{"id":6194,"date":"2020-05-19T16:47:09","date_gmt":"2020-05-19T19:47:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6194"},"modified":"2025-01-03T13:32:56","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:56","slug":"covid-19-em-crise-de-contexto-marcas-investem-em-segmentacao-e-descompressao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/covid-19-em-crise-de-contexto-marcas-investem-em-segmentacao-e-descompressao\/","title":{"rendered":"Covid-19: em crise de contexto, marcas investem em segmenta\u00e7\u00e3o e descompress\u00e3o\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>O contexto est\u00e1 dado e n\u00e3o h\u00e1 como escapar. <strong>A pandemia de covid-19 faz parte de qualquer jornada de consumo, de qualquer narrativa<\/strong>, direta ou indiretamente no mundo. Marcas que, por temerem se associar a circunst\u00e2ncias dif\u00edceis, ainda aguardam o surgimento de espa\u00e7os e momentos livres do assunto para poder se posicionar, correm o risco de perder relev\u00e2ncia.<\/p>\n<p>Qual a sa\u00edda? N\u00e3o sair e, sim, encontrar dentro deste cen\u00e1rio os segmentos de p\u00fablico, os momentos e os canais adequados. \u201c<strong>N\u00e3o devemos ser t\u00e3o r\u00e1pidos em eliminar t\u00f3picos desconfort\u00e1veis ou pol\u00eamicos<\/strong> e, em vez disso, considerar se existe possibilidade de uso para o contexto certo\u201d, afirma Remi Cackel, vice-presidente global de dados da Teads, plataforma de m\u00eddia, em artigo para a Adweek.<\/p>\n<h3>Descompress\u00e3o como norte<\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-6197 size-large\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ford-Fun-meetings-backgrounds-2-e1589917527219-1024x523.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"523\" srcset=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ford-Fun-meetings-backgrounds-2-e1589917527219-300x153.png 300w, https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ford-Fun-meetings-backgrounds-2-e1589917527219-768x392.png 768w, https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ford-Fun-meetings-backgrounds-2-e1589917527219-1024x523.png 1024w, https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Ford-Fun-meetings-backgrounds-2-e1589917527219.png 1362w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>A Ford, por exemplo, percebeu um desconforto comum para uma massa de pessoas que est\u00e3o trabalhando em home-office: o cen\u00e1rio entediante das videoconfer\u00eancias. E buscou uma <strong>solu\u00e7\u00e3o criativa, onde a marca pudesse se inserir, gerando descompress\u00e3o a um p\u00fablico segmentado<\/strong>. Assim nasceu a a\u00e7\u00e3o \u201cFun Meetings Backgrounds\u201d, criada pela GTB Brasil.<\/p>\n<p>S\u00e3o fundos de telas animadas, para que as pessoas possam personalizar seus v\u00eddeos, \u201cchegando\u201d \u00e0s reuni\u00f5es como se estivessem dirigindo carr\u00f5es da marca: Mustang, Ranger, EcoSport. Os backgrounds, que trazem cen\u00e1rios como pista de corrida e trilhas na natureza, podem ser acionados em plataformas como Zoom e Microsoft Meettings.<\/p>\n<p>Ou seja, ao mergulhar no contexto da pandemia, compreendendo dores espec\u00edficas de seu p\u00fablico-alvo, <strong>foi poss\u00edvel \u00e0 marca abrir um novo espa\u00e7o de m\u00eddia e de conversas<\/strong>. Ao mesmo tempo, com criatividade, gera descontra\u00e7\u00e3o e oferece \u00e0s pessoas os modelos da Ford como s\u00edmbolo de status.<\/p>\n<h3>Rumo \u00e0s colinas dos verticais<\/h3>\n<p>Mas, mesmo nos canais convencionais de m\u00eddia, \u00e9 poss\u00edvel se valer da segmenta\u00e7\u00e3o para se posicionar dentro do cen\u00e1rio desafiador da pandemia, por mais que isso soe arriscado. \u201cNesse ambiente, \u00e9 natural que os anunciantes estejam preocupados com o brand-safety. No passado, defendemos a cria\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es de adequa\u00e7\u00e3o das marcas, mas agora, <strong>mais do que nunca, o setor precisa mudar suas pr\u00e1ticas de segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/strong>\u201d, defende Cackel.<\/p>\n<p>Ele ressalta que o volume de conte\u00fado gerado sobre o v\u00edrus atravessa v\u00e1rias dimens\u00f5es tem\u00e1ticas, que v\u00e3o de entretenimento a comida, esportes, finan\u00e7as e tudo o mais. Nesse sentido, <strong>cada vez mais o contexto seguro mora nos verticais de conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cA grande maioria desse conte\u00fado n\u00e3o se concentra nos impactos concretos \u00e0 sa\u00fade e \u00e0 economia. A segmenta\u00e7\u00e3o contextual avan\u00e7ada envolve recursos de an\u00e1lise sem\u00e2ntica que nos permitem considerar os t\u00f3picos principais em cada p\u00e1gina com um alto grau de granularidade. <strong>Nas verticais do setor, as marcas podem transformar uma amea\u00e7a em uma oportunidade<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O contexto est\u00e1 dado e n\u00e3o h\u00e1 como escapar. 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