{"id":6260,"date":"2020-06-03T10:41:23","date_gmt":"2020-06-03T13:41:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6260"},"modified":"2025-01-03T13:32:54","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:54","slug":"sleeping-giants-escancara-brechas-de-grandes-plataformas-a-seguranca-das-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/sleeping-giants-escancara-brechas-de-grandes-plataformas-a-seguranca-das-marcas\/","title":{"rendered":"Sleeping Giants escancara brechas de grandes plataformas \u00e0 seguran\u00e7a das marcas"},"content":{"rendered":"

O movimento Sleeping Giants tem provocado um ru\u00eddo inc\u00f4modo para grandes companhias, ao expor que sua publicidade pode financiar fake news, sem seu conhecimento. Mas o que esse ativismo digital escancara ao mercado \u00e9 algo j\u00e1 sabido, mas muitas vezes ignorado: a vulnerabilidade para a seguran\u00e7a das marcas de plataformas como Google Ads, na venda de an\u00fancios via m\u00eddia program\u00e1tica<\/strong>. Quem preza pelo brand safety precisa ajustar a estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Desde que o Sleeping Giants come\u00e7ou a atuar no Brasil, por meio do perfil @slpng_giants_pt<\/a>, no Twitter, — e com a b\u00ean\u00e7\u00e3o do seu criador, o publicit\u00e1rio norte-americano Matt Rivitz<\/a> –, dezenas de marcas foram associadas a sites de conte\u00fado falso<\/strong>. Ao serem surpreendidas, muitas se posicionaram, afirmando que ir\u00e3o rever suas estrat\u00e9gias de compra de an\u00fancios digitais. Mas n\u00e3o sem antes se verem em saia-justa, exatamente num momento de ultrapolariza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O m\u00e9todo do Sleeping Giants \u00e9 t\u00e3o simples quanto eficaz: flagrar publicidade em sites de fake news, printar e marcar o perfil das marcas anunciantes nas redes sociais, \u00e0s vistas de milhares de seguidores e clientes. O p\u00fablico tamb\u00e9m se engaja na a\u00e7\u00e3o, multiplicando os olhares de policiamento sobre a rela\u00e7\u00e3o das marcas a esses conte\u00fados<\/strong>. O objetivo \u00e9 for\u00e7ar a retirada dos an\u00fancios, secando as receitas de sites obscuros.<\/p>\n

Dell, Brastemp, Carrefour, Nissan, Banco do Brasil foram algumas das empresas alertadas pelo Sleeping Giants no Brasil. As empresas declararam publicamente rever suas pol\u00edticas de compra de publicidade digital, ap\u00f3s a den\u00fancia<\/strong>. Folha e UOL Meu Neg\u00f3cio tamb\u00e9m foram avisados e removeram os an\u00fancios.<\/p>\n

Onde est\u00e1 a brecha?<\/h3>\n

Quando marcas compram um grande volume de an\u00fancios digitais em plataformas de m\u00eddia program\u00e1tica, priorizando perfil de audi\u00eancia para a entrega da publicidade a despeito do contexto, perdem parte do controle sobre onde suas pe\u00e7as s\u00e3o veiculadas<\/strong>. Isso porque os an\u00fancios s\u00e3o exibidos automaticamente, conforme o perfil de consumo de quem acessa, seja l\u00e1 onde navega.<\/p>\n

\u00c9 certo que os sites denunciados podem ser bloqueados na configura\u00e7\u00e3o de compra de m\u00eddia, evitando que as marcas apare\u00e7am novamente ao lado desses conte\u00fados. Algumas adotam blacklists, para barrar grupos de sites indesejados em seus investimentos publicit\u00e1rios. O problema \u00e9 que h\u00e1 um mar de conte\u00fado de qualidade duvidosa pela internet. Enquanto se filtram um ou alguns, v\u00e1rios outros surgem no lugar. Ou seja, a marca continua exposta. Como prezar pelo brand safety nesse ambiente?<\/strong><\/p>\n

Wishlist como estrat\u00e9gia<\/h3>\n

Para as ag\u00eancias e anunciantes, o caminho para reduzir — e at\u00e9 eliminar — o risco de associa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios a fake news est\u00e1 num trabalho mais intenso de escolha de seus principais parceiros de conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n

A cria\u00e7\u00e3o de wishlists — grupo de sites e plataformas de conte\u00fado digital confi\u00e1veis onde anunciar<\/strong> — se mostra uma estrat\u00e9gia cada vez mais efetiva para garantir maior controle sobre onde a publicidade veicula.<\/p>\n

Ou seja, em vez de a marca se expor \u00e0 possibilidade de se associar a sites duvidosos, para depois ter de exclui-los de suas configura\u00e7\u00f5es de an\u00fancios autom\u00e1ticos toda vez que tiver conhecimento, a wishlist permite limitar os territ\u00f3rios onde a marca aparece<\/strong>, com mais precis\u00e3o, transpar\u00eancia e controle de qualidade do invent\u00e1rio.<\/p>\n

Num contexto megapolarizado, e num momento em que surge cada vez mais produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pulverizado e duvidoso na internet, torna-se cada vez mais urgente para marcas uma estrat\u00e9gia de diferencia\u00e7\u00e3o do conte\u00fado que recebe investimento publicit\u00e1rio. O brand safety depende da associa\u00e7\u00e3o das empresas com plataformas de qualidade, com relev\u00e2ncia, credibilidade e confian\u00e7a da audi\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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