{"id":6409,"date":"2020-07-01T11:16:02","date_gmt":"2020-07-01T14:16:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6409"},"modified":"2025-01-03T13:32:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:51","slug":"inaiara-florencio-da-avellar-voice-first-e-sobre-captar-narrativas-de-multiplas-vozes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/inaiara-florencio-da-avellar-voice-first-e-sobre-captar-narrativas-de-multiplas-vozes\/","title":{"rendered":"Inaiara Flor\u00eancio, da Avellar: \u2018voice first\u2019 \u00e9 sobre captar narrativas de m\u00faltiplas vozes\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Desde os tempos do Orkut, Inaiara Flor\u00eancio, s\u00f3cia e diretora de plataformas na ag\u00eancia Avellar Media, percebia linhas narrativas nas m\u00faltiplas vozes das redes sociais. Com essa escuta, logo a jornalista de forma\u00e7\u00e3o fincou o p\u00e9 na publicidade. \u201cFiz uma comunidade que em menos de duas semanas tinha mais de 30 mil seguidores. <strong>Abriu um leque de oportunidades perceber naquela \u00e9poca que posso contar hist\u00f3rias para as pessoas baseada<\/strong><strong>s<\/strong><strong> no que elas est\u00e3o falando<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Ap\u00f3s uma d\u00e9cada mergulhada nas estrat\u00e9gias para m\u00eddias sociais, <strong>Inaiara chegou \u00e0 Avellar plugada numa miss\u00e3o \u201cvoice first\u201d, ou seja, dar \u00e0s vozes das pessoas lugar estrat\u00e9gico na comunica\u00e7\u00e3o das marcas<\/strong>. \u201cH\u00e1 tempos que defendo a import\u00e2ncia do que as pessoas est\u00e3o falando para direcionar o modo como as marcas se comunicam.\u201d<\/p>\n<p>Sua entrada foi no in\u00edcio de abril, bem quando o mundo, por causa da pandemia, j\u00e1 se obrigava a acelerar sua digitaliza\u00e7\u00e3o, elevando ainda mais a <strong>posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica do social como ponto de contato entre pessoas e marcas<\/strong>.<\/p>\n<p>Uma curiosidade: ela passou a integrar o time de s\u00f3cios da ag\u00eancia faltando poucos dias para a <strong>live hist\u00f3rica da cantora Mar\u00edlia Mendon\u00e7a, que bateu recorde mundial <\/strong>de transmiss\u00f5es simult\u00e2neas no YouTube, com 3,2 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>\u201cFoi na minha primeira semana. Cheguei chegando. Foi um <strong>exemplo pr\u00e1tico de como voc\u00ea entende o comportamento do usu\u00e1rio para criar estrat\u00e9gias assertivas<\/strong>, no tempo certo, de um jeito que faz sentido para as pessoas\u201d, diz. Na campanha Live Local, para a marca Stone, a Avellar assumiu a miss\u00e3o de engajar o maior n\u00famero de pessoas no prop\u00f3sito de incentivar o consumo nos estabelecimentos de bairro.<\/p>\n<p>Inaiara diz que assumiu o cargo a tempo de contribuir na a\u00e7\u00e3o. \u201cGeralmente entro num projeto do come\u00e7o ao fim. Esse \u00e9 meu papel. N\u00e3o pude participar do planejamento, mas <strong>cheguei no timing do war room, de entender o real time<\/strong>, como manter as conversas nesse momento.\u201d<\/p>\n<p>Segundo ela, seu match com a Avellar foi imediato, e seu papel \u00e9 <strong>integrar o voice first \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para as redes. <\/strong>Assim, o social listening e as estrat\u00e9gias em plataformas digitais se integram \u00e0 cadeia de produ\u00e7\u00e3o criativa, indo do insight ao resultado.<\/p>\n<h3>Mudando a ind\u00fastria por dentro<\/h3>\n<p>Captar as narrativas das vozes diversas, para Inaiara, traz um elemento socialmente transformador para a publicidade. \u201c<strong>Vim para publicidade trazendo o compromisso de contribuir com a sociedade<\/strong>\u201d, diz a executiva que \u00e9 especializada em marketing pol\u00edtico. N\u00e3o \u00e0 toa, por sua atua\u00e7\u00e3o no mercado, ela foi apontada entre as 15 vozes que mais contribuem para mudan\u00e7as na ind\u00fastria pelo YouPix Builders 2019.<\/p>\n<p>Atualmente, Inaiara tamb\u00e9m integra o <strong>Instituto MORE GRLS, que busca valorizar e ampliar o espa\u00e7o de mulheres criativas no mercado publicit\u00e1rio<\/strong>. Ela mesma diz que j\u00e1 contratou tr\u00eas pessoas listadas em uma planilha criada pelo grupo, com refer\u00eancias de profissionais em constante atualiza\u00e7\u00e3o. \u201cTem muita gente sendo contratada por l\u00e1. Isso ajuda na transforma\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria como um todo, que \u00e9 cheia de machismo e racismo.\u201d<\/p>\n<p>A iniciativa ainda traz conte\u00fados relevantes para profissionais do mercado, como o podcast \u201cJob pra Ontem\u201d. \u201cN\u00e3o estou sozinha nessa causa. Temos nossa pr\u00f3pria rede de apoio. E\u00a0 eu cheguei muito para ajudar na parte de conte\u00fado. <strong>O intuito \u00e9 debater o mercado, com temas casados com a realidade<\/strong>. Falamos de estere\u00f3tipos, m\u00e3es, diversidade, crit\u00e9rios de contrata\u00e7\u00e3o, racismo. Assuntos que est\u00e3o em voga, trazendo ideias que ajudem de fato.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-6411\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Inaiara.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Inaiara Flor\u00eancio \u00e9 jornalista graduada pela Universidade S\u00e3o Judas Tadeu, com p\u00f3s em redes sociais pela Uninove e especializa\u00e7\u00e3o em marketing pol\u00edtico pela PUC-SP. Iniciou sua carreira como analista de social media na Plano Digital. Foi gerente de conte\u00fado online e redes sociais na F\u00e1brica, head de community manager na Sunset e head de branded content na Kitado. Chegou \u00e0 ag\u00eancia Socia QI como diretora geral de intelig\u00eancia em m\u00eddias sociais e migrou para a SunsetDDB, como diretora de social media. Integra a Avellar Media desde abril de 2020, como s\u00f3cia e diretora de plataformas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde os tempos do Orkut, Inaiara Flor\u00eancio, s\u00f3cia e diretora [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":6412,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[164],"class_list":["post-6409","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Inaiara Flor\u00eancio, da Avellar: \u2018voice first\u2019 \u00e9 sobre captar narrativas de m\u00faltiplas vozes\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Inaiara Flor\u00eancio, da Avellar: \u2018voice first\u2019 \u00e9 sobre captar narrativas de m\u00faltiplas vozes\u00a0 - 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