{"id":6331,"date":"2020-06-17T10:04:48","date_gmt":"2020-06-17T13:04:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6331"},"modified":"2025-01-03T13:32:54","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:54","slug":"3-licoes-da-paradasp-para-promover-grandes-acontecimentos-no-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-licoes-da-paradasp-para-promover-grandes-acontecimentos-no-digital\/","title":{"rendered":"3 li\u00e7\u00f5es da #ParadaSP para promover grandes acontecimentos no digital"},"content":{"rendered":"

A vers\u00e3o online da Parada LGBT de S\u00e3o Paulo, realizada no domingo (14), n\u00e3o foi s\u00f3 mais uma live entre as tantas que se multiplicam durante a quarentena. O evento conseguiu se tornar um acontecimento digital<\/strong>, com diversos perfis de redes sociais em transmiss\u00e3o simult\u00e2nea ao vivo, dando volume e relev\u00e2ncia \u00e0 celebra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Foram mais de oito horas de uma programa\u00e7\u00e3o que divertiu e movimentou tanto a comunidade LGBT quanto p\u00fablico simpatizante. O modo como a festa foi ao ar, organizada pela ONG APOGLBT\/SP e realizada pela produtora Dia Est\u00fadio em parceria com o YouTube, traz alguns insights sobre como \u00e9 poss\u00edvel, em tempos de distanciamento social, reinventar os megaeventos para o digital, refletindo sua grandiosidade<\/strong>.<\/p>\n

Embarcadas no evento, marcas como Burger King, TIM, Bradesco, Natura, Avon, Netflix,\u00a0 Mercado Livre e Amstel<\/strong> — que j\u00e1 v\u00eam construindo parceria com a comunidade — deram amplitude \u00e0 festa, recebendo muitas vezes men\u00e7\u00f5es abertas dos participantes e do p\u00fablico.<\/p>\n

Veja tr\u00eas li\u00e7\u00f5es da #ParadaSP<\/strong> para as experi\u00eancias digitais:<\/p>\n

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1. Corpo de influenciadores<\/h3>\n

Se por um lado, as grandes atra\u00e7\u00f5es da festa eram os show de artistas como Daniela Mercury, Liniker e Gloria Groove, um corpo de influenciadores foi estrat\u00e9gico para gerar narrativas e sustentar as conversas por tantas horas<\/strong>. Entre as lives, Fih e Edu, do canal Diva Depress\u00e3o, comandaram um talk show que trouxe para o bate-papo e para a pista convidados como Fernanda Soares e Herbett Castro, do Canal das Bee, Jean Luca, Louie Ponto, Lorelay Fox, Mandy Candy, N\u00e1taly Neri e Spartakus Santiago (cada um de sua casa transmitindo ao vivo para seus seguidores).<\/p>\n

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2. Show dos int\u00e9rpretes de libras<\/h3>\n

Um social listening afiado sabe que inclus\u00e3o \u00e9 palavra-chave para o p\u00fablico LGBT<\/strong>, e que por isso int\u00e9rpretes de libras s\u00e3o naturalmente amados pela comunidade. N\u00e3o raro, eles roubam a cena em shows com a toda a sua expressividade. Na ParadaSP, os int\u00e9rpretes de libras foram al\u00e9m, traduzindo n\u00e3o s\u00f3 a emo\u00e7\u00e3o das letras das m\u00fasicas, como a anima\u00e7\u00e3o dos shows dentro do clima da festa, com alguns at\u00e9 montados de drag.<\/p>\n

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3. Product placement fora do arm\u00e1rio<\/h3>\n

A #ParadaSP mostrou que o product placement n\u00e3o precisa ficar escondido no arm\u00e1rio para funcionar narrativamente<\/strong>. Os produtos que entraram em cena eram anunciados de forma aberta, e com bom-humor, inclusive dentro de um discurso que reconhece as marcas como grandes apoiadoras neste momento delicado para a classe art\u00edstica. Como disseram influencers e m\u00fasicos durante o evento, a presen\u00e7a de marcas aliadas — no patroc\u00ednio e no prop\u00f3sito –, \u00e9 algo que garante a festa do tamanho que \u00e9.<\/p>\n

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