{"id":6449,"date":"2020-07-08T11:07:08","date_gmt":"2020-07-08T14:07:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6449"},"modified":"2025-01-03T13:32:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:51","slug":"paulo-aguiar-do-next-marca-fez-jornada-de-escuta-em-acao-para-publico-lgbt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/paulo-aguiar-do-next-marca-fez-jornada-de-escuta-em-acao-para-publico-lgbt\/","title":{"rendered":"Paulo Aguiar, do next: marca fez \u2018jornada de escuta\u2019 em a\u00e7\u00e3o para p\u00fablico LGBT\u00a0"},"content":{"rendered":"

Em junho, o next, banco digital do Bradesco, realizou pela primeira vez uma a\u00e7\u00e3o voltada ao p\u00fablico LGBTI+<\/b>. A campanha \u201cOrgulho de Fazer Acontecer\u201d, lan\u00e7ada no dia da ParadaSP online<\/a>, contou com artistas visuais representantes de cada letra da sigla, para criar obras de diversos estilos que, juntas, comp\u00f5em uma arte \u00fanica.<\/p>\n

Antes do start, Paulo Aguiar, head de marketing, diz que a equipe passou por uma \u201cjornada de escuta interna\u201d. \u201cEssa campanha foi feita toda internamente pelo next, que tem time de cria\u00e7\u00e3o e planejamento. A cria\u00e7\u00e3o do next \u00e9 75% feminina e 40% LGBT. O time que criou a campanha foi esse. As pessoas criaram para elas mesmas<\/b>\u201d, afirma.<\/p>\n

A ideia de construir em comunidade uma arte gr\u00e1fica plural e \u00fanica foi a solu\u00e7\u00e3o encontrada pela equipe para levar a mensagem da marca. \u201cFoi a primeira vez que o next abordou o tema de fato, e buscou um conceito que conectasse, abrisse uma conversa e estivesse ligado de forma genu\u00edna com a comunidade<\/b>.\u201d<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a narrativa precisava estar afinada com o social listening<\/b>, segundo o executivo. \u201cQuando a gente fala de escuta, tem a ver com a parte interna, mas tamb\u00e9m, da parte de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 sobre entender como o p\u00fablico, os influenciadores e os artistas reagem. Isso gera insights e tem sido um grande aprendizado.\u201d<\/p>\n

Na curadoria de artistas convidados, a ideia cresceu de forma colaborativa, \u00e0 medida que novas descobertas iam surgindo. Os crit\u00e9rios art\u00edstico e de representatividade foram priorizados em rela\u00e7\u00e3o aos n\u00fameros de audi\u00eancia e seguidores. \u201cA gente precisa registrar essa galera e o poder de fala deles. Priorizamos as quest\u00f5es de g\u00eanero e diversidade de arte<\/b>. Foi uma s\u00e9rie de fatores, quer\u00edamos ter artistas diferentes.\u201d<\/p>\n

Segundo o head, os escolhidos tiveram total liberdade para expressar o tema. \u201cDepois, a gente pediu para gravarem depoimentos e cenas de making of para um v\u00eddeo de quatro minutos mostrando o processo como um todo.\u201d<\/p>\n

Terminado o trabalho, as obras foram impressas e enviadas para criadores de conte\u00fado<\/b>. Foi quando ficou claro o acerto na mensagem. \u201cTeve muita postagem org\u00e2nica. Os influenciadores n\u00e3o foram contratados para falar das obras, mas postaram pelo orgulho de terem recebido essas artes.\u201d<\/p>\n

A campanha foi estritamente digital, com investimento quase total em redes sociais<\/b>. \u201cPorque t\u00ednhamos o objetivo de engajamento, e nem tanto impress\u00e3o. Foi uma campanha segmentada para um p\u00fablico que tem interesse na mensagem. E por isso a est\u00e9tica \u00e9 t\u00e3o unbranding\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n

Esta tamb\u00e9m foi a primeira campanha liderada por Paulo no next, que por 13 anos trabalhou como criativo em ag\u00eancias e assumiu o marketing do next em fevereiro. S\u00e3o quatro meses do outro lado do balc\u00e3o, sendo tr\u00eas em home-office, por causa da pandemia, com o mindset de levar a criatividade para as a\u00e7\u00f5es da marca<\/b>.<\/p>\n

Na sua percep\u00e7\u00e3o, \u00e9 a “Orgulho de Fazer Acontecer” \u00e9 uma campanha que reflete bem o modo como o next — como neg\u00f3cio digital — olha para seu p\u00fablico: priorizando interesses e comportamentos no lugar de dados socioecon\u00f4micos. \u201cUma coisa que a gente decidiu \u00e9 fugir das quest\u00f5es demogr\u00e1ficas<\/b>, sair do padr\u00e3o 18 a 24 anos, homens, mulheres. A gente vai sempre por interesse. A gente sempre busca o cliente hiperconectado.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Paulo Aguiar \u00e9 designer, com cursos na ESPM e Berlin School of Creative Leadership. Iniciou sua carreira em Florian\u00f3polis, onde foi diretor de arte em ag\u00eancias locais. Em S\u00e3o Paulo, chegou a diretor de cria\u00e7\u00e3o na AG2 Publicis Modem, foi diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o na Sapient AG2 e diretor de cria\u00e7\u00e3o na Publicis, totalizando 13 anos no Grupo Publicis.\u00a0 \u00c9 head de marketing do banco next desde fevereiro de 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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