{"id":6371,"date":"2020-06-24T16:36:16","date_gmt":"2020-06-24T19:36:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6371"},"modified":"2020-12-17T08:37:18","modified_gmt":"2020-12-17T11:37:18","slug":"adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/","title":{"rendered":"AdExchanger Awards: Premia\u00e7\u00e3o aponta tend\u00eancias em m\u00eddia program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

Uma das principais premia\u00e7\u00f5es de m\u00eddia program\u00e1tica do mundo, a edi\u00e7\u00e3o 2020 do AdExchanger Awards elegeu os players do ecossistema digital que mais contribu\u00edram com inova\u00e7\u00e3o em publicidade data-driven<\/strong>. Realizado anualmente pela AdExchanger — empresa de m\u00eddia e eventos –, o festival \u00e9 parte da confer\u00eancia Programmatic I\/O, que aconteceria em San Francisco (EUA), em maio. O evento foi cancelado devido \u00e0 pandemia do novo coronav\u00edrus, mas a premia\u00e7\u00e3o se manteve, com divulga\u00e7\u00e3o online.<\/p>\n

Pesquisa do UOL AD_LAB, com curadoria da GoAD Media, observou as 22 categorias premiadas, segmentando os premiados em publishers, marketers, campanhas, provedores de tecnologia e ag\u00eancias & consultorias. O resultado \u00e9 o paper \u201cAdExchanger Awards 2020\u201d.<\/strong>\u00a0 O documento completo pode ser solicitado \u00e0 equipe do UOL AD_LAB.<\/p>\n

Segundo Jos\u00e9 Saad Neto, fundador e head de insights da GoAd, que coordenou o report, a partir do olhar sobre a premia\u00e7\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel enxergar quatro principais tend\u00eancias<\/strong>:<\/p>\n

1. Inova\u00e7\u00e3o em brand safety<\/h3>\n

Segundo Saad, a seguran\u00e7a de marca no digital foi um tema que atravessou o AdExchanger Awards como um todo. \u201cFoi uma das grandes pautas da vez. Num momento em que o mercado vive uma crise de desinforma\u00e7\u00e3o, brand safety foi um dos crit\u00e9rios indicados pelo j\u00fari.\u201d A premia\u00e7\u00e3o aponta uma virada de chave nas solu\u00e7\u00f5es que passam a valorizar as plataformas confi\u00e1veis ao inv\u00e9s de criar modos de eliminar as n\u00e3o confi\u00e1veis. O que leva ao segundo ponto:<\/p>\n

2. Plataformas propriet\u00e1rias de publishers<\/h3>\n

\u201cO mercado de m\u00eddia program\u00e1tica falava muito em blacklist, para tirar da lista de compra automatizada os sites impr\u00f3prios. S\u00f3 que agora alguns publishers mais s\u00e9rios est\u00e3o falando em whishlist\u201d, observa Saad. A partir da\u00ed, surge uma tend\u00eancia marcante, segundo ele: os produtores de conte\u00fado est\u00e3o investindo em plataformas propriet\u00e1rias de m\u00eddia, para compra direta<\/strong>. Isso garante maior controle dos anunciantes e transpar\u00eancia por parte dos ve\u00edculos sobre onde o investimento aparece.<\/p>\n

Esse movimento j\u00e1 pode ser observado no Brasil, pontua a head de m\u00eddia program\u00e1tica do UOL, Monique S\u00e1.\u00a0\u201cPlataformas propriet\u00e1rias, como UOL Ads, trazem acessibilidade \u00e0 m\u00eddia program\u00e1tica, para todo perfil de anunciante, de forma descomplicada e segura\u201d, afirma.<\/p>\n

3. Marcas criam hubs de m\u00eddia<\/h3>\n

Outro movimento que se destaca entre as solu\u00e7\u00f5es premiadas vem dos anunciantes. Algumas das inova\u00e7\u00f5es em compra de m\u00eddia foram criadas inhouse. \u201cAs marcas est\u00e3o buscando otimiza\u00e7\u00e3o, seguran\u00e7a e controle. Os anunciantes est\u00e3o aprimorando seus hubs de m\u00eddia. Muito do que era feito por ag\u00eancias est\u00e1 sendo levado para dentro de casa\u201d, diz Saad. Isso tem sido superestrat\u00e9gico, segundo ele, porque a internaliza\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de m\u00eddia permite otimizar investimentos e integrar com o setor jur\u00eddico<\/strong>, por exemplo, num momento de mudan\u00e7as em legisla\u00e7\u00e3o sobre dados.<\/p>\n

4. Colabora\u00e7\u00e3o entre players<\/h3>\n

Parte da inova\u00e7\u00e3o tem surgido da colabora\u00e7\u00e3o entre players da publicidade digital. \u201cA gente v\u00ea empresas, de disciplinas diferentes, trabalhando um novo ecossistema em m\u00eddia program\u00e1tica\u201d, diz Saad. E uma das consequ\u00eancias disso \u00e9, mais uma vez, ag\u00eancias vendo seu papel sendo reconfigurado, j\u00e1 que muitas apoiam seu modelo de remunera\u00e7\u00e3o em m\u00eddia. \u201cAg\u00eancias est\u00e3o sendo obrigadas a assumir cada vez mais um papel mais consultivo e de intelig\u00eancia<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es e pedidos de envio da \u00edntegra do report, entre em contato pelo e-mail para publicidade@uol.com.br.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uma das principais premia\u00e7\u00f5es de m\u00eddia program\u00e1tica do mundo, a […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":6373,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[40,166],"class_list":["post-6371","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-midia-programatica","tag-trends"],"yoast_head":"\nAdExchanger Awards: Premia\u00e7\u00e3o aponta tend\u00eancias em m\u00eddia program\u00e1tica - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"AdExchanger Awards: Premia\u00e7\u00e3o aponta tend\u00eancias em m\u00eddia program\u00e1tica - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Uma das principais premia\u00e7\u00f5es de m\u00eddia program\u00e1tica do mundo, a […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-06-24T19:36:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-12-17T11:37:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Paper-Programatica-e1593027090879.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1338\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"751\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/\",\"name\":\"AdExchanger Awards: Premia\u00e7\u00e3o aponta tend\u00eancias em m\u00eddia program\u00e1tica - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Paper-Programatica-e1593027090879.png\",\"datePublished\":\"2020-06-24T19:36:16+00:00\",\"dateModified\":\"2020-12-17T11:37:18+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Paper-Programatica-e1593027090879.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Paper-Programatica-e1593027090879.png\",\"width\":1338,\"height\":751},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"AdExchanger Awards: Premia\u00e7\u00e3o aponta tend\u00eancias em m\u00eddia program\u00e1tica\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"AdExchanger Awards: Premia\u00e7\u00e3o aponta tend\u00eancias em m\u00eddia program\u00e1tica - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"AdExchanger Awards: Premia\u00e7\u00e3o aponta tend\u00eancias em m\u00eddia program\u00e1tica - UOL para Marcas","og_description":"Uma das principais premia\u00e7\u00f5es de m\u00eddia program\u00e1tica do mundo, a […]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2020-06-24T19:36:16+00:00","article_modified_time":"2020-12-17T11:37:18+00:00","og_image":[{"width":1338,"height":751,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Paper-Programatica-e1593027090879.png","type":"image\/png"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/","name":"AdExchanger Awards: Premia\u00e7\u00e3o aponta tend\u00eancias em m\u00eddia program\u00e1tica - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Paper-Programatica-e1593027090879.png","datePublished":"2020-06-24T19:36:16+00:00","dateModified":"2020-12-17T11:37:18+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Paper-Programatica-e1593027090879.png","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Paper-Programatica-e1593027090879.png","width":1338,"height":751},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/adexchanger-awards-premiacao-aponta-tendencias-em-midia-programatica\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"AdExchanger Awards: Premia\u00e7\u00e3o aponta tend\u00eancias em m\u00eddia program\u00e1tica"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6371","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6371"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6371\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6385,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6371\/revisions\/6385"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6373"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6371"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6371"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6371"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}