{"id":6441,"date":"2020-07-08T10:35:57","date_gmt":"2020-07-08T13:35:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6441"},"modified":"2025-01-03T13:32:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:51","slug":"como-a-amaro-fez-do-animal-crossing-passarela-para-o-publico-e-suas-criacoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/como-a-amaro-fez-do-animal-crossing-passarela-para-o-publico-e-suas-criacoes\/","title":{"rendered":"Como a Amaro fez do Animal Crossing passarela para o p\u00fablico e suas cria\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"

Quando a pandemia de Covid-19 alcan\u00e7ou o Brasil, a Amaro, marca digital de moda, estava com uma campanha pronta para ir \u00e0s ruas, inclusive com presen\u00e7a no mobili\u00e1rio urbano. \u201cEst\u00e1vamos fazendo uma campanha toda sobre rua<\/strong>\u201d, afirma. Rafael Caldeira, diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o da Soko, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Pelas circunst\u00e2ncias do distanciamento social, os planos precisaram mudar. E foi no game Animal Crossing — fen\u00f4meno de p\u00fablico durante a quarentena — que a marca realizou uma virada estrat\u00e9gica. <\/strong>Com a campanha Amaro Cross Collection, usou a din\u00e2mica do jogo para criar uma passarela onde p\u00fablico e marca se aproximam para trocar informa\u00e7\u00f5es de moda.<\/p>\n

\u201cA a\u00e7\u00e3o fez todo sentido para n\u00f3s, porque a Amaro \u00e9 muito focada em duas coisas: cliente e tecnologia. Est\u00e1vamos num momento em que pens\u00e1vamos como continuar presentes na vida das pessoas e fazendo coisas disruptivas<\/strong>\u201d, afirma Denise Door, head of brand marketing da Amaro.<\/p>\n

Veja insights que guiaram a campanha<\/strong>, segundo marca e ag\u00eancia:<\/p>\n

1. Mapeamento do territ\u00f3rio<\/h3>\n

Animal Crossing \u00e9 um jogo de simula\u00e7\u00e3o social da Nintendo que, embora exista desde 2001, a \u00faltima atualiza\u00e7\u00e3o da s\u00e9rie, lan\u00e7ada em mar\u00e7o deste ano, se tornou um fen\u00f4meno mundial. Alguns sinais espec\u00edficos apontaram o game como territ\u00f3rio relevante para a marca<\/strong>, segundo Rafael, da Soko: jogadores desfilando looks e chamando a aten\u00e7\u00e3o de fashionistas, marcas como Gucci, Valentino, Marc Jacobs criando cole\u00e7\u00f5es virtuais.<\/p>\n

\u201cEntendemos que as pessoas estavam se expressando na realidade do jogo. E vimos que, no Brasil, o jogo j\u00e1 era o terceiro mais mencionado no Twitter <\/strong>e\u00a0as pessoas estavam criando suas pr\u00f3prias roupas por aqui. A valida\u00e7\u00e3o da tend\u00eancia veio quando se esgotaram os consoles de Nintendo nos EUA<\/a>\u201d, diz.<\/p>\n

2. Dados derrubam estere\u00f3tipos<\/h3>\n

Se engana quem pensa que jogar videogame \u00e9 uma divers\u00e3o nichada em garotos nerds<\/a>. Os n\u00fameros colocam esses estere\u00f3tipos por terra, segundo Denise, da Amaro. \u201cVimos que 55% dos gamers s\u00e3o mulheres. E, entre elas, uma boa porcentagem tem de 25 a 34 anos, que \u00e9 o target da marca.<\/strong>\u201d<\/p>\n

Com isso, a Amaro enxergou a oportunidade de se comunicar no ambiente do game de forma natural. \u201cJuntando todas as pe\u00e7as do jogo, para completar m\u00e1gica, inserir a marca ali seria estar onde a audi\u00eancia est\u00e1. E sem ser chata. Muito da comunica\u00e7\u00e3o de hoje interrompe. No jogo, fazemos parte da narrativa<\/strong>. \u00c9 a forma perfeita de alcan\u00e7ar o target, estando no contexto, e chegando a novos clientes\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n

3. O game como rede social<\/h3>\n

Diferentemente das grifes internacionais, que usam o game para product placement, a Amaro quis entrar para o jogo, provocando intera\u00e7\u00f5es reais com as pessoas<\/strong>. Criou seu avatar, a Mara, que vive numa ilha dentro do Animal Crossing. Contratou uma gamer para comandar os movimentos da personagem e conversar com as pessoas. “Fazer isso de forma diferente do que tinha sido feito l\u00e1 fora nos ajuda a manter essa hist\u00f3ria por mais tempo”, diz Denise.<\/p>\n

A narrativa que guia sua comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a de convidar os jogadores a desfilar os looks que criam no Animal Crossing para Mara. Essas roupas inspiram a Amaro a criar uma cole\u00e7\u00e3o-c\u00e1psula<\/strong>, que ser\u00e1 lan\u00e7ada em agosto. Um time de estilistas da marca est\u00e1 mobilizado a selecionar e recriar os modelos propostos pelo p\u00fablico. Os croquis s\u00e3o compartilhados nas redes sociais da marca. \u201cAs pessoas no jogo t\u00eam visitado a Mara na ilha para mostrar seus looks e trocar ideias sobre tend\u00eancias. A gente tem notado grande presen\u00e7a da Amaro nas conversas sobre o game. E o Instagram virou espa\u00e7o de troca\u201d, diz Rafael, da Soko.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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