{"id":6401,"date":"2020-06-30T10:28:04","date_gmt":"2020-06-30T13:28:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6401"},"modified":"2025-01-03T13:32:53","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:53","slug":"cannes-lions-live-celebra-a-decada-da-recado-antirracista-e-aponta-tendencias-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/cannes-lions-live-celebra-a-decada-da-recado-antirracista-e-aponta-tendencias-digitais\/","title":{"rendered":"Cannes Lions Live celebra a d\u00e9cada, d\u00e1 recado antirracista e aponta tend\u00eancias digitais"},"content":{"rendered":"

Sem le\u00f5es distribu\u00eddos no Palais des Festivals, o Festival Internacional de Criatividade de Cannes realizou de 22 a 26 de junho em 2020 o Cannes Lions Live, uma vers\u00e3o online do evento<\/strong>, respeitando as medidas de distanciamento. No lugar da premia\u00e7\u00e3o habitual, que foi transferida para 2021, Cannes celebrou os melhores players do mercado na d\u00e9cada.<\/p>\n

Paralelamente, em debates, sess\u00f5es e entrevistas dispon\u00edveis em streaming, Cannes apontou quest\u00f5es urgentes<\/strong>, como o posicionamento antirracista de marcas, al\u00e9m de tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas<\/strong> que se aceleram na pandemia.<\/p>\n

Veja aprendizados do passado, recados presentes e tend\u00eancias futuras <\/strong>apontados pelo evento:<\/p>\n

APRENDIZADO: Revolu\u00e7\u00e3o no consumo de conte\u00fado<\/h3>\n

A ag\u00eancia brasileira AlmapBBDO foi celebrada como a ag\u00eancia mais criativa da d\u00e9cada<\/strong><\/a> no\u00a0 Cannes Lions Live. Para Luiz Sanches, CCO (Chief Creative Officer) e chairman da ag\u00eancia, o per\u00edodo foi marcado pela transforma\u00e7\u00e3o no modo como as pessoas consomem conte\u00fado. E fica o legado de como marcas podem gerar conte\u00fados tamb\u00e9m consum\u00edveis.<\/p>\n

“Os \u00faltimos 10 anos viram a maior revolu\u00e7\u00e3o do consumo de conte\u00fado da hist\u00f3ria<\/strong>. Isso impactou demais anunciantes e ag\u00eancias, que precisaram achar alternativas para chegarem ao cliente da melhor forma poss\u00edvel. Por isso, a import\u00e2ncia de uma homenagem desta \u00e9 imensa”, disse.<\/p>\n

RECADO: Comprometimento antirracista \u00e9 urgente<\/h3>\n

Falar em prop\u00f3sito, diversidade e representatividade n\u00e3o \u00e9 algo novo. Mas num contexto em que poucas marcas cumprem sua li\u00e7\u00e3o de casa, a quest\u00e3o se faz urgente. Alex Bennett-Grant, CEO da We Are Pi, apresentou a pesquisa Before You Shoot, um panorama da falta de pessoas negras no ecossistema publicit\u00e1rio. \u201c\u00c9 preciso equilibrar a balan\u00e7a do mercado, come\u00e7ando de dentro para fora<\/strong>\u201d, disse. \u201cExija a contrata\u00e7\u00e3o de pessoas pretas. Construa um f\u00f3rum seguro para discuss\u00e3o do tema nas empresas.\u201d<\/p>\n

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It\u2019s time to call times up on the ad industry\u2019s dirty secret of racist casting calls. Join us online next week for @cannes_lions Live with Pi founder and CEO Alex Bennett Grant as he lays out the actionable steps our industry can take to stop racist decision-making in the creative process. #wearepi #neversettle<\/a><\/p>\n

Uma publica\u00e7\u00e3o compartilhada por WE ARE Pi<\/a> (@wearepi) em