{"id":6445,"date":"2020-07-08T10:45:21","date_gmt":"2020-07-08T13:45:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6445"},"modified":"2025-01-03T13:32:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:51","slug":"boicote-ao-odio-nas-redes-sociais-e-passo-para-marcas-reverem-seu-mix-de-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/boicote-ao-odio-nas-redes-sociais-e-passo-para-marcas-reverem-seu-mix-de-midia\/","title":{"rendered":"Boicote ao \u00f3dio nas redes sociais \u00e9 passo para marcas reverem seu mix de m\u00eddia\u00a0"},"content":{"rendered":"

O boicote de anunciantes ao Facebook — que re\u00fane centenas de marcas mobilizadas pela campanha #StopHateForProfit (Pare de lucrar com o \u00f3dio)<\/a> — est\u00e1 programado para durar o m\u00eas de julho. Mas equipes de marketing j\u00e1 se perguntam que outros ve\u00edculos e plataformas podem ser mais seguros do que as redes sociais no seu mix de m\u00eddia em estrat\u00e9gias futuras<\/strong>.<\/p>\n

Pesquisa da WFA (World Federation of Advertisers), entidade global de anunciantes, mostrou uma forte ades\u00e3o das marcas ao movimento: quase um ter\u00e7o (31%) j\u00e1 haviam retirado ou pretendiam retirar investimentos das plataformas sociais<\/strong>. Foram consultados executivos de 58 empresas que investem ao todo US$ 92 bilh\u00f5es em publicidade por ano.<\/p>\n

Mais do que o boicote, a pesquisa mostra uma tend\u00eancia de revis\u00e3o na estrat\u00e9gia de m\u00eddia, com equipes de marketing j\u00e1 dando o pr\u00f3ximo passo.\u00a0 Entre os entrevistados, 13% informaram que est\u00e3o investindo em ve\u00edculos mais orientados a minorias ou que abordem o tema do racismo<\/strong>, e eles est\u00e3o \u201cmonitorando e revisando o papel das plataformas de m\u00eddia social no mix de m\u00eddia\u201d, segundo o report da WFA.<\/p>\n

\u00c9 uma quest\u00e3o de brand safety, considera Stephan Loerke, CEO da WFA, num momento em que cada vez mais marcas buscam se posicionar socialmente, alinhadas aos crescentes movimentos antirracistas. \u201cNenhuma marca quer ser associada ao discurso de \u00f3dio <\/strong>e, como financiadores eficazes do ecossistema da plataforma social, os anunciantes t\u00eam uma voz que precisa ser ouvida\u201d,\u00a0 disse em nota.<\/p>\n

Segundo o executivo, a preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 tamb\u00e9m uma quest\u00e3o de neg\u00f3cio. \u201cIsso precisa ser resolvido rapidamente, porque o discurso de \u00f3dio passou de um desafio de gerenciamento de m\u00eddia reativo para um problema na sala de diretoria de muitas empresas<\/strong>\u201d, disse.<\/p>\n

Em resposta, o Facebook diz que abriu auditoria de direitos civis e j\u00e1 baniu 250 organiza\u00e7\u00f5es supremacistas brancas de suas redes sociais, Instagram incluso. A empresa afirma ainda que investimentos em intelig\u00eancia artificial permitem encontrar quase 90% do discurso de \u00f3dio antes que usu\u00e1rios denunciem<\/strong>.<\/p>\n

\u201cNossas regras est\u00e3o em constante evolu\u00e7\u00e3o para atender \u00e0s novas demandas e necessidades de um ambiente em constante transforma\u00e7\u00e3o, e temos inclusive contado com o feedback das pessoas e colabora\u00e7\u00e3o de especialistas terceiros em sua elabora\u00e7\u00e3o e atualiza\u00e7\u00e3o\u201d, afirmou em nota.<\/p>\n

Como lidar com a crise de contexto?<\/h3>\n

Sendo Facebook capaz de tirar ou n\u00e3o os conte\u00fados impr\u00f3prios que surgem sem controle em suas redes, uma vez associado o conte\u00fado com a marca, o estrago est\u00e1 feito. O que o #StopHateForProfit, ao lado do recente Sleeping Giants, que surpreendeu marcas em sites de fake news, <\/a>exp\u00f5e \u00e9 uma grave crise de contexto no digital para a publicidade. Com isso, fica cada vez mais arriscado para as empresas focar estritamente na estrat\u00e9gia de alcan\u00e7ar o perfil do usu\u00e1rio sem olhar para onde os an\u00fancios aparecem<\/strong>.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia para salvaguardar marcas do risco de associa\u00e7\u00e3o a conte\u00fados impr\u00f3prios precisa passar por uma escolha mais detida de parceiros de conte\u00fado <\/strong>e ve\u00edculos de m\u00eddia de credibilidade.<\/p>\n

As wishlists \u2014 grupo de sites e plataformas de conte\u00fado digital confi\u00e1veis onde anunciar \u2014 aparecem como solu\u00e7\u00e3o efetiva para o brand safety, porque garante maior controle sobre onde a publicidade veicula. A solu\u00e7\u00e3o tem sido indicada tanto para proteger marcas dos conte\u00fados de \u00f3dio, como tamb\u00e9m de fake news e fraudes digitais<\/strong>.<\/p>\n

Em vez de a marca se expor \u00e0 possibilidade de se associar a conte\u00fados duvidosos nas plataformas — para que depois seja removidos –, a wishlist permite limitar os territ\u00f3rios onde a publicidade digital aparece<\/strong>, com mais precis\u00e3o, transpar\u00eancia e controle de qualidade do invent\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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