{"id":6203,"date":"2020-05-19T17:24:39","date_gmt":"2020-05-19T20:24:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6203"},"modified":"2025-01-03T13:32:56","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:56","slug":"gustavo-viana-experiencias-digitais-da-nike-exercitam-corpo-e-mente-na-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/gustavo-viana-experiencias-digitais-da-nike-exercitam-corpo-e-mente-na-pandemia\/","title":{"rendered":"Gustavo Viana: experi\u00eancias digitais da Nike exercitam corpo e mente na pandemia"},"content":{"rendered":"<p>Da janela de casa, com um celular, sem baixar nenhum aplicativo, as pessoas acessam um link, <strong>apontam para as nuvens e \u201cdestravam\u201d uma s\u00e9rie de experi\u00eancias digitais da Nike<\/strong>. A plataforma cultural Nuvem Air Max, que traz conte\u00fados exclusivos de artistas brasileiros, como o rapper Djonga e MC Soffia, usa a realidade aumentada para oferecer conte\u00fados interativos de entretenimento durante a pandemia.<\/p>\n<p>\u201cAl\u00e9m de criar um novo cen\u00e1rio para as pessoas, dentro das suas casas, a tecnologia de realidade aumentada<strong> foi a forma mais interessante de materializarmos essa nuvem e gerarmos uma nova experi\u00eancia no celular e na m\u00e3o dos consumidores<\/strong>. Isso sem que precisem baixar um aplicativo ou que consumam grande quantidade de dados\u201d, afirma Gustavo Viana, diretor de marketing da Nike do Brasil.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-BpdqfMpi9o\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Reconhecidamente, <strong>as campanhas de Nike s\u00e3o expert em unir duas coisas: esporte e tecnologia<\/strong>. S\u00f3 para refrescar a mem\u00f3ria, vide a longa hist\u00f3ria que a marca escreve com seus aplicativos de corrida e a campanha vencedora de um GP em Cannes, \u201cAir Max Graffiti Stores\u201d, que transformou muros grafitados de S\u00e3o Paulo em lojas, com realidade aumentada. N\u00e3o \u00e0 toa, Nike lidera \u00edndices de maturidade digital.<\/p>\n<p><strong>Agora, no contexto da pandemia, a marca usa os meios digitais para entrar em um novo territ\u00f3rio: a mente<\/strong>. \u201cNossa estrat\u00e9gia foi continuar oferecendo todo o nosso ecossistema digital \u2013 com o Nike Training Club app e Nike.com \u2013 para que os consumidores se mantenham ativos fisicamente. E, com o novo projeto da Nuvem Air Max, queremos tamb\u00e9m despertar a criatividade e inspirar as pessoas a trabalharem suas mentes, algo que enxergamos como fundamental nesse momento.\u201d<\/p>\n<p>Criar uma nova experi\u00eancia digital focada nos modelos Air Max j\u00e1 estava nos planos da marca para este ano. O que mudou com o contexto da covid-19 foi a abordagem. \u201cTodo ano comemoramos o anivers\u00e1rio do Air Max, fam\u00edlia de t\u00eanis que traz em seu conceito inova\u00e7\u00e3o, criatividade e inspira\u00e7\u00e3o. <strong>Para este ano, entendendo o cen\u00e1rio que vivemos, tra\u00e7amos uma estrat\u00e9gia diferente, com o objetivo de incentivar pessoas a exercitarem corpo e mente, em suas casas<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Como exerc\u00edcio para a mente, a Nike se refere a momentos de descontra\u00e7\u00e3o, lazer, com refer\u00eancias que fazem as pessoas pensarem diferente, abrindo horizontes culturais. \u201c<strong>\u00c9 uma experi\u00eancia e conte\u00fados inspiradores e exclusivos de artistas que est\u00e3o mudando o mundo da m\u00fasica e da dan\u00e7a<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Isso n\u00e3o tira em nenhum momento a aten\u00e7\u00e3o da Nike para o esporte, diz Gustavo. \u201cMuita coisa foi revista neste momento, mas como empresa, o que n\u00e3o mudou foi nosso comprometimento com o esporte. <strong>Continuamos com o nosso objetivo de fazer do esporte um h\u00e1bito di\u00e1rio para as pessoas<\/strong>.\u201d<\/p>\n<h3>Tecnologia de dentro para fora<\/h3>\n<p>Segundo Gustavo, a Nike \u00e9 uma entusiasta da tecnologia de dentro para fora, algo que se acentuou durante a pandemia. \u201cTivemos, claro, desafios por conta da situa\u00e7\u00e3o in\u00e9dita que estamos vivendo, mas estamos nos adaptando bem, utilizado a tecnologia ao nosso favor para fazer reuni\u00f5es online, e repensando nossas ideias. <strong>Estamos sempre buscando nos reinventar e o isolamento social nos faz trabalhar nisso todos os dias<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, o executivo diz que a tecnologia permeia cada vez mais a rela\u00e7\u00e3o com parceiros. \u201cNossa equipe vem aprendendo a trabalhar de forma virtual com nossas ag\u00eancias parceiras tamb\u00e9m. <strong>Por estarmos impossibilitados de produzir novos conte\u00fados da maneira que est\u00e1vamos acostumados, acabamos tendo que ser mais criativos ainda<\/strong>.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-6208\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Gustavo-Nike.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Com forma\u00e7\u00e3o em administra\u00e7\u00e3o e marketing, e especializa\u00e7\u00e3o na Universidade da Calif\u00f3rnia, Gustavo Viana iniciou sua carreira na AmBev, passou por Deloitte como trainee na \u00e1rea de auditoria. Atuou no mercado financeiro na TMG Capital, migrou definitivamente para o marketing na Danaher, em Washington (EUA). Entrou para a Nike em 2013. \u00c9 diretor de marketing desde 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da janela de casa, com um celular, sem baixar nenhum [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":6206,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-6203","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Gustavo Viana: experi\u00eancias digitais da Nike exercitam corpo e mente na pandemia - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gustavo Viana: experi\u00eancias digitais da Nike exercitam corpo e mente na pandemia - 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