrando para uma opera\u00e7\u00e3o 100% remota em tr\u00eas dias. \u201cQuando sentimos que ter\u00edamos de migrar, preparamos um teste. S\u00f3 que o neg\u00f3cio acelerou t\u00e3o r\u00e1pido que n\u00e3o foi teste, foi jogo<\/strong>\u201d, diz Roberto Grosman, CEO da ag\u00eancia F.Biz.<\/p>\n

A ag\u00eancia, que trabalha de casa h\u00e1 cerca de um m\u00eas, iniciou o trabalho em home-office com metade da equipe numa segunda-feira. Na quarta, todos j\u00e1 estavam remotos. Este \u00e9, segundo ele, um exemplo de como, durante a pandemia, estamos vivendo algo raro que \u00e9 uma experi\u00eancia exponencial<\/strong>. \u201cE nossa vida \u00e9 linear. A sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 como um tsunami\u201d, diz.<\/p>\n

Felizmente, na migra\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia, todos foram salvos. \u201cFuncionou muito bem. O primeiro n\u00edvel \u00e9 a seguran\u00e7a, e ningu\u00e9m foi infectado. A segunda coisa \u00e9 a continuidade no neg\u00f3cio. E as pessoas conseguem trabalhar melhor do que o esperado\u201d, diz.<\/p>\n

N\u00e3o sem dor pela dist\u00e2ncia, a boa conex\u00e3o e a fluidez da equipe neste momento v\u00eam de uma proximidade cultivada dia a dia, segundo Grosman. \u201c\u00c9 muito desafiador, para todos e para a lideran\u00e7a mais ainda<\/strong>. Eu sou muito pr\u00f3ximo das pessoas, sinto muita falta das minhas passeadas pela ag\u00eancia, e esse tipo de atitude n\u00e3o \u00e9 replic\u00e1vel no digital.\u201d<\/p>\n

Para aumentar a sensa\u00e7\u00e3o de proximidade com as cerca de 300 pessoas da ag\u00eancia, Grosman est\u00e1 atento para que essa conex\u00e3o aconte\u00e7a nos v\u00e1rios n\u00edveis. \u201cProcuro estar muito pr\u00f3ximo dos meus diretos e pe\u00e7o para que eles estejam pr\u00f3ximos dos deles<\/strong>. Todo dia, dou um bom dia diferente, falo da temperatura, do que estou sentindo.\u201d<\/p>\n

E toda semana tem uma mega webconfer\u00eancia<\/strong>. \u201cO COO faz uma live para todo mundo e \u00e9 incr\u00edvel porque a gente j\u00e1 tinha como cultura fazer um encontro com todos, para perguntas e respostas, que apareciam 100 pessoas. Nas lives todo mundo vai. Tanto que lotou a sala do hangout e tivemos de fazer um hack para caber.\u201d<\/p>\n

Acertando o tom dentro e fora<\/h3>\n

Uma boa comunica\u00e7\u00e3o interna se reflete na comunica\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia com parceiros e clientes<\/strong>. E tamb\u00e9m nas campanhas<\/strong>. Segundo Grosman, isso \u00e9 vital para enfrentar o desafio que se avoluma em escala sem precedentes em todo o mundo, e claramente impacta o trabalho com as marcas.<\/p>\n

\u201cComo me comunico? Algumas mensagens na rua que deixaram de fazer sentido precisaram mudar. Fizemos o que era urgente para depois entender como ajudar os clientes a se comunicar neste momento<\/strong>. Falar ou n\u00e3o falar? Ser otimista vai passar desconex\u00e3o? Era preciso acertar no tom.\u201d<\/p>\n

Para a F.biz, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que marcas priorizem o posicionamento e n\u00e3o as vendas neste momento<\/strong>. \u201cEm termos de mensagem, todo mundo est\u00e1 muito preocupado em ser colaborativo, em prover algum tipo de servi\u00e7o, seja de informa\u00e7\u00e3o, produto, solidariedade. N\u00e3o \u00e9 mais a mensagem de \u2018Compre porque limpa mais branco\u2019. \u00c9 \u2018lave bem as m\u00e3os\u2019.\u201d<\/p>\n

E a l\u00f3gica exponencial tamb\u00e9m mexe com as refer\u00eancias. Os benchmarcks, de repente, deixaram de valer. \u201cO consumo de meios mudou completamente no mundo. O OOH zerou. A TV teve um grande aumento de audi\u00eancia, mas por outro lado mudou toda a sua programa\u00e7\u00e3o. O jornalismo cresceu, o digital passou a ser mais relevante ainda<\/strong>. A preocupa\u00e7\u00e3o com as fake news aumentou. S\u00e3o muitas as moving parts.\u201d<\/p>\n

Por isso, neste momento, dados precisos se tornam ainda mais estrat\u00e9gicos<\/strong>. \u201cA gente est\u00e1 tentando ajudar os clientes a fazer um censo de tudo isso que est\u00e1 acontecendo, come\u00e7ando a pensar o agora, para poder planejar a retomada, como vai ser, como vai come\u00e7ar.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Roberto Grosman possui bacharelado em administra\u00e7\u00e3o de empresas pela FGV-SP e MBA pela MIT Sloan School of Management, em Cambridge (EUA). Iniciou sua carreira empreendendo, como um dos fundadores do site Fulano, que deu origem \u00e0 ag\u00eancia F.Biz. Atuou como executivo da Amazon.com e Senior Adsense Manager Latin America do Google. \u00c9 CEO da F.biz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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