{"id":6323,"date":"2020-06-17T10:24:19","date_gmt":"2020-06-17T13:24:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6323"},"modified":"2025-01-03T13:32:54","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:54","slug":"ariel-grunkraut-burger-king-incentiva-isolamento-quando-bate-agonia-de-ficar-em-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ariel-grunkraut-burger-king-incentiva-isolamento-quando-bate-agonia-de-ficar-em-casa\/","title":{"rendered":"Ariel Grunkraut: Burger King incentiva isolamento quando bate agonia de ficar em casa"},"content":{"rendered":"

Muita gente j\u00e1 sente aquela dificuldade de manter o distanciamento social, ap\u00f3s mais de tr\u00eas meses da chegada da pandemia de covid-19 ao pa\u00eds, e das primeiras medidas de restri\u00e7\u00e3o de circula\u00e7\u00e3o.\u00a0 O Burger King resolveu dar um incentivo. Transformou seu app num game <\/strong>que recompensa com pr\u00eamios os que n\u00e3o saem de casa, na campanha \u201cFicar em casa \u00e9 fogo, mas vale a pena\u201d.<\/p>\n

\u201cAs pessoas j\u00e1 come\u00e7am a ficar agoniadas, diferente do come\u00e7o da quarentena, que foi uma fase de mais tens\u00e3o. E a gente sabe da import\u00e2ncia que \u00e9 continuar respeitando o isolamento, quando poss\u00edvel<\/strong>\u201d, afirma Ariel Grunkraut, VP de marketing do Burger King Brasil.<\/p>\n

Para isso, o aplicativo do BK passou por uma atualiza\u00e7\u00e3o, notificando sobre a campanha com um convite a participar. Quem adere \u00e0 brincadeira aceita compartilhar sua geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>. Quanto mais tempo o participante passar em casa, melhor a recompensa. Na fase atual do jogo, mais de 9 mil batatas fritas j\u00e1 foram conquistadas.<\/p>\n

\u201cVamos distribuir pr\u00eamios maiores para quem passar mais tempo sem sair mesmo pra nada\u201d, diz Ariel. Em menos de uma semana, afirma o executivo, o v\u00eddeo da campanha alcan\u00e7ou mais de 1 milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es. \u201cE mais de 50 mil pessoas entraram na brincadeira<\/strong>, se cadastraram, toparam disponibilizar a geolocaliza\u00e7\u00e3o, participando ativamente de n\u00e3o sair de casa.\u201d<\/p>\n

Ousar est\u00e1 no DNA<\/h3>\n

Ariel costuma dizer que,<\/a> se uma ideia de campanha n\u00e3o d\u00e1 um certo frio na barriga, o Burger King n\u00e3o lan\u00e7a<\/a>. Especialmente num contexto de pandemia, esse medinho \u00e9 muito presente. \u201cA verdade \u00e9 que o pa\u00eds est\u00e1 h\u00e1 muito tempo dividido. \u00c9 impressionante como sempre estamos pisando em ovos<\/strong>\u201d, diz. \u201cQuando a gente resolve falar de ficar em casa, \u00e9 \u00f3bvio que as pessoas v\u00e3o questionar.\u201d<\/p>\n

Mas se isentar n\u00e3o faz parte do DNA do BK. \u201cA marca tem um posicionamento muito claro, gosta de se posicionar, entende que o consumidor espera isso das grandes marcas, e ainda mais do Burger King\u201d, afirma o executivo. Ele lembra que a marca foi uma das primeiras a se posicionarem no Brasil, informando institucionalmente sobre os novos procedimentos de higiene nas suas cozinhas. No mesmo dia, j\u00e1 anunciou a doa\u00e7\u00e3o de R$ 1 milh\u00e3o ao SUS. Al\u00e9m disso, o BK j\u00e1 doou mais de 80 toneladas de alimentos a popula\u00e7\u00f5es vulner\u00e1veis<\/strong>.<\/p>\n

\u201cTem uma coisa que a gente sempre colocou: a marca Burger King \u00e9 maior que simplesmente vender hamb\u00farguer e batata frita. A marca tem um papel na sociedade, 150 milh\u00f5es de pessoas passam pelos nossos restaurantes. A gente entende que tem o papel de contribuir<\/strong>\u201d, defende o executivo.<\/p>\n

Segundo Ariel, a campanha, que foi criada pela ag\u00eancia David S\u00e3o Paulo<\/strong>, al\u00e9m de posicionar a marca, resolve com tecnologia e criatividade as limita\u00e7\u00f5es atuais para realizar campanhas tradicionais. \u201cA gente n\u00e3o tem condi\u00e7\u00e3o de produzir nada, mas n\u00e3o \u00e9 porque n\u00e3o conseguimos mais abrir uma c\u00e2mera que n\u00e3o vamos nos posicionar\u201d, afirma Ariel.<\/p>\n

Sem contar que o mote \u201cFicar em casa \u00e9 fogo\u201d cai certeiro para o que Ariel chama de um dos \u201cbriefings eternos\u201d da marca, que diz que grelhado \u00e9 melhor. \u201cA campanha mistura de insight verdadeiro, linkado com necessidade real, com toda a ousadia e irrever\u00eancia da marca, usando tecnologia<\/strong>.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Ariel\u00a0Grunkraut \u00e9 graduado em administra\u00e7\u00e3o pela FAAP, com p\u00f3s pela FGV e MBA pela Business School SP. Iniciou sua carreira na Ambev, onde chegou a gerente corporativo de marketing. Foi diretor de marketing na AMD. Chegou ao Burger King em 2011, como diretor de marketing. Atualmente, \u00e9 VP de marketing da companhia no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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